PPTV智能電視贏在產品，更在哲學！

文/易北辰

（一）

萬物互聯時代最大的不變就是變！

如何破局？

優術，明道，取勢。

大環境上，作為智能電視的核心要素，內容領域地覆天翻，格局重寫，有人暗淡離場，有人急流勇進，順勢而發。

小氣候上，各路諸侯採用怎樣的經營策略，直接決定供應鏈、行業、用戶各個維度的人心所向。

冷觀行業，PPTV在整合蘇寧雲商、蘇寧易購、蘇寧文創垂直資源，和聯合康佳、飛利浦橫向行業資源，以及內容、服務、品牌輸出能力，為消費者創造獨特價值幾個維度方面，均表現出獨特的創新力、整合力。

後端的努力，直接化作前端的「產品力」和「價值理念」。

PPTV此役的表達，堅定而清晰。

產品力方面，尖叫而有溫度感。

價值理念，經營哲學，就是兩個字：開放！

朝花夕拾，一起跟著北辰的看看6月6日，PPTV在時尚之都上海演繹的智能電視領域別樣光影盛宴。

（二）

對於老鐵雙擊66的泛娛時代。6月6有著不同含義。1946年6月6日NBA聯盟成立，這個日子似乎在歷史上就有著開放與結盟的傳承。

6月6日，PPTV發布會有三條主線：

1）正式對外發布內容開放共享戰略，

2）推出了全新的PPOS 4.3操作系統

3）推出N55旗艦智能電視新品，同時康佳、飛利浦、夏普發布了與PPTV聯合打造的電視新品。

Highlight的部分是，PPTV在內容領域如皇馬在歐冠中的驚艷表現。

背靠蘇寧集團的強大實力，PPTV先後拿下西甲、英超、中超、亞冠、UFC、WWE等熱門體育內容的全媒體獨家版權，價值超過百億，覆蓋90%的體育賽事，是國內最全體育內容平台。此外，PPTV還囊括了《人民的名義》、《涼生，我們可不可以不憂傷》等一大批頭部影視劇版權。如何玩轉價值超過百億的內容，一直是業內關注的焦點。

而開放的維度，似乎為所有的合作夥伴私人定製。實現各個量級、各個維度的連接。

蘇寧雲商集團副總裁顧偉在發布會上宣布，PPTV正式推出內容開放共享戰略，將PPOS操作系統和價值超過百億的差異化內容共同面向合作夥伴開放。PPTV內容開放共享戰略將施行「分層開放」，一方面，PPTV將與深度合作廠商聯合推出合作品牌開放定製終端，以硬體植入PPOS的方式向合作廠商開放全部內容；另一方面，PPTV將通過預裝APK等方式與合作夥伴通過展開廣泛合作，共享PPTV基礎內容。

PPTV同時對外宣布包括「品牌聯合推廣」、「銷售渠道主推」、「內容合作分成」等面向合作夥伴的扶持政策。業內人士評價，將西甲、英超、中超等價值超百億的內容IP開放共享，這種極具蘇寧色彩濃重的開放式新玩法，將徹底打破智能電視行業「以鄰為壑」的封閉競爭現狀。

正如馬爾科夫所說，"任何一個進步的體系，也都是開放的，不然就會喪失其發展的可能性，因而也就會喪失其進步性的特點。"

（三）

在「優術」方面，通過硬體和軟體的「用戶體驗級」創新，PPTV正在掌握用戶尖叫的密碼。

舉幾個例子：

１）秩序感。

基於全形態電視內容的PPOS 4.3操作系統和Rubic UI全新亮相。PPOS 4.3操作系統創新性地新增了超級直播、內容聚合、快捷P鍵、語音交互等功能，將海量無序的內容有序化。

２）簡單。

超級直播功能完美打通了廣電直播內容、PPTV自有內容和第三方內容，讓它們可以同時顯示在一個界面之中，一個遙控器即可完成所有操控，大幅提高了用戶操作的便利性。同時，在PPOS 4.3操作系統內，上述內容均可基於用戶觀看行為的大數據進行智能推薦，大大降低了用戶發現心儀內容的門檻。內容聚合，將PPTV、蘇寧體育和VST內容聚合於一，更加豐富多彩，快捷P鍵，支持用戶自定義，一步直達常用功能，實現簡易操控海量的電視內容。

３）抓住用戶的「爽點」。

語音交互功能上，PPTV智能電視更注重內容與用戶需求的深度交互，給球迷觀眾帶來了巨大驚喜。以剛剛結束的歐冠決賽為例，PPTV智能硬體公司副總裁殷宇安現場演示了PPOS全新的語音操控功能，用戶可以輕鬆可以實現多角度進球回看，上帝視角回看等超爽觀賽體驗，讓現場驚喜不已。

４）極致硬體。

PPTV推出了全新的旗艦智能電視產品——N55。

硬體表現如何呢？

設計方面，N55一改其他同類產品的稜角分明的特徵，更加強調「家，卸掉稜角」的設計理念，N55的邊框甄選航空級鋁形材質，雙面一體的無縫折彎工藝，鎏金工藝腳架，由純手工反覆拋光打磨，拿下了美國IDEA國際工業設計大獎。

屏幕方面，N55採用LG原裝IPS 4K硬屏，防藍光技術、HDR、極光畫質處理引擎以及MEMC運動畫質補償技術，讓用戶尤其是球迷觀眾獲得更好的觀看體驗。音質方面，N55前置JBL發燒級音箱，內置專業音頻DSP晶元，並支持Dolby MS12音頻解碼及音效處理，影院級立體聲環繞音質。

N55搭載Mstar 6A938+ Mali T820的頂配級CPU+GPU組合，分為4GB +32GB和4GB+16GB兩版本，售價分別為5999元和4999元。N55新品智能電視於6月6日18：00正式在蘇寧易購門店、蘇寧易購APP、蘇寧易購天貓官方旗艦店同步開放預定。此外，PPTV與康佳、飛利浦、夏普等三大品牌聯手打造的合作品牌新產品也與當日舉行的發布會正式亮相，這標誌著PPTV的內容開放共享戰略已進入快速推進階段。

相較於，一場發布，若干硬體。三年企業周期，七年行業周期，十五年消費周期，三十年產業周期更為宏大。而對於心存大海，目標星辰的企業來說，只有不斷反思，自我革新，在創新DNA中注入清晰明定的哲學式的思考，方可立於不敗。

靡不有初，鮮克有終。不忘初心，方得始終。

作者：易北辰，小易科技創始人、央視財經特約觀察員、憑藉暢銷書《讀懂移動互聯網時代》獲2017年京東文學獎提名，自媒體。

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