這幾個世界上最能掙錢的90後，能打破「男團魔咒」嗎？

觀察員 | 陳賢江

新音樂產業觀察創辦人

這個世界上最能掙錢的90後？我說的是1D五子（含ex，下同），也就是One Direction（以下簡稱1D）。

作為平均年齡才23.5歲的年輕人，2013年以來，他們的總收入超過3.57億的收入，摺合人民幣約23億。

2014年，1D的巡演票房高達2.82億美元，創造了男團的歷史。2015年-2016年，他們連續兩年進入福布斯名人收入榜，兩年賺了2.4億美元（約合人民幣15億）

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在「流量」上，他們的表現同樣突出。2014年11月，One Direction在全球最大音樂流媒體平台Spotify上的歌曲總播放量超過10億次，成為英國唯二獲得此殊榮的藝人之一。（另一個是出道早他們十年的「搖滾天團」Coldplay）

此外，1D可聊的點還有很多，比如他們的建隊思路，比如他們的運營策略，又比如，組合成員單飛之後表現不俗，有望打破「男團魔咒」。

今天讓我們來好好了解一下「1D神話」是怎麼煉成的。

復仇者聯盟

要麼組團，要麼滾蛋，在殘酷的現實逼迫下，孩子們選擇組團繼續，而靈機一動的Harry Styles給這個「復仇者聯盟」想出了名字，One Direction。

「我把他們湊到一起，只花了10分鐘。」

英國選秀教父Simon Cowell回憶1D成立時曾這麼說。當時，1D的成員們，正沉浸在夢想破滅的痛苦中，五個人本來在選秀路上各懷夢想，各自衝鋒，最後卻不得不面對殘酷現實，另謀出路。

1D最初的五個成員Niall Horan、Liam Payne、Harry Styles、Louis Tomlinson和Zayn Malik，都是英國老牌選秀節目The X Factor的失意者。但是，在導師Nicole Scherzinger（原Pussycat Dolls成員）的建議下，被撮合到了一起。

The X Factor參賽選手分為四個組：男生組、女生組、團體組和高齡組（28歲以上）。1D五子在男生組闖關失敗，Simon Cowell促成組合再戰團體組，結果脫穎而出，獲得了參加電視直播賽的機會。

2010年，One Direction在直播秀上的表演

Simon Cowell給了自己10分鐘，但據說只給了孩子們一分鐘。要麼組團，要麼滾蛋，在殘酷的現實逼迫下，孩子們選擇組團繼續，而靈機一動的Harry Styles給這個「復仇者聯盟」想出了名字，One Direction。

自古華山一條路。

孩子們也不負Simon Cowell的厚望，在直播賽中表現出色，成功「復仇」——儘管屈居第三，但積累了足夠的粉絲，為他們日後迅速成功奠定了堅實的基礎。

天團降臨

五個無憂無慮的大男孩，個性鮮明，甚至有點不修邊幅——如果你像我一樣經歷過老一代的男團時代，剛開始接觸1D的時候一定會覺得他們看起來有點「隨便」。

直播賽前，1D曾經進行了為期兩周的特訓，團隊的個性初見端倪：Simon Cowell看完他們最初的表演後稱，感覺哥幾個像一起玩鬧的死黨，混不吝。

1D的建隊思路由此成型。五個無憂無慮的大男孩，個性鮮明，甚至有點不修邊幅——如果你像我一樣經歷過老一代的男團時代，剛開始接觸1D的時候一定會覺得他們看起來有點「隨便」。

對此，成員Niall Horan曾經這麼解釋：

「人們總覺得男團就是要裝模作樣和統一著裝。但我們是樂隊里的男孩，我們想做一些跟人們對男團的刻板印象不一樣的事情。我們想做不一樣的音樂，想做自己，而不是裝腔作勢。」——Niall Horan

不管怎麼樣，2011年9月，1D發布第一支單曲《What Makes You Beautiful》，成功登頂英國單曲榜不說，還成為索尼音樂歷史上預購量最大的單曲。

1D的「神話」也由此拉開序幕。

2011年11月，1D的處子專輯《Up All Night》發行，旋即在全球範圍內颳起了銷量旋風：首周登頂美國公告牌200專輯榜，2011年英國銷售最快的處子專輯，2012年全球第三暢銷的專輯。

在后街男孩和NSYNC之後，歐美市場已經多年沒出過男孩天團了，1D適時的出現填補了這個空白。

第三次「英倫入侵」

在One Direction、Adele和Mumford & Sons強大攻勢下，英國藝人在美國的市場份額攀上了歷史新高。

2012年-2014年，1D以每年一張專輯的頻率延續著神話。在《Four》首周登頂美國公告牌200專輯榜之後，1D成為歷史上唯一一組前四張專輯全部首周登頂美國公告牌200專輯榜的組合。以至於美國媒體驚呼這是「第三次英倫入侵」。

