當前位置:
首頁 > 新聞 > 日媒:索尼的品牌復興路充滿荊棘

日媒:索尼的品牌復興路充滿荊棘

《日本經濟新聞》6月4日報道稱,索尼開始推進品牌復興。曾在全球接連推出便攜音樂播放器「Walkman」等暢銷商品的光榮歷史已經成為SONY遙遠的過去,長期低迷的業績讓「SONY」品牌黯然失色。不過,索尼社長平井一夫表示,「索尼是非常重視與消費者間紐帶的公司」。對平井來說,目前業績復甦已經有了眉目,品牌復興成為遺留的重要課題,索尼開始採取新舉措。



3月底,東京都內舉行了日本國內最大規模的動漫展「Anime Japan」,約15萬人到場參加,創下歷史新高。會場上成為熱門話題的是人氣動畫《魔法科高中的劣等生》展區。在這裡,曾經成立過研究超能力的「ESPER研究所」的索尼利用最新數字技術讓動漫迷們體驗了一把成為魔法師的感受。


例如,在「測定魔力」項目中,玩家手持模擬手槍,一旦做出把槍口指向牆壁的動作,敵人也會相應移動。玩家可以扣動扳機使用魔法捕獲敵手,只有具備魔法師潛質的玩家才能聽到來自天上的信息。體驗過這個項目的32歲公司職員白鳥翔悟興奮地說,「真的像魔法一樣,感覺身臨其境。一點都沒覺出這是索尼(靠技術實現的)」。

品牌排名全球第58


其實,玩家使用的「魔法手槍」利用的是最新影像顯示裝置「超短焦投影儀」。這種「黑科技」能在近距離的牆壁等處顯示逼真的三維影像,還能像操作觸摸屏那樣用手移動影像。索尼還將推出與智能手機聯動,將圖像投影到牆上,可以用手對圖像進行操縱的設備。舉例來說,假若投影到牆上的是鋼琴鍵盤,用戶只要用手觸動琴鍵,就能發出相應聲音。


索尼品牌戰略部統括部長森繁樹表示,「想讓大家切身體驗索尼的技術,證明我們是一家聚集了獨特且具有挑戰性的人才的公司」。森繁樹2014年進入品牌戰略部工作,這個部門寄託了平井實現索尼品牌復甦的希望。森繁樹表示,當初「年輕人都說『索尼以前是家很厲害的公司』,現在我們做出了答覆」。


美國品牌諮詢企業Interbrand在2016年實施的調查顯示,索尼的全球排名跌至第58位,品牌價值還不到美國蘋果的二十分之一。蘋果排名高居全球榜首,品牌價值已突破了20萬億日元。在像蘋果那樣憑藉新穎的商品和巧妙的廣告宣傳構築最強品牌方面,索尼創始人盛田昭夫可謂是先驅人物。然而,今天的索尼已經無法輕易做到這點。

缺乏暢銷商品


繼盛田昭夫和大賀典雄之後,1995年出井伸之就任索尼社長。出井卸任之後,索尼幾乎再沒推出過暢銷商品,業績持續低迷。現任社長平井在重建電子業務上花費時間也遭到了批判。不過,平井上任5年後結構改革有了眉目,預計索尼2017財年(截至2018年3月)的合并營業利潤將達到5000億日元,逼近此前的最高紀錄。推進品牌復興的體制已經完備。


平井強調,「索尼要繼續做一家專註於面向消費者的商品的公司」。索尼的競爭對手鬆下將業務重心轉向車載電池等面向企業的商品,兩者形成鮮明對比。面向消費者的商品在索尼合并銷售額中的佔比被認為超過70%,品牌影響力至關重要。不過,光投入巨額資金大量播放電視廣告的效果並不明顯。目前,索尼正在各地致力於各種民間「草根」活動,藉此提高品牌影響力。


在宣傳的同時,推出具有索尼特色的商品也不可或缺。平井一直就索尼的特色表示,「要給消費者帶來驚喜和感動」。支持虛擬現實(VR)的遊戲機「PlayStation VR」大受歡迎,似乎大幅推高了索尼的利潤。但想要不斷推出暢銷商品,需要喚起員工的意識和改善機制。在平井主導下,索尼2014年啟動的新業務推進項目「SAP」逐漸開始取得成果。


「這是劃時代的創意。以出色的速度實現了商品化」,被平井這樣高興地稱讚的是手錶型終端「Wena Wrist」。這款手錶與智能手機相連通,可以實現郵件通知和電子結算功能。2016年6月上市以來,銷量走勢保持良好。開發這款手錶的是當時剛剛進入索尼2年的對馬哲平。在為了籌集資金而進行的網路眾籌中,該項目籌集到1億日元。

