「液晶之父」的美學及匠心 夏普轉型戰略攻勢

2017年即將過半，步入6月，企業也準備放手一搏，為上半年業績衝量。6月6日，高考前夕，夏普在北京水立方召開主題為「曠世不框視」新品發布會，眾人期待已久的AQUOS夏普曠視系列新品閃亮登場，這也是「夏普戀」之後的「首胎」，現場充滿了期待。

一季度的領軍行業「富夏戀」碩果累累

據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，一季度外資品牌的市場份額為16.2%，同比增長了5.8個百分點。其中夏普表現尤為亮眼，一季度實現零售量規模同比增長42.6%。

這是在富士康的賦能之下，夏普交出三年以來最好的業績。並且針對電視，制定了年銷售1400萬台的全球目標，不過照目前來看，這個目標可以確保完成，富士康方面也已經調高了2017年夏普電視全球的出貨目標。

細細想來，一季度夏普之所以能夠交出這樣的答卷，首先離不開其以低價策略搶奪市場份額的戰略轉變。自去年年底發動買70英寸送60英寸，買60英寸送45英寸等買一送一活動以來，郭台銘的新夏普整合產業鏈資源，用超低價強勢介入在電視價格競爭最為激烈的紅海市場，利用品牌優勢與傳統品牌和互聯網品牌展開廝殺。顯然，夏普的品牌溢價能力遠超其他品牌，使得銷量一路飆升。

另外夏普在大尺寸4k電視的液晶面板領域實力空前、獨佔鰲頭，畢竟「液晶之父」的威名不是白來的。夏普擁有著世界頂尖的液晶面板技術，夏普持股和郭台銘個人持股超過80%的SDP旗下堺工廠更是世界上唯一一個8K十代線面板工廠，加上近期新建的10.5代線生產線。4K的普及應該，也只能是由夏普來承擔，只有夏普能同時保證產量、價格和質量同時滿足消費者，沒有之一。

業內專家認為，在富士康主導下的夏普，將緊緊把握市場發展大勢，憑藉高畫質、高品質的產品表現和對視聽生活的極致追求，夏普已開啟全新品牌競爭格局，從「液晶之父」到「皇冠上的明珠」，夏普以極具競爭力的產品實力成功征服市場。

「液晶之父」的美學及匠心新品征戰高端市場

據了解，本次發布會共發布了兩款產品，S60一體機和S60分體機，屏幕尺寸為60英寸。新品擁有 1.6mm超窄邊框，從視覺上消除了人眼對邊框的感知，打磨出接近於「無界觀影」視覺效果的產品。邊框採用頂級航空鋁材，有效避免了電視邊框部分拼接中可能存在的縫隙空間。整機最薄9.1mm，機體背部搭載高光鏡面面板並採用隱形埠設計，與航空鋁邊框呈現一體式「水晶黑」，達到無縫、無邊、無界，科技藝術之美水乳交融。

不得不說，這種超窄邊框設計的背後，是夏普對製造工藝的苛刻要求，顛覆視界的超窄邊框，搭載夏普獨有的新煌彩與廣色域等核心顯示技術，加之內嵌發燒級音頻解碼，為用戶帶來兼具現代美學、卓越畫質、妙曼視聽等立體視覺體驗，堪稱當今液晶電視的巔峰之作。

富士康集團CMO袁學智先生表示：「百年夏普，用匠心追求卓越，在富士康的賦能之下，夏普將用產品實力再造輝煌。」

在內容方面，此次發布的兩款新品均與愛奇藝合作，獨享愛奇藝2800+部電視劇、2300+綜藝、3000+動畫動漫以及10000+電影等高質量內容，富士康科技集團副總裁陳振國博士也透露，未來會推出PPTV合作款，也不排除其他視頻平台的合作款。

值得一提的是，為應對消費升級，增強品牌綜合競爭實力以及抵禦來自行業面板、人工、原材料等成本上漲壓力，各彩電廠商紛紛在彩電高端市場上加足馬力布局。儘管夏普打起了低價策略，但是本次兩款產品的定價卻讓大家看到那個熟悉的夏普又回來的架勢（新品售價分別為13999元、14999元），也就是說，夏普將再戰高端彩電市場。

對於激烈的市場競爭，， 高端領域對於彩電企業來說，無疑是一塊新大陸，夏普之前就是高端彩電的代名詞，直到和富士康戀愛之後，為了賺「奶粉錢」，不得已先以低價攻佔市場，而如今，回歸高端市場是夏普應有的姿態。

夏普產業鏈垂直整合或將布局人工智慧

富士康與夏普在合作之初，雙方就清晰探討兩家企業的各自優劣，資源互補，角色互助，以及共謀未來的野心。而隨著富士康大刀闊斧的改造，從資源集合到流程整合，兩家公司最終達到文化和運作系統的全面融合，爆發出巨大能量，如今的夏普更多的是年輕化，以及無與倫比的自信。

在營銷方面，夏普電視的品牌打法變得更立體化。如，建立出「硬體+內容+贊助」三位一體的營銷策略，讓夏普電視品牌能融入主流文化，徹底改變古板不接地氣的詬病。縱覽如今夏普在娛樂營銷上的布局，可見其已建立出從文化植入、形象捆綁，到特別贊助、特邀、跨界等多管道出擊的品牌打法。

例如，夏普成為《歌手》2017合作夥伴、《奔跑吧！》第五季官方指定電視後再度出發，深度融入《七十二層奇樓》這檔綜藝秀，加速重塑品牌年輕化的腳步。未來，夏普會更多的與一些體育賽事合作，如拳王爭霸賽與棒球賽事等，夏普會提供一些贊助，同時還會利用8k電視進行全程直播，這會是全球首次8k視頻直播體育賽事。

在用戶服務上，富士康和夏普還在部署百萬售後服務大軍，高效快速的響應用戶需求，解決問題，並刺激用戶互動，增強用戶粘性，讓用戶隨時感受到夏普未來帶去的智慧科技樂趣。

在對產品的態度上，夏普幾乎追求極致，例如為讓夏普屏幕達到最適合人眼觀看的亮度、尋找到一條精確的伽馬曲線，他們歷經無數次的調整和測試，最終實了現暗場清晰、亮場不失真的畫面效果，能夠最大限度地緩解觀看時的眼部疲勞。不僅如此，在夏普屏出廠時，他們還會以這條曲線為標準進行嚴格測試，即使存在0.01%的偏差，也不能走入市場。

在未來，夏普還將布局人工智慧，據富士康大學校長陳振國博士透露：「夏普將會布局人工智慧，在語音控制方面，目前的電視已經有著不錯的支持了，不過鑒於很多產品都有，所以沒有作為重點推薦。不過未來幾個月之內，會讓大家有眼前一亮的感覺。」

業內分析人士認為：由於夏普在品牌建設上的各種突破，使得其在較短的時間內實現價值和熱門文化緊密相連，並摸索到一條連接年輕人趣味和情感的「通道」。未來，在夏普身上，或許還將得到更多的驚喜。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！