宜家首次宣布將在第三方電商平台銷售產品

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本周三，瑞典傢具品牌 IKEA（宜家）的品牌持有方Inter IKEA Holding BV（以下簡稱 Inter IKEA）表示，宜家計劃試水在官網以外的第三方網站上銷售產品，旨在吸引更多的線上消費者。

此舉意味著宜家的消費者可能很快就能通過類似亞馬遜（Amazon，已經表示要進軍傢具市場）或中國電商巨頭阿里巴巴這樣的電商平台購買到宜家的平板包裝傢具（未經組裝，拆成部件包裝的傢具）和其它家居用品。

Inter IKEA 首席執行官 Torbjorn Loof 表示：「在數字平台上，我們只通過我們的網站進行銷售，但我們也看到了競爭格局正在發生改變。該計劃將於2018年開始測試。我不能透露具體測試的是哪些平台，還沒有簽署任何合同，但我們會開展試點，看看未來的數字購物和數字購物中心究竟是怎麼樣的。」

宜家以其倉儲式的商店而聞名，最近進行公司結構重組，目的是給予零售部門更多自由（詳見《華麗志》報道：瑞典家居巨頭 IKEA內部組織結構大變革，負責產品開發和供應鏈的主要子公司以52億歐元易手）。嘗試小型門店，加強門店和線上的整合以適應新的購物方式。但在此之前，宜家還從未通過另一家公司來銷售自己的產品。

截至 2016年8月的財年中，擁有世界範圍內大多數宜家實體門店的IKEA Group（宜家集團）的線上銷售額同比上漲了 30%，達到 14億歐元；總銷售額同比上漲了 7%，達到 342億歐元。（詳見《華麗志》相關報道：宜家 2016財年線上銷售額激增 30%，波蘭取代中國成增速最快市場）

在過去幾年，宜家集團的零售運營所有權歸屬於主要經銷商 IKEA Group，包括：購物中心和食品零售；而供應鏈管理和設計業務由IKEA 品牌所有人、特許經營授權人 Inter IKEA全面負責。

Torbjorn Loof 表示：「市場發生了巨大的變化，我們所學的和所知的都在迅速改變。我希望宜家能保持它的領先地位。我們有一個巨大的優勢，就是我們的設計，生產和分銷都是獨一無二的。」

丨消息來源：路透社， Inter IKEA 官網和《華麗志》往期報道

丨圖片來源： Inter IKEA 官網

丨責任編輯：劉雋

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