票房最高的廣告片？《變形金剛》電影植入回顧

不得不佩服美國人的商業頭腦，特別是好萊塢，電影拍攝前賣植入廣告，上映後賣玩偶，火了就建主題公園，還沒上映，已經賺得盆滿缽滿。最典型的莫過於《變形金剛》系列，頻頻刷新國內票房記錄，變形金剛4票房19.7億，狂甩《阿凡達》保持四年的13.78億記錄，堪稱票房最高的廣告片。

《變形金剛》系列電影的廣告植入，電影發行方賺了錢，廣告主贏得知名度，品牌大幅提升，雙方均實現價值的最大化，是實實在在的雙贏。就拿雪佛蘭來說，大黃蜂從一到四貫穿全程，黃口小兒看到黃色的雪佛蘭跑車，即便不知道具體型號，也能脫口而出「大黃蜂」。

《變形金剛》系列一路走來，植入廣告的品牌和方式有兩個變化：1、植入的廣告數量急劇上升；2、中國品牌植入廣告的份額不斷擴大。從第二部開始中國品牌開始佔領變形金剛，伊利、聯想、樂視等品牌相繼亮相。作為科幻大片，《變形金剛》非常青睞科技品牌，而從廣告的變遷，還能一窺科技品牌的興衰。在第一部里諾基亞是主演專用機，如今諾基亞已成為回憶，再也不會出現在變形金剛里了。

6月23日《變形金剛5：最後的騎士》就要上映了，段子手們早已磨拳霍霍，準備數清變5到底植入多少廣告，換了多少品牌拋光，真正的體力活。現在網上已經曝出很多品牌將植入，中國銀行、伊利、聯想、樂視等。傳言魅族也要湊熱鬧，魅藍E2可能會出現。去年賈躍亭曾在美國表示，樂視超級汽車在變形金剛5片場拍攝。傳言變形金剛的植入1秒鐘1一個億，照樂視目前的狀況，能不能加入這次品牌角逐的戰役，真的是尤未可知。

變1

雪佛蘭是最大贏家

2007年變形金剛1上映，席捲全球7億美元票房，國內票房2.8億元人民幣，創下記錄，從此票房最高的廣告片踏上了全球吸金之路。變形金剛1的廣告植入，還沒有國產品牌的身影，是雪佛蘭、惠普、諾基亞、思科、ebay等美國品牌的天下。

變形金剛1最大的植入是雪佛蘭，無休止的特寫，出現次數至少30次。山姆載著女主角梅根·福克斯在「大黃蜂」車內抱怨車太舊了，這時候這款舊的雪佛蘭突然甩下兩人，跑出去「裝修」了一番，等再回來的時候已經是雪佛蘭最新款的概念跑車了。男女主角像拍汽車廣告一樣奔向汽車，滿臉幸福。如今人們看到黃色的雪佛蘭跑車，即便不知道具體型號，也能脫口而出「大黃蜂」。

變形金剛1中御用手機是諾基亞，出現至少五次。主角山姆跟蹤「大黃蜂」到了一個工地，突然發現「大黃蜂」變身成為機器人，目瞪口呆。隨後他掏出手機拍下巨大的大黃蜂，同時還錄下自己的「遺言」，好好展現這款手機的攝像功能。之後，手機被輻射立刻變形成為一個微型殺手，科技感十足。

變2

國產品牌開始亮相

2009年變形金剛2：捲土重來上映，全球票房8.3億美元，國內票房4.3億人民幣。變形金剛2的廣告植入依舊以國外品牌為主，雪佛蘭、雪鐵龍、奧迪等悉數亮相，簡直是汽車品牌展銷會。雅虎搜索、ebay、諾基亞等科技公司也刷了一下存在感。

變形金剛2片頭取景地在上海，中國品牌第一次出現，擎天柱在上海和一個狂派戰鬥時畫面中出現了美特斯邦威的商標，然而一閃而過，很多人根本沒看到。接下來的變形金剛3，成了中國品牌的展銷會。

