普華永道：中國將成全球第二大視頻遊戲市場

證券時報記者 吳家明

科技進步正在重塑中國的娛樂和媒體產業，普華永道最新發布的《2017-2021年全球娛樂及媒體行業展望》預測，未來5年中國娛樂及媒體行業的年均複合增長率（CAGR）將達到8.3％，中國還將成全球第二大視頻遊戲市場。普華永道認為，面對消費者思維方式以及消費習慣的轉變，企業在未來要更多藉助科技的力量，提升產品素質和客戶體驗。

報告顯示，在中國娛樂及媒體行業內，互聯網視頻、互聯網廣告、音樂、電影和視頻遊戲這幾個領域的發展動力強勁，預計其2016至2021年的年均複合增長率分別是19.7%、12.6%、12.6%、11.5%和11.2%。其中，中國市場的移動互聯網廣告收入將在2019年趕超有線互聯網廣告，從2016年的154億美元增至2021年的387億美元。

在視頻遊戲方面，中國的視頻遊戲行業保持著快速增長並趨向成熟，2016年視頻遊戲的總收入為154億美元，預計到2021年增至262億美元，中國將成為緊隨美國的第二大視頻遊戲市場。

在電影娛樂行業，中國的票房收入預計將由2016年的62億美元增至2021年的107億美元。值得注意的是，電影廣告收入也隨之迅速攀升，預計將從2016年的5.87億美元增長至2021年的9.39億美元。此外，中國影院的規模也在不斷升級，2016年中國電影的銀幕總數量已經超過美國。

在互聯網視頻行業方面，2016年中國互聯網視頻收入總額達18億美元，預計到2021年互聯網視頻消費總額將達到近45億美元。

國外的虛擬現實（VR）領域似乎迎來資本的寒冬，但報告預計到2021年，十大主要市場（美國、日本、中國、韓國、英國、法國、德國、俄羅斯、義大利、西班牙）的VR頭戴式顯示設備總數量將達2.57億，VR內容收入到2021年將達到151億美元。

普華永道中國內地及香港科技、媒體、電訊行業主管合伙人周偉然指出：「企業需要爭奪市場份額，就必須重新考慮內容及分銷策略，將其作為增長的競爭優勢來源，關注用戶體驗。企業可以利用科技的力量，通過建立創新的合作關係來推動增長，並達到用戶的價值變現。」

（證券時報網快訊中心）

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