游知有味：國行PS4推出兩周年中國主機遊戲市場剖析

遊戲 06-05

今年是索尼PlayStation正式進入中國的第二個年頭，索尼PlayStation和微軟Xbox One進軍中國也讓國外遊戲界的人士開始重新審視中國的主機遊戲市場。業界大神Daniel Ahmad最近發表了一篇文章，以一個外國人的視角分析了索尼PlayStation入華兩年以來的風雨歷程，同時也分析了目前中國主機遊戲市場的現狀與存在的問題，讓我們一起來看看他是怎麼說的吧！

索尼PlayStation進入中國兩周年

2017年3月22日，索尼在北京歌華大廈舉辦了一場盛大的發布會，慶祝國行PS4上市兩周年。國行PS4於2015年3月在中國大陸地區推出，從那時起，索尼和競爭對手微軟一直在努力提升各自主機在中國的吸引力。

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這一天是全中國主機玩家的節日：PS4終於登陸中國！

中國有著超過13億的人口，我們或許會覺得主機廠商要在中國取得成功應該不會太難，但現實卻截然相反。到目前為止，中國的各大主機廠商們都還在為能夠賣出更多主機而絞盡腦汁，奮力掙扎，儘管如此，索尼仍舊要比中國所有其他主機廠商都做得更好。

中國是全世界最大的遊戲市場，2016年的數字遊戲收入超過了240億美元，然而這其中主機遊戲所佔的比重還不到1%。中國的遊戲產業被PC網遊和手機遊戲所霸佔著，這兩者加起來佔據了整個遊戲市場接近100%的份額。

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2016年中國遊戲市場收入餅圖，主機遊戲的份額可以忽略不計

主機遊戲2000年開始被全面禁止

中國的主機遊戲市場曾經在FC（小霸王）時代達到了鼎盛時期，那時候中國幾乎家家戶戶都有FC，普及率堪比如今的電腦。然而好景不長，2000年6月，中國全面禁止了一切遊戲機的生產、銷售和經營活動。這是全中國無數主機遊戲玩家悲痛欲絕的一年。這一紙禁令讓中國的主機遊戲迎來了長達14年的斷層——玩家的斷層、廠商的斷層、遊戲資訊的斷層、主機遊戲氛圍的斷層、主機遊戲文化的斷層……

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其樂無窮的小霸王見證了中國主機遊戲市場的輝煌年代

從此之後，PC網遊迅速發展，而中國的主機遊戲產業則全面轉入地下，一直無法發展壯大起來。一直到2014年，隨著上海自貿區的建立，遊戲機的禁令才正式解除。然而此時，當年主機玩家第二胎的小孩都已經能打醬油了，中國主機玩家早已和世界脫軌，他們都老了，已經玩不動遊戲了……

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主機遊戲被禁，網遊興起，還記得沙巴克的攻城戰嗎？

2000年6月頒布的這條禁令旨在保護中國的青少年們免遭電子遊戲中那些「不健康內容」的荼毒，當時，這項禁令主要是針對主機遊戲市場的。不過上有政策下有對策，儘管那個時候中國全面禁止了電子遊戲，PlayStation、Xbox和任天堂的主機還是通過水貨市場進入了千家萬戶，然而，主機遊戲卻永遠不可能再成為中國遊戲市場的主流了。

從此以後，大多數的中國玩家只能消費那些具有社交性質的、廉價的、有趣的PC網遊。主機也能玩，但只能體驗本地單機模式，而無法進行聯網遊戲，因為一切都被禁掉了。此外，主機遊戲在那個時候（並且現在也是）對中國人的收入水平來說是一種「奢侈昂貴」的消費。PS3的首發價格超過了當時中國人的月平均工資，所以對中國的消費者而言，花這麼多錢去買個PS3是沒有意義的。

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PS3的首發價格連日本人都喊貴，更是遠遠超出了中國人的承受範圍

2000年初期，PC免費網遊稱霸了中國遊戲市場，而如今，中國的免費網遊還轉移到了手機移動平台。《英雄聯盟》、《地下城與勇士》、《夢幻西遊》、《王者榮耀》等遊戲利用免費遊玩的模式建立了龐大的玩家群體，這種免費遊玩的形式可以讓每一個人都輕鬆方便地體驗到遊戲的樂趣而無需花錢。

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手游《王者榮耀》風靡全中國，比起當年的《傳奇》有過之而無不及

