媽媽們最愛購買哪個牌子的嬰幼兒奶粉？大數據告訴你

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你是否曾被各種「推薦榜單」種草？或因時尚博主的推薦而衝動消費？為了讓你理性不盲目，第一財經商業數據中心（CBNData）推出「Data Selected 有數有品」欄目，用數據科學解答一切關於買買買的問題。

我們通過洞察擁有4.54億消費者的阿里大數據，根據銷售額、客單價、復購率三項綜合指標，還原最真實的消費現狀，選出各類單品里最受消費者歡迎的十大品牌，並附上CBNData數據分析師對消費趨勢的深入點評。

今天第二期，一起來聊聊「嬰幼兒奶粉」。

剛過去不久的5月20日中國母乳餵養日，第一財經商業數據中心(CBNData)致敬所有偉大的寶媽，策劃製作了《5·20表白37℃的愛》線上母乳餵養相關消費系列研究，感恩各位寶媽們在寶寶初生給予的37℃乳汁「愛」。

隨著寶寶的長大，除了母乳的餵養外，嬰幼兒奶粉也成為各位寶媽們的母嬰清單中的一份子。雖說聯合國兒童基金會和世界衛生組織一致認為，母乳是保障嬰兒營養的最佳物質。但對於80後、90後的職場寶媽們而言，會面臨需要重返職場或乳水不足等等客觀原因，於是，嬰幼兒奶粉成為了寶媽們的不二選擇。

圖片來源：CBNData《5·20表白37℃的愛》

寶寶「聖水」配方：嬰幼兒奶粉

嬰幼兒奶粉作為嬰兒配方奶粉的一種，是由牛乳或其他動物乳或其他動植物成分為基本成分，適當添加營養素，可供給嬰兒生長與發育所需營養的一種人工食品，用作母乳的替代品。通常來說，為了配合寶寶在不同生長階段所需的不同營養成分，嬰幼兒奶粉會被分段售賣。

常見各大品牌的品牌通常分為四段

一段 適用於0-6個月(嬰兒)

二段 適用於6-12個月(嬰兒)

三段 適用於1-3歲(較大嬰兒)

四段 適用於3-7歲及以上(幼兒)

圖片來源：天貓

作為線上有海淘經驗的寶媽們在電商平台上一定看到過各大品牌過類似分段情況的產品介紹。

選購嬰幼兒奶粉三要素：

營養、品牌與口感

精明的寶媽們在選奶粉時自有考量，通常會從奶粉的營養、品牌以及口感入手。由於嬰幼兒的消化功能比較脆弱，所以在選購嬰幼兒配方奶粉應相當慎重。

營養保障：神奇的Omega家族和乳鐵蛋白

雖說作為母乳的輔助產品，嬰幼兒奶粉具備了豐富的營養成分。但是值得一提的是嬰幼兒奶粉中神奇的「成長劑」。由於人類缺乏合成Omega3和Omega6位置雙鍵的能力，因此只能從膳食中獲得。許多大牌在做廣告時提到的DHA和AA作為Omega家族的組員，對寶寶的健康有著巨大的幫助。

DHA

俗名腦黃金，學名二十二碳六烯酸，屬Omega3族長鏈多元不飽和脂肪酸。經研究，DHA對大腦和視網膜發育起重要作用。

AA(ARA)

學名二十碳四烯酸，又名花生四烯酸，屬Omega6族長鏈多元不飽和脂肪酸。AA對人體的生長發育有重要作用。

除此之外，乳鐵蛋白也是寶寶稱重不可或缺的重要保護之一。

乳鐵蛋白

寶媽們乳汁中就富含的免疫蛋白「金礦」，占母乳總蛋白的20%，具有廣泛的生物學活性，包括廣譜抗菌作用、消炎、調節機體免疫反應等作用。

醫學上稱，0-6歲寶寶處於免疫力功能不全期，這個時期由於缺乏抵抗力，寶寶極易受到外界病毒和細菌的侵害，引發感冒腹瀉發燒等癥狀，導致體質虛弱。因此業內人士建議，選擇一款能夠增進寶寶免疫力提升的嬰兒配方奶粉，在保證正常生長發育的營養基礎上增加免疫因子、生長因子和其他多種微量元素的攝入，才能給寶寶全面的健康呵護，使其健健康康、快樂成長。

