努比亞最新旗艦血戰華為P10，靠配置性價比能否翻身？

2011年小米發布了第一代手機，以1999元的價格橫掃國內手機市場。自此，小米手機作為新秀之星開始對傳統智能手機行業慢慢造成了衝擊，其所奉行的「互聯網模式」逐漸被大家認可，但是由於當時智能手機市場還依舊是「中華酷聯」的天下，因此小米短時間內作為「鯰魚」並未產生太大的影響。不過正所謂居安思危，這些傳統手機廠商都準備了變革。

最早醒悟過來的是中興手機，即是那個在海外與華為齊名的企業。鑒於中興和華為是做電信設備起家，兩者都擁有巨大的海外市場，並且有著良好的運營商關係，它們做手機可以說是隨手的事。眾所周知，在小米之前華為、中興等手機廠商絕大部分銷量是依靠運營商定製來進行的，簡單說也就是運營商的代公司、充話費送手機。

然小米手機勢頭走強崛起時，中興在2012年也成立了互聯網品牌的手機努比亞，而華為手機也單獨做出了榮耀品牌。雖成立比努比亞晚，但發展更為迅速，反之努比亞成立的早，可在國內推出手機的時間已經到了2013年11月，彼時榮耀2013年12月發布，隨後推出了榮耀3C、3X等機型直接對標小米，主打性價比、主打線上銷售，且把重心放在了國內市場。

所以，榮耀作為華為手機旗下的互聯網品牌手機，銷量上目前已經超越了小米，說是功成名就不過分，而努比亞則處於掙扎線的邊緣，今年的目標銷量千萬台。

近日，努比亞發布了一款性能炸裂的手機Z17。這款手機除了延續努比亞無邊框的特色外，剩下的就是性能：採用高通驍龍835晶元、6G內存起步最大支持8G運存，整體上論之比小米6還發燒；同時加上其重點強調UFS2.1快閃記憶體，某種程度是在赤裸裸地打臉華為P10。

當然，努比亞Z17有業界流行的雙攝及火熱的AI技術加持，價格方面算是公道：2799元起，性價比給力，若想大賣很難。之所在如此判斷，主要有三點原因：

市場定位和品牌力

跟隨中興的重心，從努比亞的創辦到現在一直都是主打海外中高端市場，努比亞第一代手機Z5在將近一年後才在國內開發布會。而海外市場複雜多變、強手如林，譬如三星、蘋果、LG、華為等在全球市場做的很優秀，中興、努比亞要想搶佔它們的高端市場未免顯得有些困難。另外品牌宣傳方面，相比小米的性價比標籤、華為的自主研發晶元來講，努比亞未正式打響屬於自己的特色。

故消費者入手手機時可能會選擇小米、榮耀、魅族甚至是鎚子。再者，努比亞的線上營銷做得差強人意。就目前線上市場已經飽和的情況分析，它要突出重圍很難，結合小米6又搶得先機，身為國產第二款發布高通驍龍835的手機，Z17恐怕不如小米6的號召力。

線下市場和創新度

很明顯，國內線上市場飽和，各大手機品牌廠商逐漸發力於線下市場，導致需求量與日俱增。OPPO、VIVO即是例子，華為手機宣布千縣計劃，連小米都在全國跑馬圈地開設小米之家，若按照這種趨勢，主打中高端市場的努比亞不鋪設線下渠道擴大銷量的話，未來應對起來不容易。

反觀產品創新上，努比亞的專利技術積累確實值得點贊，但幾乎是些小修小補。相比華為、小米晶元級的研發，努比亞稍顯遜色，華為去年的Mate9，小米的MIX在市場上都引起了強烈震撼。

軟體方面的優化

基於Android系統的國產ROM，前有小米MIUI、魅族Flyme；後有華為EMUI、鎚子Smartisan OS，這些對比而言努比亞的就有些不足。畢竟，當硬體同質化時軟體的優化是一個差異化的競爭，這一點努比亞需要改善。

總之，曾經和華為齊名的中興，整體戰略上仍需向華為學習。戰術上只是短暫的勝利，想要做的長遠，必須在戰略上進行超越、在品牌宣傳、在技術研發，在向優秀同行學習上都是如此。如果努比亞做不到這些，在手機品牌高度集中的今天，它註定要淪為小眾手機。

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