中國絕大多數人都有一隻（或者兩隻）手機，並且全國有15萬個網吧，每一個中國人都可以很容易地玩到PC遊戲。相比之下，花將近3000元去買一台遊戲主機，然後買一個遊戲還要花400元，這對於中國的主流玩家群體而言毫無吸引力，更何況所有中國的流行遊戲和新IP都是出在PC和手機上的。此外，要是你周圍玩主機的人很少，那麼想找朋友聯機遊戲也會比較困難了。

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中國隨處可見的網吧推動了PC網路遊戲的發展

PS4首發價格450美元

成本問題一直都是索尼與微軟在中國需要應對的巨大挑戰。Xbox One（Kinect同捆套裝）在中國的首發價格是570美元，而PS4在中國的首發價格則是450美元。考慮到此時中國的平均月收入為700美元左右，遊戲主機賣不動便也不足為奇了。

索尼和微軟一直在通過不斷的降價促銷來解決這個問題，如今，這兩台主機的價格都已經降到350美元以下了。這兩家公司也試圖通過為主機捆綁遊戲和服務的方式來提升主機價值。舉個例子，PS4曾進行過一次促銷，包含5款免費遊戲的主機同捆套裝只要319美元，5款遊戲中包含了《瑞奇與叮噹》這樣的大作，此外還送三個月的PS Plus會員。

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索尼和微軟在中國是難兄難弟，雖然經常促銷，但主機和遊戲還是賣不動

嚴格的法規阻礙了其發展

索尼和微軟需要面對的另一個挑戰則是中國的法規。中國對於遊戲有著嚴格的審核制度，這意味著所有的遊戲在銷售前都要經過相關部門的批准，而且需要符合某些「家庭娛樂」的政策。這導致了某些遊戲——比如說《光環：士官長收藏版》和《最終幻想15》——不得不對一些小細節進行「和諧」，以此來通過管理層的審查。

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《最終幻想15》登陸中國讓所有主機玩家激動不已，然而它還是逃不過「被和諧」的命運

這些審核制度將眾多主機大作拒之門外。這在某種程度上也導致了這兩台主機遊戲陣容的匱乏。從2015年3月PS4國行主機發售算起，只有52款PS4遊戲通過了審查而得以在中國大陸地區銷售。和歐美地區超過1000款的PS4遊戲比起來，這個數字顯得如此蒼白無力。中國的核心主機玩家們只能通過「水貨」渠道，才能玩到那些並未在中國發售的，數量龐大的主機遊戲大作。

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國行PS4的遊戲少得可憐，玩家不得不通過水貨渠道來玩各種海外大作

本地化是一個挑戰

遊戲本地化是索尼在中國需要面對的另一個問題。可憐的裝機量，嚴格的管理審查制度以及本地化的成本讓很多遊戲公司不敢讓自己的遊戲進入中國。另一方面，索尼也意識到必須要在中國發行一些3A大作，由此才能吸引到更廣泛的玩家。所以他們嘗試著對儘可能多的遊戲進行本地化，並且鼓勵遊戲廠商進行本地化。

然而，儘管這種努力勇氣可嘉，但是由於上述的種種障礙，導致絕大多數國行遊戲的發售還是要遠遠晚於歐美地區，這使得索尼有點心灰意冷。事實上，只有《最終幻想15》和《重力眩暈重製版》實現了中國與全球同步發售。所有其他遊戲都要比全球的發售日期晚上好幾個月，甚至好幾年。

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除了《最終幻想15》，《重力眩暈重製版》也實現了中國與全球同步發售

中國之星計劃

索尼可以降低主機的價格，引入海外的3A大作，並且迅速對遊戲內容進行本地化，但是這些努力仍舊難以說服中國的遊戲玩家去購買一台PS4。今年，索尼公布了「中國之星計劃」，把它作為發展中國市場的下一個主要戰略。

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「中國之星計劃」是索尼發展中國遊戲市場的下一個主要戰略

這個計劃的任務是資助中國的遊戲開發者們，幫助他們創造出帶有中國特色的能夠「引爆全球」的遊戲作品，然後讓這些遊戲登陸PlayStation的平台。這個計劃公布的第一波遊戲一共有十款，其中一些是全新概念的作品，而其他則是一些已經在為其他平台而開發的遊戲作品。索尼希望這些遊戲的開發不僅能夠發展中國的主機市場，同樣也能夠助益索尼全球的遊戲市場。

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