海報設計中的「動感」

文/李丹妮 李晴 圖/Google

海報是一種具有極強藝術表現力的宣傳媒介，同時也是一種極具個性的藝術形式。在海報招貼作品中，各種圖形及其構圖都會有動感，只是會有很大的強弱差異。因而，如何根據設計的需要來產生動與不動的效果，關鍵是「張力」是否具有明顯的傾向性。

傾斜形成的動感

垂直和水平方向上的形狀常會給人的視覺帶來穩定感，因為人的平衡覺依賴垂直和水平的方向來定位。在海報招貼中想使某種式樣包含傾向性的張力，最基本、最有效的方式就是使它定向傾斜。傾斜被眼睛自覺地知覺為從垂直和水平等基本空間定向上的偏離，這種偏離會在一種正常位置和一種偏離了基本空間定向的位置之間造成一種張力。設計師一旦掌握了運用傾斜定向的技巧，也就等於掌握了區別靜止和運動的技巧。

利用斜線表現畫面的視覺張力。斜線具有角度的變化，在海報設計中具有很強的表現力。因此，在海報招貼設計中，它所產生的動感和視覺導向性比起垂直線或水平線更為強烈和鮮明。例如，可口可樂的一副海報，即採用斜線來表示畫面的視覺衝擊力。如果斜線圍繞一個視覺中心點進行放射性排列，此時畫面會產生一種向外擴張的力量。推薦閱讀：

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曲線形成的動感

圓形由於內部運動張力的相互抵消而獲得平衡性，結果就造成了圓形式樣的靜態特徵。而從圓分離出來的曲線，破壞了內部的平衡性，使其有了較強的運動感。對於曲線而言，越接近圓周式樣，表現出來的動感越弱，越接近拋物線式樣，表現出來的動感越強。曲線至少有兩種運動的形式：一種是有明確運動方向的曲線，如螺旋線被看作是由一點向外無限擴張的動態線。還有一種是運動方向多變的曲線，有著更加流暢、靈活的動感。

方向明確的曲線編排強化版式的運動效果。在海報招貼的構圖中運用曲線的編排方式可以產生張力，從而使畫面產生動感。例如，海報作品中的圖形元素利用行雲流水的法文字母進行編排，採用L形構圖方式，使畫面產生流動的視覺效果，不僅增強了版面的靈活性，也使整個畫面富有韻律美和節奏感。此外螺旋形構圖也能打造出生動的畫面效果。

運動趨向不一的曲線突顯畫面的隨意性。運動方向多變的曲線，由於自由形態的規律性較弱，因而能突顯出畫面的隨意性。例如，西方海報就很好地利用了這一點，畫面經常呈現出極具感染力的隨意、童趣與自由。但自由並不意味著毫無規律，跳躍的節奏是釋放靈魂的即興力量。

圖底反轉的不定向運動

圖指圖形，底指背景，圖底反轉指正形的圖與負形的底可以相互借用，相互襯托，相互反轉。

海報招貼設計中圖底反轉形式與上文所舉的案例類似。兩種相異圖形互為背景，隨著受眾視線的移動，圖底來回扮演著主角，前後層次反覆變化，造成受眾視覺的不適，而產生動感。

非常態特異表現造成的動感

對於海報招貼來說，表現對象的非常態特異之處，需要與眾不同的特殊視角、特殊情感，設計者還要把這些特異的感受通過獨特的形式表現出來。海報招貼設計完全可以在普通的對象中尋找到新的感覺，通過改變設計對象呈現的外觀，來闡釋特殊的內涵。設計者可以利用新奇的形式創造出令人眼花繚亂的視覺感官世界。吸引受眾眼球的形式往往是非常態特異化表現的結果，對設計形象的反常態特異化表現，已經成為海報招貼設計中動感表現的重要手法。

矛盾空間造成的動感。矛盾空間也是非常態特異化表現的一種。利用平面二維空間的局限性以及視錯覺，通過非正常的空間視角，改變受眾觀察畫面的順序並採用公用線、行等方法，即可形成趣味橫生的矛盾空間。矛盾空間把真實世界中不存在的空間理念在平面上完美地展現出來，使物象在受眾的視覺中呈現動態的空間變換效果。

變形造成的動感。在海報招貼設計中，設計師可根據需要對原有物象採用扭曲拉長等方法來改變其原有的視覺形象，同時也可用攝影技術和電腦製圖軟體進行變形。運用變形表現手法可使物象在形、色、質等方面產生強烈的反差效果，對受眾的常規觀念的視覺印象形成一定的衝擊力併產生強烈的吸引力。

在平面的海報招貼作品中，有多種表達動感的設計形式。雖然一副優秀的海報招貼作品是由許多設計元素構成，但動感的表達至關重要。一副具有動感的海報作品，能快速吸引受眾目光，進而使設計者與受眾之間的情感交流成為可能。 推薦閱讀：

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