不會寫段子的企劃不是好文案
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你一定不止一次
對宜家「古怪」的產品名字感到好奇
「ASKHOLMEN 阿霍蒙」居然是一種椅子?
餐盤為什麼叫「LYCKSALIG 利索立」?
還有那個頗受歡迎的坐卧兩用床
和「HEMNES 漢尼斯」有什麼關係?
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對於許多國家的消費者來說
這些神秘的瑞典語名字很難發音
不過宜家產品名是經過一番設計的
它們來自於詞典、網站、地圖冊等
命名管理系統的資料庫中有
超過1萬個名字作為備選
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提到它,我們腦海中通常會浮現出
「簡約」「性冷淡」」「白菜價」「營銷高手」等關鍵詞
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不過最近,宜家打算用產品名字
做一場有趣的營銷
宜家和瑞典廣告公司?kestam Holst合作
在它的英文網站上
發起了一場「購物治療法」的營銷
100多個產品的名字,被改成了「段子」
人們在日常生活中遇到感情問題又無處詢問時
通常都會選擇在網上搜索答案
「丈夫睡覺不停打鼾怎麼辦?」
「孩子沉迷網路遊戲怎麼辦?」
「他從不說他愛我,怎麼辦?」
網路上這些人們最常搜索的情感問題
宜家把它們拿來給自己的產品重新命名
於是,換了新名字後的宜家官網
畫風更像是個段子手
Que:我媽在家不做飯。
Ans:買個微波爐自力更生吧。
Que: 怎樣給人留下深刻的印象?
Ans: 先把這柜子書看完再說。
Que: 怎麼才能攢夠買套房子的錢?
Ans: 買個飯盒,自己帶午飯去公司
Que: 我兒子玩電腦遊戲根本停不下來!
Ans: 只需網線一剪,輕輕鬆鬆還你一個好兒砸
Que: 怎樣說服你的父母?
Ans: 先去把地掃了。
Que: 怎樣忘掉一個人?
Ans: 哭吧,哭完就好了(100張紙巾僅售2.49美元哦)
Que: 如何和伴侶保持一段良好的關係?
Ans: 你需要一張舒適的雙人床(好污)
Que: 早上孩子老不起床?
Ans: 試試把電鑽聲音打開
Que: 我完全沒有私人空間
Ans: 洗澡的時候把布簾拉上
Que: 我朋友總把聊天話題往自己身上扯
Ans: 讓他對著鏡子自己說吧
Que: 我女兒晚上徹夜不歸怎麼辦?
Ans: 買個帶led等的迪斯科球,讓她在家玩個夠
Que: 怎樣穩固婚姻?
Ans: 想抓住他的心,先抓住他的胃。買個平底鍋吧
Que: 他從來都不說他愛我
Ans: 讓他寫下來
Que: 老公睡覺打呼怎麼辦?
Ans: 讓他出去睡沙發
總而言之,這世界上所有的難題
宜家都用「買買買」三個字給出了解決方法
那麼現在問題來了...
想要升職加薪迎娶高富帥走向人生巔峰
我該買什麼好呢?
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