Facebook和谷歌搜索占文章外部引用流量的75％

根據Parse.ly 的追蹤，2016年，平均40%的外部引用來自Facebook，35%來自谷歌搜索，其他來源僅占引用流量的25%（包括谷歌新聞）。

Facebook在媒體內容分發方面迅速崛起引起了The Tow Center、路透新聞研究中心和皮尤研究中心的關注。

但是，對近期數據的分析顯示，如果只用Facebook的信息流（News Feed）來判斷人們閱讀哪類新聞，你只能獲得一個扭曲的結果。在Facebook上，人們更喜歡閱讀娛樂、生活、本地和政治新聞。

商業、全球經濟和體育方面的報道也很受歡迎，但是，主要通過谷歌和其他長尾引用。

數據顯示受眾在線搜索不同主題的方式

對2016年發布在Parse.ly上的1000萬篇文章的調查顯示，不同主題的文章的外部引用差異很大。生活類文章有87%的外部流量來自Facebook，而技術類文章有60%的外部流量來自谷歌。在14個主題中，來自Twitter的外部流量佔1%到10%不等。

谷歌搜索上更受歡迎的話題

工作發布（Job Postings）有84.4%的外部引用流量來自谷歌搜索。其次是科技（61%）、體育（50%）、商業和金融（47%）。全球經濟類文章有43%的引用來自谷歌。

雙寡頭以外：受眾來自哪裡？

體育類文章10%的外部引用流量來自Twitter；生活類文章方面，僅有不到2%的外部引用來自Twitter。Bleacher Report為體育文章貢獻了5%的外部引用。領英則為商業和金融類文章貢獻了5%的引用流量。國家安全類文章有超過5%的流量來自Drudge Report，其還為美國總統政治類文章貢獻了不足2%的流量。

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