國產片連續三個月被國外大片碾壓，背後緣由幾何？

從3月初到5月末，整整三個月，國產片都是活在國外大片高票房的陰影下。不管是重工業電影《速度與激情8》、《極限特工》、《金剛：骷髏島》等，還是文藝電影《一條狗的使命》，還是勵志體育電影《摔跤吧！爸爸》都能將國產電影遠遠甩在身後。從清明至端午，沒有一部國產電影票房破10億，就連衝破億元大關都成了問題。除此之外，國產電也沒有出現評分高的作品，集體走向票房低、口碑低狀態。這背後到底是怎麼了？

1.國產電影普遍不重視清明、五一、端午三大檔期

與《加勒比海盜5》、《速度與激情8》、《金剛：骷髏島》、《銀河護衛隊2》、《美女與野獸》達好萊塢大片集體搶佔中國春季檔不同，國產大片集體缺席清明、五一、端午三大節日檔期，導致與好萊塢大片正面迎擊的是《春嬌救志明》、《喜歡你》、《記憶大師》、《非凡任務》等小體量電影。無論從製作規模、效果還是主演陣容、視覺效果等各方面，這些小體量國產電影都難以與之抗衡。

這樣的局面，導致觀眾一邊倒地選擇好萊塢大片，也助推了好萊塢大片票房高漲。即使有些影片在北美上映，首周末票房、口碑都不好的情況下，也能順利在中國突破億元票房大關，有的還擠進10億票房大門。中國內地市場，正成為這些好萊塢大片的沃土。

早在幾年前，好萊塢大片就已經將目光鎖在內地春季檔期，不再只盯著暑期、國慶、元旦、春節這些國產大片扎堆的熱門檔期。事實證明，這樣的戰略布局為好萊塢大片吸金不少。2015年《速度與激情7》也是在春季檔上映，累計票房超24億元，成為年度熱門電影；2016年迪士尼動畫電影《瘋狂動物城》15億票房攪動春季電影市場；2017年春季《速度與激情8》同樣再次席捲中國，票房破25億。總的來看，這些好萊塢大片之所以能夠快速吸金，其中一個重要原因就是：國產電影缺乏與之相抗衡的大片，讓春季檔成為好萊塢大片的「暑期檔」。

2.國產電影類型不夠多元

從近三個月上映的國產電影類型來看，多集中在愛情、懸疑、槍戰、驚悚方面，很少有科幻、勵志、探險類的身影。反觀這個時段上映的好萊塢電影，既有溫情文藝風格的《一條狗的故事》，也有野外探險類的《金剛：骷髏島》、《極限特工》、《加勒比海盜5》，也有愛情電影《美女與野獸》，更有飆車電影《速度與激情8》。每一種類型電影，都有高投入、大製作作品代表，滿足觀眾享受視覺盛宴。

國產電影普遍都是小體量、中等製作規模作品，多半都是講述一個小眾群體的故事，很少有像好萊塢大片那樣上升到「we are a family！」這樣的高度，這就導致電影缺乏普世價值觀，難以征服主流受眾群體。

3.故事不夠精彩

自從印度電影《摔跤吧！爸爸》在中國火了之後，業內人士也認識到：國產電影不僅在重工業水平上落後於好萊塢，在故事內容創作上也落後於印度。目前，《摔跤吧!爸爸》在中國內地票房已經突破10億元大關，在豆瓣上評分也是9.2分，成為春季評分最高的電影。與好萊塢大片相比，這部印度神片沒有酷炫拽的特效神技，也沒有俊男美女的顏值助攻，更沒有腦洞大開的詛咒魔法，只是講述了一個父親如何培養兩個女兒成為奧運冠軍的過程。這個故事引發了中國觀眾的廣泛討論，彰顯了講好一個好故事的魅力。

其實，早在二月份《愛樂之城》在中國收穫2億多票房之後，很多人就已經發現中國電影的軟肋不僅僅是技術的落後，而是缺乏講好一個故事的能力。對於觀眾來說，選擇看特效大片為了滿足視覺享受，當然也不會放棄有深度、有內涵的文藝、勵志電影，豐富自己的內心。所以，不難發現，那些經典影片重新上映後，也能憑藉好的故事內容票房輕鬆過億，打敗新片。

4.缺乏知名IP電影

除了《春嬌救志明》、《嫌疑人X的獻身》有一定的受眾基礎之外，《喜歡你》、《記憶大師》、《非凡任務》、《拆彈專家》等影片對觀眾來說都有一定的陌生感。從口碑來看，最近三個月上映的國產電影評分普遍中等，沒有特別優質的影片，也沒有評分跌破4分的爛片。這種不上不下的境況，加上知名度不高，票房很難有大的提升空間。其中《嫌疑人X的獻身》票房3.9億、《拆彈專家》票房3.9億、《喜歡你》票房2億、《春嬌救志明2》票房1.7億……基本止步於4億。

而《加勒比海盜5》、《美女與野獸》、《金剛：骷髏島》、《極限特工》、《生化危機》、《攻殼機動隊》等影片，每一個部都是頂著知名IP的光環來到中國內地市場。《加勒比海盜5》時隔6年，再次回歸，勾起了億萬粉絲的回憶。而且影片主演依舊是約翰尼?德普。即使影片口碑不高，粉絲們也會為了看偶像德普一眼，自願去影院。相對於好萊塢大片的情懷消費，國產電影顯得很冷清，也很稚嫩。

此外，國產電影營銷不給力、排片普遍低，也給其票房蒙上了一層陰影。在3月上映的《綁架者》電影發布會上，徐靜蕾將傳統的發布會取消了，改成了拍攝主創打麻將MV。雖然這種營銷形式大膽、前衛，受到很多粉絲的歡迎，但是缺少隆重的發布會儀式，也讓影片難以向更多受眾傳播。《綁架者》最終票房、口碑都不理想，可能與主創的營銷路線也有關。如今電影營銷創新模式層出不窮，線上線下同時發動成為主流。放棄傳統營銷形式，並不是明智之舉。此外，面對國外電影鋪天蓋地的營銷，國產電影較低的排片佔比更是雪上加霜。截止到目前，在映的6部國產電影，排片佔比都在10%以下，大部分都在2%左右徘徊，只有《蕩寇風雲》達到了7.25%。

在這種情況，國產電影想實現逆襲也非常難。到了六月，進入暑期檔前奏，更是好萊塢大片與國產大片競爭激烈時段，《神奇女俠》、《變形金剛5》、《新木乃伊》紛紛上映，小體量的國產電影《美好的意外》、《反轉人生》、《麻辣學院》等生存危機更大。

國產電影連續三個月票房、口碑集體撲街，到底由誰來背鍋？在文創資訊看來，如今電影市場已經朝著好故事引導高票房的方向走，國產電影應該在故事內容創作上下功夫，讓電影製作回歸以故事為重點，重新點燃觀眾追國產電影的熱情。

作者 文創資訊記者 唐三彩

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