《魁拔 4》擱置三年後重啟，屢戰屢敗的青青樹能找到成功的鑰匙嗎？

對於大多數關注國產動漫的人來說，《魁拔》是不陌生的。這部 2011 年開始推出的國產奇幻動畫系列電影，已經有三部作品在電影院上映，擁有較高口碑和大批擁躉。但如果以票房論英雄的話，《魁撥》距離成功還很遠。

前三部電影，每部作品的投入都在數千萬以上，但第一部票房只有 300 多萬，第二部和第三部最終也沒能超過 3000 萬。三次出征都鎩羽而歸，2014 年，這部動畫電影背後的動漫公司青青樹宣布：《魁拔 4》無限期延後。

屢戰屢敗，青青樹創始人發起百萬眾籌希望重啟《魁拔 4》

在這個大談「國漫崛起」的市場里，作為一部被視為開創了中國動漫「拍給成人看的動畫」的先河之作，《魁拔》屢戰屢敗的成績讓關注它的人感到心疼。

而前不久青青樹前 CEO，也曾擔任《魁拔》系列作品出品人的武寒青女士因結腸癌離世，更為這部作品蒙上了一絲悲壯的色彩。

但你必須承認，這就是商業世界的遊戲規則，任何玩家都要遵守。

（圖片來自摩點網截圖）

屢敗也還要屢戰。今天，青青樹創始人王川在摩點網上發起 100 萬的眾籌，並在項目介紹中承諾如果在 60 天以內眾籌成功的話，青青樹將於 2017 年 8 月重啟《魁拔 4》。

這次眾籌除了沒有回報的無償支持外，摩點網的用戶可以選擇最低 39 元到最高 59999 元之間的 12 個檔位支持該項目。目前該項目才剛剛上線不到 1 天，已經獲得了接近 6000 位用戶的支持，眾籌金額超過 60 萬。看起來， 100 萬的眾籌目標應該很快就能達成。

眾籌的成功真的會重啟《魁拔》么？

其實這個問題的答案是：《魁拔 4》已經重啟了。據參與眾籌的《魁拔》粉絲回饋，青青樹方面表示目前項目已經處於劇本完善階段。但《魁拔 4》最終能否製作完成與粉絲見面，這就不是眾籌的結果可以決定的了。

眾籌這個詞，雖然維基百科給它的解釋是：

眾籌是通過從大量人員籌集資金來為一個項目或企業提供資金的做法。

但在國內，眾籌這件事情被大多數參與者定義為一種宣傳方式。

況且，《魁拔 4》眾籌金額僅僅為 100 萬，這個數字對於一部動畫電影的製作的意義，正如同「杯水車薪」。據動畫行業人士透露，目前國內動畫製作成本每分鐘為 3 萬左右，最頂尖國產動漫作品的製作成本甚至超過 8 萬。

既然眾籌的錢的錢不足以啟動動畫製作，那麼青青樹還有錢嗎？

據青青樹融資信息顯示，2008 年清華啟迪注資青青樹，具體數額未知，但公開信息中可以得知這筆投資的量級是數百萬。2013 年，國海創新資本管理的國海堅果創投投資了青青樹，這一次的投資量級增加到了「數千萬」。

前兩次的融資，給《魁拔》前三部動畫電影作品的上映提供了必要條件。而魁拔的最後一次公布融資信息是在 2015 年 9 月 18 日，領投機構為天風證券，融資額為接近億元。對於融資的用途，青青樹稱：

這一輪融資將用於 IP 開發和運營戰略升級，輔助青青樹原創作品的製作和 IP 全產業鏈開發。

那麼兩年過去了，青青樹的賬戶餘額還夠不夠他們繼續製作《魁拔 4》呢？另外需要注意的是，在擱置《魁拔》的這三年，青青樹還啟動了一些其他項目。先後與手游發行公司指遊方寸、《刀塔傳奇》開發商莉莉絲遊戲合作了《狠西遊》和《英雄別鬧》等作品。

（《狠西遊》）

這些作品是虧損還是盈利？外界無法得知，因此也只青青樹自己才能算得清這筆賬了。不過接近青青樹的內部人士透露，青青樹的確在就《魁拔 4》這個項目在與資本市場進行交涉。實際上王川本人也在宣傳視頻中表示：

希望投資方意識到，這部作品依舊有人在愛。

《魁拔 4》能否順利完成，關鍵還得看投資是否到賬。

第四次，青青樹從過去的失敗中找到了成功的鑰匙嗎？

針對票房失利，業界媒體都曾分析過諸多原因，或許這其中摻雜了資本市場的殘酷搏殺、國產動畫前路艱險等等外界原因。而青青樹內部反思的結果是，他們終於意識到：

對於動畫創作，我們也許堪稱一班勤奮刻苦的學子，但對於電影的商業化運作，我們還只是一群懵懂中成長的孩子。而成長，是要付出代價的。

那麼現在擺在《魁拔 4》面前的問題是，《魁拔》系列的前三部作品已經作為「成長的代價」敗北了，而青青樹到底有沒有成長起來？這些需要時間來驗證，唯一可以確認的大概只有王川所說的那樣：

經曆數年間的工業化實踐，我們積累了一批過硬的動畫人才和先進的工作經驗，這些都是未來追趕國際動畫標準時的寶貴財富。

這是決定了《魁拔 4》能否成功的內部原因。

與此同時，《魁拔 4》要面臨的是更加複雜的外部環境。近幾年來，動畫電影有《大聖歸來》《大魚海棠》等賺足了票房，或者是吸引了極大的關注。動漫作品方面，更是有騰訊、阿里等大公司不遺餘力的傾入，產生了《狐妖小紅娘》、《少年錦衣衛》以及最近備受爭議的《全職高手》等一大批動漫作品。

（《全職高手》，圖片來自

界面）

一方面大公司的投入和作品的湧現，在一定程度上提高了普通用戶對國產動漫作品的關注。另一方面，這個市場在越來越熱的情況下，門檻也越來越高了。國漫最開始發展的那幾年，國內做動漫的廠商也就是玄機科技、若森數字為代表的那麼幾家。據國內一家動漫公司公關負責人透露：

最開始我們在市場方面的投入完全為零。

而現所有的動畫公司都在加大市場費用的投入，而熱播的幾部國漫作品市場投入都在數百萬元以上——競爭之激烈可想而知。

不論如何，我相信任何一個期待國產動漫真正崛起的人，都會祝福青青樹能再次拿出繼續戰鬥的勇氣和作品。只是，資本會相信嗎？

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