時裝大咖「老佛爺」推聯名彩妝，合作者啥來頭？

導讀

明星跨界雖已屢見不鮮，但有著「咳一咳，整個時裝圈都會抖三抖」地位的Karl Lagerfeld卡爾老佛爺宣布要「進軍」彩妝界絕對算一個大新聞。此消息一出立即引發不少網友熱議。畢竟，太多人想知道這位精通德、英、法、意文，還被封為「當代文藝復興的代表」的神秘人物做彩妝是什麼調調？

CBO網訊( 見習記者 陳媚)

日前，「老佛爺」的同名品牌卡爾·拉格斐(Karl Lagerfeld)將和具有較高知名度的美妝品牌ModelCo合作開發一個彩妝系列。該系列將在2018年初推出，命名為Karl Lagerfeld + ModelCo。該新系列產品將以「發光的美(Illuminated Beauty)」為主題，以智能、現代化美容產品為特點。

官方消息宣稱，屆時這些產品將在卡爾·拉格菲的全球連鎖店及其品牌網站Karl.com銷售。此外，在Modelco的官方網站和部分全球頂級零售商那裡也可以購買到該系列產品。據統計，目前卡爾·拉格菲在全球擁有80多個國際單品牌店，而Karl.com網站也已布局到96個國家。

在中國市場名不見經傳的ModelCo實際上來頭也不小。它由一位經驗豐富的前模特經理人Shelley Sullivan創立於2002年，以創新的美容方式而聞名時尚圈。從創立之初到現在，ModelCo創造了250多種產品，其中包括開創性的唇燈(Lip Lights)，其特徵在於LED燈打開時就會自動激活。此外，ModelCo使用模型技術取代了動物實驗去測試新產品，這一創新之舉讓它得到了善待動物組織(PETA)的認可和支持。

技術創新和與眾多的國際明星、名模的合作，讓ModelCo在推出後短短三年就實現了營收翻一番，目前在全球擁有超過500個專櫃網點。關於這次合作，Sullivan表示：「我們很榮幸能與卡爾·拉格斐合作，他是這個世界上最著名和最具代表性的設計師之一，是他讓這個系列成為2018年少女們最期待的化妝品。」

事實上，卡爾·拉格斐進軍美妝領域早有徵兆。此前由於「拯救」了芬迪、香奈兒等一眾大品牌，卡爾·拉格斐被譽為時裝界「凱撒大帝」，他本人早在2014年就曾與國際香水集團 Interparfums公司合作推出了兩款以設計師名字命名的香水。雖然卡爾·拉格斐品牌的香水執照是由美國香水巨頭Inter Parfums Inc暫時持有的，但該合同期限在今年春天被宣布將由原來的2032年提前至2024年。

對於這次彩妝的合作，卡爾·拉格斐的首席執行官Pier Paolo Righi評論道：「這對我們來說是一次令人激動的嘗試，通過這次合作，我們可以讓消費者們看到品牌怎樣將卡爾·拉格斐的審美轉化為獨一無二的化妝品。」

據國內一位業內人士透露，時裝設計師跨界做彩妝很難長遠，往往在上市初期，消費者可能會因廣告轟炸「嘗鮮」明星新品，但這種粉絲效應難以持久。「產品能否打動消費者，最終取決於產品品質以及其包含的附加值。」他同時指出，與時裝不太一樣，彩妝更需要重視供應鏈管理。而且，強強聯合能否帶來雙贏的效果，合作雙方的深度也是關鍵因素。

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