我們的一些決定

最新 06-30

我們經過深思熟慮，決定向你推送這篇文章。

我們知道，正在屏幕前的你，不僅是我們的用戶、受眾，更是可以彼此理解的朋友。在過去近十年間，你和我們共同經歷了人類世界的一小步重要變革，報刊雜誌的訂閱量銳減，在華語世界，以微博、微信為代表的社交媒體進入了人們的生活。這意味著，我們和你的連接方式發生了改變，企業傳播的範式正在經歷巨大的變革。

我們很快適應了這樣的變革。從2014年起，「企業自媒體」這個字眼開始進入輿論的視野，我們中的一批企業就是最早吃螃蟹的人，我們開通了社交媒體，第一次向你推送不夾帶硬廣告的內容，試圖和你談心聊天，也希望把對你的稱呼從「消費者」變成「朋友」。

我們不敢自詡成功，但是我們始終在探索新的可能性。過去的一年，我們組建了一個叫做「藍V聯盟」的企業自媒體社群，開始探索企業自媒體之間的合作可能性，比如，在2017年5月20日當天，藍V的夥伴們嘗試了一次組團營銷，聯合創造了單條微博轉發46萬次，閱讀量過億的傳播數據。但我們並不想拿數據談事，令我們自己驕傲的是，這有可能是過去一些年中，企業主導、最多品牌參與聯動的一次社會化營銷。

我們為什麼要這麼做呢？答案或許會令你詫異：因為我們每一個單一個體都感受著深刻的孤獨。這樣的孤獨感來自於，在傳統媒體渠道時代，我們與你在傳播上的隔離——你可以通過電視、報刊聽到我們的聲音，但我們永遠無法與你對話；這樣的孤獨感也來自於，在社交媒體時代，過載的信息量對你產生的打擾——就像一個擁擠的自由市場，每一方都在吆喝，導致你聽不清任何一方的聲音，你很痛苦，而吆喝的人也就此變成了孤獨的表演者；這樣的孤獨感更來自於，當你聽到一些惡亂無序甚至是關於我們的惡意聲音時，我們每一個人都難以做出反駁的彷徨無助。

我們覺得，是時候終結這種孤獨感，以及它帶給你的打擾了。

我們決定聯合起來，正式成立一個以「價值多樣、流量共享、故事各表、行業自律」為宗旨、以不繳納和收取「傳播渠道保護費」為原則的企業自媒體聯盟：企業品牌聯盟（藍V聯盟）。

我們決定依託這個聯盟達成以下目標：

1、搭建一個提供傳播合作議事機制與平台，包括但不限於：流量合作、數據開放、IP合作、營銷聯合；

2、成立一個企業傳播人才訓練營，並藉此搭建企業傳播人才資源庫；

3、結成緊密的社交媒體傳播互動關係，並為聯盟成員單位提供開放的社交媒體傳播技術支持；

4、建立一支第三方監督小組，在聯盟會員單位出現涉及到公共利益的傳播問題時，提供獨立、中立、客觀的調研報告，並進行公示，完成行業自律；

我們決定，未來將在企業藍V聯盟的基礎上，探索更多可能性。比如，可能會設置一個獎項和一支基金：

1、一個獎項：由藍V聯盟企業會員、具有公信力的學術研究機構共同評選的華語地區年度傳播獎項，它的頒獎對象包括：媒體從業者、公關廣告從業者、廣告主以及年度傳播話題人物。

2、一支基金：藍V聯盟會員繳納的年費將用於成立一支企業傳播領域的創投基金，用於扶持並鼓勵企業傳播領域的創業創新項目。

我們是長虹、海爾、百度、滴滴、青島啤酒、VIVO、碧桂園、旺仔、鏈家、北汽新能源、比亞迪、蜻蜓FM、新希望集團、三胞集團、脈脈、美團外賣……（以上排名不分先後，均為籌委會首批意向企業。最終名單我們會第一時間公示，歡迎更多企業品牌按照文章末尾方式報名。）

我們計劃將在2017年9月下旬，於青島召開首屆藍V嘉年華。會上，藍V聯盟成員將集體亮相，向你彙報我們的工作進展。