視吧如何成為話題型產品？

從直播行業整個大市場上來看，視吧直播可算作是一個異類。大部分在運營初期都會打造出據很好看的運營數據。因為移動直播平台有強大的粉絲吸附能力和傳播能力，平台方只要初期拉攏幾個基石美女用戶，用戶自己會通過朋友圈關係給平台轉化用戶，一些挖角過來的主播引流的用戶數據很可能達到數萬乃至數十萬。

投資機構可以根據直播平台運營了多久，入駐主播和平台用戶的數量，用戶日活躍度等幾項數據指標來分析平台方團隊的執行運營能力，平台的爆炸式增長潛力等，從而判斷一家直播平台的投資價值。

當然，這個數據並不能作為估值的標準，陷阱也就在這裡，移動直播平台初期的用戶數據往往會很龐大，但用戶流動性也比較大，主播的忠實度也不高，數據本身的變現能力也經不起推敲，在商業模式探索上也捉襟見肘，所以在估值以保守為宜。

現在很多平台類產品的運營邏輯成了先搶賽道後燒錢拼搶資源，最後贏得一定市場份額，我們動輒看到有些創業者自信滿滿地說，只要這輪融資進來，用來做補貼，市場規模就能做到多大。和打車、上門等O2O服務不同的是，移動直播平台的用戶需求直觸人性最底層的色慾、虛榮、獵奇的底層需求，不需燒錢養用戶，用戶習慣自然熟，平台運營起來之後就會有現金流和利潤產生，對平台本身而言壓力不至於太大。

移動直播平台這類產品致勝的秘訣就是有龐大的用戶流量，因為從商業邏輯上講，無論付費習慣是否養成，用戶的交易行為都是有一定比例的，平台方只需要吸引更多的流量進來即可，甚至可以說，只要有流量保證，商業模式、盈利模式、競爭力等參數都不用計較太多，就押流量一個寶，成功的可能性也不小。

只不過，容易來的流量帶來的並不僅僅是財富，還有可能是災難，王思聰投資的17直播平台被下架就是個典型的案例，流量膨脹到一定程度，平台方會失控，以至於觸碰到高壓線，落得了被宰割的下場。所以投資機構應該分析清楚平台流量構成的核心驅動、平台控制成本、流量背後的有效用戶量等因素，不然這種豪賭可夠任性的。

當技術達到統一標準線之後，移動直播平台的競爭核心就轉化到了內容之上。對於直播平台而言，內容競爭其實就是一個個網路主播的競爭。平台上的主播自有傳播力，會吸引媒體爭相報道，在媒體圈裡形成影響力。相比其他產品的優勢正在於此，平台方無需花太多精力做推廣，又無需花太多資金採購媒體資源，有意或者無意，只要平台上的主播製造一個話題，媒體和眼球就會蜂擁而至，讓平台本身短期內獲得爆炸式的關注和市場增長。

毫無疑問，在眼球經濟當下，學會向媒體示好，炮製媒體喜好的內容，在這場魅力人格的搶奪戰中，媒體是移動直播平台最好的幫手，這也是投資人看好移動直播平台的原因之一，選擇了移動直播平台就會離媒體很近，離話題很近，創業者會成為明星創客在後續融資上佔據了優勢，投資人也會因為投資了某家直播平台而成為明星投資人等等不過，話題型爆款產品，是把雙刃劍。這個賽道從一開始就處在聚光燈下，非常擁擠，問題也會頻生，一旦投資失敗，負面風暴也是很無情的。

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