SAP項目是索尼的內部選拔,至今已從約1500人處收集到550個創意,其中8個已經業務化。索尼在歐洲也啟動了SAP項目,某高管表示,「(SAP項目)雖然不與收益直接相關,但對培育創業精神有很大幫助」。在商品開發領域,索尼也將腳踏實地不懈努力。


在品牌重建方面,除硬體方面外還有1個重要的方面,那就是通過「敢為天下先」的創業精神,在軟體和服務方面也給消費者帶來感動。今後索尼或將向全球拓展演唱會、音樂廳等「酷」業務。


未完成的答卷


今後將受到關注的是索尼音樂娛樂(SME)在亞洲8個城市建設的「Zepp」 音樂廳(可容納2000人規模)。索尼音樂娛樂的子公司Zepp Hall Network的社長妹尾智表示,「(Zepp)將成為亞洲音樂的基礎」。


Zepp Hall Network此前一直在亞洲拓展演唱會推廣業務,例如邀請日本受歡迎的地下偶像(民間草根偶像)等參加在當地的活動等。如果有了音樂廳,包括在當地挖掘人才在內,能夠擴大業務。

日本國內目前已經有6家引進索尼等的最新音響設備的Zepp音樂廳。這些Zepp音樂廳降低了搬運和設置演唱會器材的時間和成本,推動培育新藝人。新興市場國家熱愛音樂的年輕人迅速增加,在這個最大市場開展演唱會業務將成為推動酷日本乃至索尼「酷」形象不斷浸透的原動力。


1955年,盛田等人設計了由4個字母組成的SONY標誌並使其全球聞名。這個標誌始終背負著人們強烈的期待,有行業資深人士表示,「索尼的歷任一把手都面對著沉重壓力」。電視、個人電腦、智能手機等在全球持續遭遇失敗的電子業務已經成功止血,但對於索尼來說,僅憑藉業績復甦很難稱得上是東山再起。


為了彌補不足之處,不僅要一步一個腳印地展開草根活動,還要為世界提供創造新生活方式的產品和服務。索尼要想東山再起只有強勁的發展態勢是不夠的,平井對索尼的改革宣稱「不離開面向消費者的業務」,能否提供那樣的產品和服務才是剩下的最主要課題。

喜歡這篇文章嗎?立刻分享出去讓更多人知道吧!

本站內容充實豐富,博大精深,小編精選每日熱門資訊,隨時更新,點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧!


請您繼續閱讀更多來自 cnbeta 的精彩文章:

微軟王永東:對話式人工智慧的未來EQ+IQ
放Linux 谷歌槍斃Andromeda操作系統
美軍開發探測地雷神器:竟是強大的無人機
蘋果在線商店開始維護 新硬體產品穩了?

TAG:cnbeta |

您可能感興趣

日媒:日本岡山縣將舉行頌揚孔子遺德的「釋菜」活動
日媒:中國的科學技術已遠遠超過日本 網友:諾貝爾獎,可以說明問題
日媒採訪沙特通信大臣,被告知「無意排除華為」
豐田與寶馬合作第二彈?日媒稱會有寶馬版本的蘭德酷路澤
東京奧運會獎牌樣式公開,日媒:閃爍著美麗的光
日媒:東京奧運會吉祥物受海外好評:有日本卡哇伊特色
索大領銜!日媒:動漫里的胸肌角色
日媒:中國網路小說業務火爆
日媒:若中日男足相遇,埃爾克森將會是巨大威脅
日媒:博阿斯有望挂帥神戶,聯手伊涅斯塔
日媒:大阪地震暴露的日本大城市「軟肋」
日媒贊桃田勝諶龍:有望成世界頭號男單 奧運奪冠
林志玲嫁黑澤良平引沸騰?日媒誇讚黑澤良平:為日本爭光了!
日本雪景勝地遭破壞,中文塗鴉「生日快樂」!日媒怒了!
日媒:日本向菲律賓提供貸款 大力向海外推銷鐵路維修項目
上港主帥現身日本賭城,日媒驚訝並挖苦:「享受日本旅遊」
日媒評:亞洲最「致命」的五支海軍,中國排名尷尬,網友表示不服
日媒:日本正嘗試擺脫漢方葯對中國藥材的依賴
求大腿!日媒:土豪們的興趣都是啥
日媒:日本昭和天皇生前採集到了「新物種」