過半95後青睞當網紅 數據以偏概全受質疑

過半95後青睞當網紅 數據以偏概全受質疑

本報記者 劉一慶報道

如今，網紅早已經成為了營銷熱詞，他們涉及的領域日漸寬泛，從時尚、美食、生活，再到教育、音樂，無處不在。2016年，網紅Papi醬獲1200萬融資更是轟動一時。

近期，新華網製作的「圖解95後謎之就業觀」引發廣泛關注。在95後最嚮往的新興職業排行榜上排名前五的職業是：網紅佔54%；聲優佔17%；化妝師佔11%；Coser佔8%；遊戲測評師佔7%。

95後熱衷當網紅

首先值得注意的是，上述調查數據圍繞的是「新興職業」，因此，中國青少年研究中心青年研究所所長鄧希泉在接受《中國產經新聞》記者採訪時指出，數據本身具有一定局限性，沒有科學反映出全部事實，並不能代表全體95後真實的就業狀況反應。該數據的調查具有前提限定條件，限定了在新興職業中進行選擇，可挑選性也不多，因此，在這些職業中，網紅選擇比例比較高。雖然這一數據反映了95後青年的一種新的擇業特徵和趨勢，但這並不能夠代表所有95後的就業意向。

若全面調查95後的就業意向，鄧希泉認為，應該把所有的傳統行業和新興行業同時放在備選項目當中，如教師、記者和銷售員等所有職業都列入選擇範圍內。如果將所有職業放在一起，很多青年可能不會選擇網紅等新興行業，根據我們的調查，很多年輕人對於職業的選擇仍比較理性。

但不可否認的是，在這個網紅當道的時代，上述調查結果也一定程度反映出了95後的擇業變化。

有統計數據也反映出這一變化，從網紅總人數來看，我國的網紅人數超過100萬。而據《2016中國網紅經濟白皮書》顯示，關注網紅及相關話題的用戶中，從年齡來看，21至25歲的年輕人位列粉絲佔比首位，為47.3%；其次是20歲以下人群，佔39.9%。兩者相加佔比達87.2%。

而根據艾瑞諮詢集團的數據顯示，截至2016年5月，完全通過網路而走紅的網紅，累計覆蓋的粉絲已經達到3.85億，相較過去兩年，這個數字已經增長了3倍。

95後傾向選擇成為網紅的趨勢比70、80後要更加明顯，鄧希泉表示，這與95後成長的社會環境有關。70、80後的成長環境和現在95後有所不同，成長期時對互聯網的接觸程度存在較大差別，互聯網的出現給95後帶來很大影響。任何一代青年人對職業的選擇與判斷標準都自然而然地反映了當時社會的發展狀態與社會主導價值觀。

2016年1月，百度發布的《95後生活形態調研報告》指出，1995年至1999年出生的「95後」總人數約為1億，可謂「移動互聯網原住民」。對此，有業內人士指出，作為移動互聯網和網路社交平台最重要的用戶，以「95後」為代表的青年一代所具有的心態為網紅的成長提供了社會基礎。

中研普華研究員王鵬在接受《中國產經新聞》記者採訪時表示，一般而言，95後正好趕上互聯網的浪潮，他們這一代正是在網路的環境中成長成熟，有自己的理想。95後是標新立異的一代，他們早就已經不再受到一些束縛，開始有自己的性格和主張。成為網紅就有更多人聽他們發聲，更能張揚自己的性格。

網紅作為新興職業，反映出「95後」渴望受到尊重和自我實現。王鵬說，從草根到名人，人人皆可網紅，直播打遊戲，唱歌能成網紅，喊麥也能成為網紅。網紅行業門檻低，產業發展迅速。加上網路、社交媒體這種對網紅的吹捧報道，輿論過多關注網紅等也助長了95後對網紅這一職業的嚮往。一般想要成為網紅的人有這樣幾個特點，首先是自身相貌較為出眾或者整形後脫穎而出；其次是心理強大，渴望出名。

