《明日之子》、《中國有嘻哈》等接連推出，看各大視頻網站如何操刀選秀節目

今日，#何炅發飆#的話題登頂微博熱搜榜，截至目前，已有超過1000萬的搜索次數。事情發生在何炅錄製《超次元偶像》期間，緣起於選手公開在舞台上撕X。

要說這種奇葩選手，其實在近期密集開播的多檔選秀類網綜里並不少見。為了吸引95後、00後這些年輕群體的關注，各大視頻網站旗下的這些節目可謂是使出渾身解數。

5月21日，優酷上線了「偶像養成+真人秀」的《美少年學社》；6月9日，芒果TV聯合優酷播出老牌原創偶像選秀節目《快樂男聲2017》；6月10日，音樂偶像養成類綜藝《明日之子》登陸騰訊視頻；6月13日，偶像進階式真人秀《超次元偶像》在優酷上首播；6月24日，愛奇藝開播了中國首檔Hip-hop音樂選秀節目《中國有嘻哈》。

一時間，網綜市場好不熱鬧。但顯而易見的是，在選秀這個「戰場」上，主流視頻網站們都不想掉隊。回首2005年產生過萬人空巷般觀看情景的《超級女生》，如今的選秀類節目早已不復當年「風采」。但音樂+選秀歷來是能夠引爆市場的兩大要素，如今的台轉網也給選秀綜藝更多可以發揮的空間。那麼從這幾個節目的市場PK中，我們可以得出什麼訊息呢？

轉戰網路，內容形式都更貼近年輕人的喜好

自從廣電總局對於電視領域的監管越來越緊之後，不少曾經的王牌綜藝都把播放平台慢慢遷移到了網路上。《爸爸去哪兒4》就是放在湖南廣電旗下的新媒體平台芒果TV上獨家播放。

其中曾經火爆電視熒屏的《超級女聲》、《我型我秀》、《加油！好男兒》等選秀類節目，經過環境的變遷，威力早已大不如前。而近幾年網綜的崛起給了製作人們更多想像的空間，比起審批嚴苛的電視綜藝，網綜可以跟選秀搞出更多玩法，所以誕生於網路上的選秀綜藝越來越多。而近期，因為瀕臨暑期檔，各大視頻網站紛紛推出自家的選秀節目，意欲在這個市場中分一杯羹。

區別於電視，網路的受眾本身就具有年輕化、細分化的特點。傳統式的選秀形式、內容已經無法滿足他們的「胃口」，他們想要看到不一樣的東西。

所以你可以看到先後上線的這幾個節目，基本上都加入了偶像養成的元素。而偶像養成的概念緣起於日韓，並且在國內屬於方興未艾的態勢。TFBOYS、SNH48等組合的走紅似乎在證明，這一模式在國內的市場前景甚為寬廣。

《快樂男聲2017》打出「隨我」標語，三位音樂召喚師和選手們的「隨性」表現，《明日之子》中請來楊冪擔任「星推官」，《超次元偶像》中採用總教習和總執事的搭配，這種種可以看出，如今的選秀已經不是聚焦在某一項才藝上，而是雜糅進了更多的綜藝色彩，也加入了更多年輕化的表達。音樂召喚師、星推官、總教習等紛紛取代了以往導師、評委的稱呼。

視頻網站對於選秀類節目的打法各異

事實上，從相繼開播的這幾檔選秀類節目身上能看出四大視頻網站的不同側重點，甚至也可以一窺它們在網綜上的戰略布局。

首先，開播時間距離現在最近的是《中國有嘻哈》，這是一檔在音樂選秀節目中又細分到Hip-hop類型的看似小眾的節目。節目錄製期間爆出的黑料也為這個節目蒙上一層陰雲，但6月24日開播的首期播放量卻衝到了1.6億之高，在同類型的這幾個節目中輕鬆奪冠。

雖然未來節目能否維持此番熱度存有變數，但不得不說愛奇藝已經在此打了個漂亮的一仗。盤點愛奇藝的綜藝矩陣，可以發現自製數量多、類型多元化，內容細分化是其明顯的特點。身為國內視頻網站付費會員數最多的愛奇藝，擁有龐大的內容受眾。為了滿足他們的需求，這一特點也是時勢使然。

而優酷這次雖然在數量上「來勢洶洶」，但《美少年學社》只播出了四期，停更於6月11日。《超次元偶像》讓不少網友搞不懂節目的主旨，定位較為模糊。所以從這裡可以看出，優酷在選秀類節目里表現出的打法不太明確，話題性也都比較一般。《超次元偶像》的微博討論量甚至只有35.8萬。

最後，說到芒果TV。因為擁有者強大的電視資源，所以芒果TV可以嫁接到很多傳統的較為優質的資源。《快樂男聲》緣起於2003年的《超級男聲》，正式起步於2007年，這堪稱是一檔老牌綜藝節目了。但礙於種種條件的限制，播出平台轉移到網路上了。由於具有一定的品牌影響力，成熟的操作模式和團隊，節目本身還是具備較強的可再造潛力的。而《快樂男聲2017》微博閱讀量高居8.4億，領先於其他幾檔節目，也證明了芒果TV對其的重視程度和發力程度。

總之，隨著形勢的變化，當今的選秀類節目都以各自不同的面目出現，視頻網站也為之搖旗吶鼓。但誰能真正贏得年輕人的「歡心」，現在看到的也只是初相，未來還需要更多的佐證。

END

作者：秋實

責編：譚如謙

主編：邱庄

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