變3

聯想到底花了多少錢

伊利舒化奶、美特斯·邦威T恤、聯想電腦以及TCL電視……對於好萊塢大片來說，變形金剛3是中國品牌首次如此大規模地植入。不過，這次的合作是好萊塢自己找上門來的，並不是國產品牌主動獻媚，看來好萊塢對中國14億人的龐大市場覬覦已久啊。

變形金剛3里聯想的廣告可以說是無處不在，哪哪都能看見聯想的白色電腦，電影里那兩個搞笑的機器人也曾經變成了聯想電腦……不知道聯想究竟投了多少錢進去？傳言變形金剛廣告一秒1個億。那麼，聯想到底花了多少錢？

據稱派拉蒙選擇影片植入夥伴主要考量三點，「第一，品牌是否有足夠知名度，是否是行業中的領軍品牌；第二，企業是否同樣具備推廣實力和營銷思路；第三，品牌形象調性與影片理念是否一致，是否和故事契合。」伊利舒化奶廣告植入絕對是變3里最強悍的，華人演員與山姆一起坐電梯時，華人演員怒吼一聲，「讓我喝完俺的舒化奶！」電影院立即全場沸騰了！傳言，伊利:邁克爾·貝拒絕讓大黃蜂喝舒化奶的要求，才變成了「讓我喝完俺的舒化奶！」。

變4

中國品牌集體亮相

《變形金剛4》堪稱中國元素最多的一部好萊塢大片之一，除了有李冰冰、呂良偉、韓庚、鄒市明等中國演員加盟和中國取景外，還包括植入的大量中國品牌廣告，包括蛋白粉、舒化奶、汽車、電視、珠寶以及鴨脖，黑線臉。

在KSI的總部里，科學家們用的顯示器都是聯想的，但如果不仔細看，真是難以發現。

從廣州前往香港時，李冰冰駕駛載著KSI總裁的白色車便是廣汽傳祺汽車。

一場混戰過後，城市街面一片狼藉，滿地的碎屑中，樂視TV超級電視的標誌赫然在列。

泰莎老爸跟KSI總裁通電話時，KSI總裁身後的香港夜景霓虹燈出現了醒目的紅字招牌「劍南春」，此鏡頭也先後出現了兩次。

伊利舒化奶在本集中赤裸裸的露出與《變3》不相上下，這次出鏡在飾演KSI總裁的斯坦利·圖齊誇張的演繹下，不無惡搞意味。

泰莎老爸用KSI公司的飛行跟蹤器做第一次模擬飛行時，銀行卡和ATM機都是中國建設銀行的。

變5

有哪些科技品牌要上榜？

6月23日《變形金剛5：最後的騎士》就要上映了，段子手們早已磨拳霍霍，準備數清變5到底植入多少廣告，真正的體力活。現在網上已經曝出很多品牌將植入，中國銀行、伊利、聯想等。變形金剛5預告片中有大量無人機拯救世界的鏡頭，不知道國內哪個無人機品牌會拿下這個行走的廣告位。

前幾天，魅族推出魅藍E2的《變形金剛5》限量定製版，傳言稱魅藍E2將植入變形金剛5。這個可能性還是很大的，等電影上映後良品青年都去找找。

去年10月，樂視在美國舉行「BigBang」發布會，賈躍亭透露LeSee的升級版本LeSEE PRO正在英國參與由邁克爾?貝執導的《變形金剛5》的拍攝。

賈躍亭現場播放了一個視頻，LeSEE PRO正在世界知名導演邁克爾?貝執導的《變形金剛5》的拍攝現場，等著與擎天柱、大黃蜂一起幫助主角一起拯救世界。看來，樂視LeSEE PRO植入是鐵定的，樂視超級電視、手機等產品說不定還會捎帶一下。雖然參與了拍攝，但是考慮到近期樂視陷入資金困局，是否能夠如約在《變形金剛5》進行植入和曝光，還是一個未知數。

6月23日，當《變5》上映時，一切都將揭曉。本文預測的只是冰山一角，各位科幻迷夢一定要數一數，不然看完電影沒話題，多尷尬。

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