新法規駕到！這些化妝品廣告詞不能再用啦！不然罰款罰到哭！

注意啦，敲黑板記筆記啦！今天小美說的東西都是關乎到大家切身利益的，要趕緊Mark+Get起來噢！

新廣告法上線了！

新廣告法上線後， 處罰力度又加大了，極限用語處罰由原來退一賠三變更為罰款二十萬元起！小美在這裡做了一個比較詳細的匯總，大家要認認真真仔細查看，加以重視，做到自查糾正，免得被罰喔！

謹記！注意！

以下辭彙都是不可用的！！！

極限用語

（與「最、級、一、首、品牌等有關）

與級有關

國家級、世界級、最高級、第一、唯一、首個、首選、頂級、國家級產品、填補國內空白、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、第一（NO1Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、絕無僅有、史無前例、萬能、100%、國際品質、高檔、正品等

與最有關

最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、最佳、最大、最好、最大、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、最受歡迎、最先、最佳等絕對化用語

與品牌有關

絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領導品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界全國X大品牌之一等無法考證的詞語

溫馨提醒：據悉，極限用語包括但不僅限於商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。一經發現違規店鋪將給予扣分並進行罰款，處於二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重將直接封店處理。一旦遇顧客投訴極限用語並維權成功，賠付金額全部由商家承擔。