溫馨提示各位新晉寶媽：

在選擇嬰幼兒奶粉時，根據不同寶寶的年齡段選擇合適段位的產品；根據不同寶寶的身體特質，避免使用不適合的產品。例如，有一些嬰幼兒對動物蛋白有過敏反應，就應該選擇全植物蛋白的嬰幼兒配方奶粉。

當然，乳製品的產地是決定其品質最重要的一環。世界上最好的牧場都集中於南北緯的大約40°-50°區間的溫帶草原，溫濕度、土壤成份、水源與降雨條件等因素決定了牧草和奶牛、羊的生產環境，也成為了鮮奶品質的決定性因素。全球最好的牧場與最好的乳製品，都出產於南、北半球的這兩個緯度區間，因而被稱為「黃金奶源帶」。

信賴的品牌：相信數據，解決選擇困難症

市場上，嬰幼兒奶粉品牌花樣繁多，進口品牌、國產品牌質量參差不齊，寶媽們想要給寶寶最好的照顧，但又不想什麼都嘗試。品牌的宣傳寶媽們看花了眼，無從下手。

為了解決大家的苦惱與煩憂，第一財經商業數據中心（CBNData）數據分析師通過分析2016年4月至2017年3月的阿里消費大數據，根據銷售額、客單價以及復購率三項指標綜合評出了線上嬰幼兒奶粉十大品牌。

如下圖所示：

歐美大牌嘉年華，性價比國貨崛起

從綜合指標來看，歐美國家的老牌品牌佔據榜單的90%，成為當之無愧的奶粉原產大國。可見，消費者在購買嬰幼兒奶粉時，品質和口碑是考量之首，且集中在荷蘭、德國、瑞士、紐西蘭等「黃金奶源帶」所在地，其售價也多在中高端。其中，國際專業生產嬰幼兒配方奶粉的公司紐迪希亞旗下的諾優能（荷蘭）、愛他美（德國）以及可瑞康（紐西蘭）成為分別佔據了第一、二以及十的好位子。

值得注意的是，排位第十的可瑞康去年宣布退出中國市場。不過請各位使用中的寶媽注意，此項宣布並不是因為產品出現質量問題，而是因其母公司商業策略的調整（諾優能/Nutrilon、愛他美/Aptamil、可瑞康/Karicare均屬於紐迪希亞），留有更多給到其餘兩個品牌的發展。如果對可瑞康有執念的寶媽們海淘之路可謂是路漫漫其修遠兮~

圖片來源：「諾優能」天貓搜索結果頁面截圖

圖片來源：「愛他美」天貓搜索結果頁面截圖

說到性價比，國產品牌貝因美的入榜讓我們看到了國貨的優勢。近年來，我國嬰幼兒奶粉質量安全水平大幅度提高，抽檢數據反映良好。2016年，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率超過99%。貝因美在近幾年的表現十分走俏，並獲得中國媽媽的認可與支持。無論從口感、氣味以及營養上都不遜色國外牌子，在價格上差距也不大，獲得不少各位寶媽寶爸的好評~

圖片來源：「貝因美」天貓搜索結果頁面截圖

乳製品行業是關係民生、保障國民體質的重要產業。嬰幼兒奶粉則是其中的重中之重，對每個家庭，對整個國家都影響深刻。

消費者在挑選購買這類產品時，務必慎重，多看多比較，選擇真正適合寶寶的奶粉。因為，最適合的，才是最好的。

數據分析師專業點評

CBNData數據分析師陳蕾：

由於受到行業政策和出生人口影響，線上嬰幼兒奶粉銷售進入了波動期。阿里巴巴大數據顯示，嬰幼兒奶粉消費者以女性為主，佔到約六成，男性約佔四成；消費者的年人均購買頻次約為3.8次，同時，受食品安全影響，消費者偏向於購買國外品牌的奶粉。

品牌諾優能/Nutrilon和愛他美/Aptamil的年銷售額（2016年4月至2017年3月）均強勢領先於其他品牌，其中諾優能/Nutrilon具有更高的復購率而居於品牌榜榜首，品牌粘性高。另外，品牌美贊臣/Mead Johnson雖然年銷售額緊隨惠氏/Wyeth，但其客單價以及復購率均處於TOP10品牌的平均水平以下，綜合排在第七。

以上是本期「Data Selected」的全部內容，如果你對這個欄目感興趣，歡迎多多轉發和點贊。同時歡迎小夥伴們點播想要了解的單品，我們會優先考慮喔~~下期見~~

（封面圖片來源於網路）

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