亞馬遜淘汰大考來了：品牌備案2.0如何拿高分？

6月7日，高三學子們迎來人生中的一次大考——高考。而對於出口電商賣家而言，平台政策的每一次變動都是一次大考。

近期，亞馬遜推出了一個全新升級版的亞馬遜品牌備案項目Brand Registry 2.0。

最新Amazon品牌保護中明確規定：只有完成商標的註冊才能申請亞馬遜的品牌保護；註冊商標需為純文字(Text或者Characteristic)類型，禁止採用包括Drawing或者Figurative在內的圖片類型；先前已成功完成商標註冊的賣家，與新出台的品牌備案政策2.0先衝突的將會被取消品牌賣家的資格。

為了防止品牌產品被惡意跟賣，亞馬遜賣家對自主品牌的防護意識手段可真是出於本性，此次，賣家又該如何應對亞馬遜品牌備案2.0的「淘汰大考」呢？

亞馬遜品牌備案2.0的解讀

什麼賣家符合亞馬遜品牌備案的標準？

並不是所有亞馬遜賣家都能參與亞馬遜品牌備案項目的，只有那些品牌擁有註冊商標的賣家才能參與。之前在亞馬遜上進行品牌備案，只需賣家證明他們的品牌持有域名，產品包裝和產品上有品牌名稱。而新的備案項目要求賣家能夠證明他們的品牌名稱有註冊商標。

註冊品牌商標需要什麼材料？

商標是指在商業活動中使用的，與特定產品、服務或品牌相關聯的標記、圖像、風格化詞語或文字、標語，標誌，公司名稱和產品名稱等。

在美國註冊商標有州級和聯邦級這兩個等級，亞馬遜品牌註冊要求賣家要有聯邦註冊商標，這需要到美國專利商標局（USPTO）註冊。任何人（包含非美國公民）都可以免費向USPTO提交商標註冊申請。

USPTO審查過後，會對商標進行公示，如果在指定的時間內沒有人對你的商標提出異議，你將獲得一個商標註冊號。

商標保護有什麼作用？

商標保護為商標擁有者帶來很多好處：

1、每當有競爭對手或「山寨」製造商試圖製作與你類似的產品，使用與你相同或相似的品牌名稱，來欺騙消費者購買他們的產品時，作為註冊商標持有人，你有權提起侵權訴訟。

2、你獨有品牌的知識產權，其他人在未經你許可的情況下不能使用該註冊商標。

3、作為註冊商標持有人，你可以使用該商標建立自己的品牌。高質量的產品和商標營銷相結合會帶來消費者的增長。長遠來看，有望轉化普通消費者成為你品牌的忠實客戶。

4、註冊商標持有人能參與亞馬遜品牌備案項目，享受該項目帶來的好處，能夠快速投訴亞馬遜上其它未經授權使用其品牌商標的賣家，解決侵權問題。

5、註冊商標受法律保護。

不盡如人意的是，USPTO的聯邦註冊商標僅在美國受到保護。如果你在美國境外開展業務，無論在亞馬遜還是其他平台，美國專利商標局無法保護你在海外的知識產權。不過，你可以註冊國際商標，受其保護。

《馬德里議定書》中，世界上大多數國家都同意受國際註冊商標的約束。商標申請人可以一次申請多個國家的商標保護，這個方法既實用又節約成本。

如果有人和你有相同的商標，會怎麼樣？

註冊商標時，發現有人與你使用相同的商標，且該商標使用的商業領域與你相同，比如都是用於咖啡銷售，那麼你的註冊申請很可能會被USPTO拒絕。

你可以對拒絕提出異議，但如果其他公司在你之前就註冊了該商標，就沒有太多轉圜的餘地了。你要考慮使用其它商標。

USPTO有可能會允許兩個不同商業領域的公司使用相同的商標，例如DOMINO』s Pizza和DOMINO食糖。這兩個公司使用相同的名稱（即DOMINO），一個用於比薩和比薩傳送服務，而另一個則是糖粒狀產品。

如何應對亞馬遜品牌備案2.0

廣州積特企業管理諮詢有限公司的總經理徐秋萍表示：「不論是從平台規範、整頓侵權或者賣家維護自主品牌的需要出發，要做到更好的保護，品牌備案一定程度上稱得上是最好的選擇。」

徐秋萍為廣大賣家介紹了亞馬遜品牌備案的主要注意事項：

1

純文字商標

針對亞馬遜品牌備案中純文字的硬性規定，徐秋萍表示：「有R標還必須滿足是純文字的商標才可以成立品牌備案，純文字商標就是商標字體本身也不能有任何的字體設計。如果有商標中涵蓋圖形不能進行備案的，賣家可以嘗試聯繫賬號招商經理幫忙解決。」

對於部分剛剛決定進行亞馬遜品牌備案的，她建議賣家應該提前熟知亞馬遜品牌備案文字商標關於字體、文字規範的具體要求，提前準備好多份純文字商標予以備用，提供品牌備案的通過率。

2

TM標、R標使用對比

亞馬遜的商標註冊考量的是品牌成功獲取證書的R標，TM標無法通過測試。賣家在亞馬遜新的品牌註冊項目中，往往將TM標與R標予以混淆，需要注意的是TM標在品牌創立時就可以使用，R標的使用只有在完成商標註冊證書後才可以使用。

3

註冊商標

賣家可以在國內找代理機構進行商標註冊，也可以自行在美國商標局、專利局網站提交申請註冊商標，且在一個國家內註冊成立的商標不能在其他國家使用。

4

品牌規定

據亞馬遜運營專家介紹稱，實際上架產品需要具備真實、有效的品牌LOGO，新品牌註冊項目的註冊資格將有利於註冊商標的獲取，在賣家發現品牌產品被不良跟賣後，就可以有效利用品牌與註冊商標的聯結作用，對跟賣相同產品的賣家提出侵權的申訴。

自亞馬遜平台將品牌備案升級為2.0之後，雖說大大提高了亞馬遜品牌備案的門檻，優化品牌維權利方式，而不斷加註的要求也讓賣家叫苦連天。

在徐秋萍看來，品牌備案2.0應該是亞馬遜平台初期對備案新政策的嘗試，後期困於賣家需求的真實反饋可能會予以調整和更改，她建議賣家應該緊跟平台的政策變動，及時更新、調整店鋪的運營。

文/雨果網 鍾雲蓮

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