誰說創業和色彩「風馬牛不相及」?
作者丨謝喻欣編輯丨劉潔審核丨韓悅
繼橙色的「摩拜拜」、黃色的「ofo」、藍色的「小鳴」、白色的「小白」之後,共享單車家族又添新成員——金色的「海爾酷騎」。
6月8日,一組對「海爾酷騎」進行特寫的照片瘋傳於各個微博大V賬號之中。這款「小金車」有著金黃色的車架和藍色的座椅與輪胎,並提供包括無線充電、Micro-USB、USB Type-C、Lighting等一應俱全的介面,十分人性化。
就新款共享單車採用的顏色,海爾無線給出官方說法——金色的看起來比較喜慶。但不少網友卻不買賬,他們的評論如下:
海爾 我們絕交吧 你的車子實在是太丑了
我建議用你上我下,你左我右,你前我後的姿勢絕交吧
這麼亮,不怕影響交通安全駕駛么
可以架手機。正好用高德地圖導航超方便
說吧加多寶給你多少錢,我王老吉給雙倍
品牌與色彩的搭配,對其發展前景有著顯著影響,因為品牌旗下的產品與服務,均有各自固定的消費群體,而消費群體又因居住地點、收入情況、風俗習慣的差距而存在明顯差異。
這種差異能夠從色彩的喜好方面加以充分體現,比如高收入人群喜歡代表雍容華貴的紫色、「暴發戶」群體喜歡亮閃閃的金色、年輕群體喜歡代表活力、炫酷、青春的紅色、黑色、綠色。
所以,創業項目提供方在進行品牌包裝時,必定對其標誌色進行仔細甄選,以尋找合適的對象,進而對消費者群體產生強大的吸引力。
縱觀藍創集團旗下各創業項目,有不少擁有「標誌色」,比如「綠之源」以綠色彰顯其具有的出眾清洗服務技術、「車魯班」以紫色體現它的高超快速修理服務、「快樂的魚」則同時使用紅色和黑色,將其蘊含的活力與熱辣盡皆展現在消費者面前。
這些項目以標誌色作為自身形象的一部分,有效地刺激了消費者的眼球,讓他們對自身產生濃厚的興趣,進而到店享受服務,不但為創業者帶來豐厚回報,而且在促進項目發展方面起到顯著效果。
由此可見:創業與色彩也因此產生緊密關係。
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