時限用語

（限時須有具體時限，所有團購須標明具體活動日期）

嚴禁使用隨時結束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最後一波等無法確定時限的詞語

權威用語

國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關專供、特供等

質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語

人民幣圖樣（央行批准除外）

老字號、中國馳名商標、特供、專供等（唯品會專供除外）

點擊用語

如「恭喜獲獎」「全民免單」「點擊有驚喜」「點擊獲取」「點擊試穿」「領取獎品」「非轉基因更安全」等

刺激消費

如「秒殺」「搶爆」「再不搶就沒了」「不會再便宜了」「錯過就沒機會了」「萬人瘋搶」「搶瘋了」等

醫療用語

第一部分

全面調整人體內分泌平衡；增強或提高免疫力；助眠；失眠；滋陰補陽；壯陽；

消炎；可促進新陳代謝；減少紅血絲；產生優化細胞結構；修復受損肌膚；治癒；抗炎；活血；解毒；抗敏；脫敏；

減肥；清熱解毒；清熱袪濕；治療；除菌；殺菌；抗菌；滅菌；防菌；消毒；排毒

防敏；柔敏；舒敏；緩敏；脫敏；褪敏；改善敏感肌膚；改善過敏現象；降低肌膚敏感度；

第二部分

鎮定；鎮靜；理氣；行氣；活血；生肌肉；補血；安神；養腦；益氣；通脈；

胃脹蠕動；利尿；驅寒解毒；調節內分泌；延緩更年期；補腎；祛風；生髮；

防癌；抗癌；

祛疤；降血壓；防治高血壓；治療；

改善內分泌；平衡荷爾蒙；防止卵巢及子宮的功能紊亂；去除體內毒素；吸附鉛汞；

除濕；潤燥；治療腋臭；治療體臭；治療陰臭；

第三部分

美容治療；消除斑點；斑立凈；無斑；治療斑禿；逐層減退多種色斑；妊娠紋；

毛髮新生；毛髮再生；生黑髮；止脫；生髮止脫；脂溢性脫髮；病變性脫髮；毛囊激活；

酒糟鼻；傷口癒合清除毒素；

緩解痙攣抽搐；減輕或緩解疾病癥狀；處方；藥方；經××例臨床觀察具有明顯效果；

丘疹；膿皰；手癬；甲癬；體癬；頭癬；股癬；腳癬；腳氣；鵝掌癬；花斑癬；牛皮癬；傳染性濕疹；

傷風感冒；經痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良；

刀傷；燒傷；燙傷；瘡癰；毛囊炎；皮膚感染；皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀；

第四部分

細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱；

雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素；

藥物；中草藥；中樞神經；

牙周炎；冠周炎；牙周/冠周/牙齦/牙槽膿腫；牙齦出血、腫痛、萎縮；

細胞再生；細胞增殖和分化；免疫力；患處；疤痕；關節痛；凍瘡；凍傷；

皮膚細胞間的氧氣交換；紅腫；淋巴液；毛細血管；淋巴毒等

迷信用語

帶來好運氣，增強第六感、化解小人、增加事業運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業、護身、平衡正負能量、消除精神壓力、調和氣壓、逢凶化吉、時來運轉、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避凶、轉富招福等

虛假宣傳

特效；高效；全效；強效；速效；速白；一洗白；用一次白一次；產品有效率XX %；XX例有效；XX %有效；經皮膚測試；經XX認證；XX天見效；XX周期見效；超強；全面；無毒；溶脂、吸脂、燃燒脂肪；瘦身；瘦臉；瘦腿；減肥；延年益壽；提高（保護）記憶力；提高肌膚抗刺激；消除；清除；化解死細胞；去（祛）除皺紋；平皺；修復斷裂彈性（力）纖維；止脫；採用新型著色機理永不褪色；迅速修復受紫外線傷害的肌膚；更新肌膚；破壞黑色素細胞；阻斷（阻礙）黑色素的形成；豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房鬆弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）；改善（促進）睡眠；舒眠等

誇張用語

廣譜；全方位；全面升級；控油；安全；激活；活化；消除；清除；

（註：控油目前是可用的。清除、消除要看語景，大部分情況也是可以用的。活化也是看語景，大部分目前都是可以用的）

以下辭彙是符合化妝品定義範疇的部分功能

（在保證真實性的前提下，下列功能被認為符合化妝品定義規定的功能範疇）

清潔功能

清潔皮膚；清潔頭皮和頭髮；防止或去除頭屑等相關詞語。

消除不良氣味功能

預防異味（註：這個也是特證才能使用的）；香氣使人心曠神怡等相關詞語。

護膚、美容、修飾功能

防止皮膚粗糙；使皮膚光滑；繃緊皮膚；緊緻肌膚；去除肌膚表面乾燥老化角質；

滋潤皮膚；使皮膚濕潤；保護皮膚防止乾燥；補充皮膚細胞的水分；（註：涉及細胞都不行，只可以說：補充肌膚水分）

增加皮膚彈性；使皮膚細膩；使皮膚柔軟，有光澤；調理皮膚；使皮膚保持健康；遮蓋皮膚瑕疵；使皮膚更清爽；美白；（註：「美白」特證方可使用）

使頭髮柔軟；防止頭髮曲裂分枝；防止頭髮產生靜電；保持頭皮和頭髮的健康；

防止口唇粗糙；潤唇；使口唇光滑；保護口唇，防止乾燥；保持口唇健康；

淡化牙菌斑、預防口腔細菌滋生、清潔口腔；預防口腔異味或口臭、清新口氣；維護保持牙齒牙齦健康；潔白美白牙齒；

九種特殊用途功能

育發作用或有助於頭髮生長；減少脫髮和斷髮；預防脫髮；減少或消除體毛；養發；（養發不一定屬育發類特證的，看語景）

祛黃，消除色素；預防色素斑；祛斑作用：淡/弱化色素斑；減輕皮膚表皮色素沉著；

防晒，防紫外線，隔斷紫外線，防皮膚光老化，防日晒引起的色斑；減輕日晒引起的皮膚損傷；

以下辭彙是目前有爭議的！！！

（大家要謹慎使用哦）

迅速、快速、全面、提高抵抗力、鎮定、祛蟎、延緩衰老、抑制黑色素的形成、超xx、特xx、均衡油脂分布、去除黃氣、暗啞、抑油、修復細紋、修護（修復）表面受損肌膚，淡化黑眼圈，提升肌膚凈白還原能力；強力；獨有；特有；中草藥等等

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