「英倫入侵」（British Invasion）是流行音樂史上的一大「現象」，表徵是英國流行文化席捲美國。第一次「英倫入侵」發生在1960年代，當時以Bealtes和Rolling Stones為代表的英國樂隊搶佔了美國搖滾樂半壁江山；第二次「英倫入侵」發生在1980年代初，英國的電子流行樂（synthpop）、新浪潮（New Wave）和華麗金屬（Glam Metal）在美國大行其道。

第三次「英倫入侵」雖然還沒有定論，但是2013年，在One Direction、Adele和Mumford & Sons強大攻勢下，英國藝人在美國的市場份額攀上了歷史新高。其中，2013年美國最暢銷的英國藝人專輯中，One Direction排名第二和第四位。冠軍毋庸置疑是Adele。

相比唱片市場，1D在演出市場的收入更是驚人。2014年，1D的巡演票房高達2.93億美元，創造了男團的歷史。2015-2016年，憑藉巡演的收入，1D連續兩年進入福布斯的名人收入榜前十。

其中，2015年，1D的收入1.3億美元，力壓Take That、Backstreets Boys、NSYNC等前輩，成為21世紀以來最掙錢的男團。

裂變！

看起來，小夥子們已經找到了各自的方向，One Direction變成了Five Directions，曾經的天團似乎正列變成五個「天王」。

從數據上看，2014-2015年是1D的事業巔峰。巡演和票房都達到組合的頂點。

但壞消息也接踵而至：先是2015年初，Zayn Malik因故離隊單飛，接著同年發行的新專輯《Made in the A.M.》沒能獲得美國公告牌200專輯榜冠軍。

解散的烏雲開始籠罩1D，2015年底，成員Louis Tomlinson確認組合將會進入18個月的休整期。但美國周刊的一篇報道卻說1D的「休整」其實就是永久性解散，因為成員將不會跟原公司續約。

四人版的1D

與此同時，1D四子，加上Zayn Malik，都在努力的經營個人事業。

率先發行個人專輯的Zayn Malik表現出色，處子專輯《Mind of Mine》（2016）首周登頂英美兩國的專輯榜。組合中人氣最高的Harry Styles不甘示弱，今年5月12日剛剛的首張同名專輯，同樣不負眾望的拿下英美兩國的專輯榜冠軍。

另外幾位小夥伴的個人專輯也都在緊鑼密鼓的籌備中，Niall Horan主攻吉他音樂，Louis Tomlinson喜歡EDM，而Liam Payne則偏愛說唱。

看起來，小夥子們已經找到了各自的方向，One Direction變成了Five Directions，曾經的天團似乎正列變成五個「天王」。

1D能打破「男團魔咒」嗎？

傳統男團模式中，組合的利益高於一切，為了保證氣質、形象和演唱上的統一，成員往往要犧牲自己的個性。所以，單飛之後，要建立新的人設，很難。

縱觀流行音樂史，男團成員單飛的成功先例少之又少。

NSYNC成員只紅了一個「賈婷婷」（Justin Timberlake），后街男孩成員一個都沒紅，Take That的Robbie Williams始終無法打入美國市場，Boyzone的Ronan Keating表現很一般。

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這就是所謂「男團魔咒」。你看，Backstreets Boys當年那麼紅，銷量那麼高，但成員沒有一個人單飛成。

究其原因，就在於，傳統男團模式中，組合的利益高於一切，為了保證氣質、形象和演唱上的統一，成員往往要犧牲自己的個性。所以，單飛之後，要建立新的人設，很難。要麼就是像MJ那樣天賦異稟，要麼就是像Justin Timberlake或Robbie Williams那樣「人設」比較突出。

在這方面，1D有著比較明顯的優勢。

首先，從一開始，成員的個性設定就比較鮮明。

左起：Horan、Malik、Payne、Styles、Tomlinson

組合最初的形象設計師曾說過，在設計造型的時候就開始避免像傳統男團那樣統一形象或著裝，為此她參考了Spice Girls。（Spice Girls成員的個人形象可以說是非常鮮明的。）

其次，得益於社交網路所帶來的好處，通過各種社交賬號，組合成員可以更好的自我經營。這一點很重要。在前互聯網時代，因為沒有社交賬號，組合的成員很難建立個人形象並且完成個人粉絲的積累。自從有了社交賬號，就可以各自運營，各自圈粉。

另外，在音樂上，1D五位成員都表現出了相當的實力。這一點也非常重要。從過往經驗看，傳統男團更多的把寶壓在製作人上。（比如Max Martin之於後街男孩和NSYNC）但是，1D從一開始就主推成員自己的創作，而且平均分配，這讓每個人都有機會表現和成長。

成長的結果是，到目前為止，五個人中已經有兩人擁有了自己的Billboard冠軍專輯，而且作品水平都挺高。比如Harry Styles的《Sign of the Times》就挺讓人刮目相看的。

可以說，1D已經部分打破了「男團魔咒」。接下來，讓我們看看他們還能走多遠，看看這幾位90後還能書寫怎樣的傳奇。

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本文為觀察員陳賢江原創，新音樂產業觀察獨家發布，未經授權謝絕轉載！

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