王鵬還指出，其實這也是社會發展、時代進步的標誌，當前經濟轉型升級，新模式、新平台不斷湧現，從傳統到現代，從線下到線上，一大批聞所未聞的新興職業應運而生（網約車、網路餐飲、時尚買手、酒店試睡員、旅遊體驗師、美食評論家……）。曾經的「三百六十行」早已不夠用，行業可謂數以萬計——這是社會不斷發展創新的成果，也是經濟轉型、就業轉型的必然結果。而站在更高的層面講，層出不窮的新職業可以說是勞動力市場的源頭活水，不僅給年輕人打開了一扇扇新的窗戶，也有利於進一步激發經濟發展的活力。

記者了解到，當下網紅大致可以分為四類，其中視頻直播網紅最多，佔比達35.9%，他們成為網紅群體中的主流，主要得益於各大巨頭與互聯網企業發力視頻直播業務。其次，自媒體網紅佔27.3%，微博、微信等自媒體平台為網紅提供了豐富的傳播渠道，降低了網紅的准入門檻，時尚達人、旅行達人、美食達人、段子手等都有成為網紅的機會。新聞事件網紅佔比18.2%，他們通過某個新聞事件在短時間內吸引大量網民關注，多屬於自然產生的網紅，由於缺乏明確的發展方向和專業的運營團隊，生命周期普遍較短。而作品創作網紅佔11.6%。

網紅們可以通過營銷將粉絲的價值變現。有數據顯示，淘寶平台的網紅店鋪已超過1000家，其成交爆發力是傳統淘寶店鋪的2.5倍。《2016中國電商紅人大數據報告》則預計2016年紅人產業產值接近580億元人民幣。

樹立正確職業觀

當代青少年的價值觀念發生了一些變化，主體個性相對張揚，關注自我利益獲取。鄧希泉指出，首先，青少年希望以較少的付出獲得較多的回報，這與目前倡導的「青春是用來奮鬥的」這一理念相悖，對於主導價值觀是一大衝擊。其次，青年應該擁有遠大的理想和宏大的抱負，對國家和民族應有責任感和擔當。然而，選擇網紅是從個人利益出發的，削弱了對社會的責任擔當意識。

鄧希泉告還指出，雖然這些變化體現了新一代青少年主體意識的覺醒，有利於青少年的成長與發展，但有時可能會走向極端，導致過於關注自身而忽視了集體、國家的利益，弱化了青年應該承擔的社會民族責任。青少年不應當僅僅關注個人發展，還應該將個人的成長和國家的成長緊密結合。

需要注意的是，青少年職業期望與最終從業時選擇的職業不一定匹配。職業選擇隨著社會發展與自身條件而產生變化，這種情況是正常發生的，青年的職業期望是不斷博弈不斷調整的結果，鄧希泉繼續向記者說道。

王鵬表示，成為網紅固然有機會從芸芸眾生中脫穎而出，成為全國甚至全世界的名人，帶來成就感和榮耀感；名人效應帶來的廣告、活動等直接經濟利益和資源、人脈聚集帶來的長期利益。按照網紅的分類主播網紅、自媒體網紅、電商網紅、草根網紅、名人網紅，在這些網紅中頭部網紅數量最少，達到這一級別難度很大；腰部網紅數量較多，且競爭激烈，晉級為頭部網紅難度較大；隨著網紅市場的火暴，市場中湧入大批全職或是兼職的底部網紅，競爭激烈，收入很少。不能因為看到少部分人爆紅後的巨大利益回報而投身網紅事業，不能被這種急功近利、不勞而獲的錯覺而蒙蔽。在做職業選擇時不應好逸惡勞，而應結合職業特點和自身的優劣勢，把握青春的朝氣蓬勃，做出理性的決定。

當直播網紅賺錢真的很容易？其實不然。此前，據北京市文化市場行政執法總隊與共青團北京市委開展的調研顯示，33.1%的網路主播月收入500元以下，14.6%的網路主播月收入500至1000元，15.9%的網路主播月收入1000至2000元，18%的網路主播月收入2000至5000元，不到一成的網路主播月收入5000元至1萬元，不到一成的網路主播月收入萬元以上。

「青年要認識到這一職業背後激烈的競爭，成名的人少之又少。對於青年來講，應當樹立正確的就業觀，明確自身能力，尋找適合的崗位。因此，青少年進入高中就可以開始大致規劃自己的發展方向，進入大學之後，在專家和老師的指導下，明確自己的職業生涯規劃。這樣才能使自身擁有更好的人生，靠自己的奮鬥夯實人生髮展的根基。」鄧希泉告訴記者。

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