電視台如何靠收視率賺錢？

重要的收視率數據計算公式

1.到達率(reach，%)，指在特定時段內至少收看1分鐘、5分鐘或15分鐘的總接觸人數佔總體電視推及人口的百分比。 某特定時段收看某節目的總人數. 到達率(reach， %)= -----× 100%

總體推及人口例11.1有效到達率 對於一套插播的廣告計劃而言，到達率(覆蓋率)一般設定的條件是看過一次就算完成。但在實際的廣告投放效果評估中，業界通常認為，觀眾僅看到一次廣告不可能形成深刻印象、有效記憶和促成購買行為。

因此，提出有效到達率概念--「N + 到達率」。N表示次數。業界通常的指標是3次，即「3 + 到達率」。公式:1.2平均到達率(AvRch，%或千人) 指在特定時段內平均每天符合到達條件--至少1分鐘--的接觸總人口佔總體電視推及人口的比例。 特定時段收看某節目的總人數 AvRch，% = -----總天數 × 總體推及人口例21.3周平均到達率(AvWkRch %或千人) 指在某個特定時段內平均每周符合到達條件的接觸總人數。

這個指標經常用來描述一個大型的長時間播放節目收視的升降起伏的變化過程。特定時段收看某節目的總人數AvWkRch，% = ---總周數 × 總體推及人口例32.覆蓋率(cover，%) 指特定的媒介計劃(廣告投放計劃)實施時所能達到的不重複觀眾人數，用百分比或千人表示。

即某特定時段收看某節目或頻道的總人數。★★到達率和覆蓋率都是時間上的截面指標，考察特定時段內觀眾收看某一頻道或節目(或某一廣告計劃所能覆蓋)的不重複的人數(或占觀眾總規模的百分比)，反映了接觸媒介的受眾規模和媒介計劃的傳播的廣泛性。★到達率和覆蓋率雖然在本質上含義相同，但稱謂的不同反映了概念表達的主客體關係的不同。

到達率的主體是受眾，及反映受眾接觸某一頻道或欄目的規模;覆蓋率的主體是媒介計劃，反映了某計劃的執行所涉及受眾的廣度，截面寬度。人均收視分鐘 是觀眾日平均收視時間(分鐘)與總體電視推及人口的比值。數據公司提供具體數據。

例如，2010年，西南地區人均日收視時間為141ms。 某個特定頻道或欄目總人口收視分鐘總和(年/月/周/日)AvMins =--------- 總天數 × 總體推及人口頻道或節目收視率(Rtg，%) 是針對某特定時段或節目平均每分鐘的收視人數占推及人口總體的百分比。當觀眾被鎖定為總體推及人口的一部分是時，收視率就是通常所說的目標觀眾收視率。

某個特定頻道或欄目收視總體時長(分鐘) Rtg，% =---------- 該時段總時長(分鐘)× 總體推及人口★★ 觀眾構成(TgSat %)是指對於特定頻道或節目，目標觀眾平均每分鐘的收視人數(千人)占參照觀眾每分鐘收視人數(千人)的百分比。

參照觀眾即4歲以上所有人。 樣本人數的總收視時長 Tgsat % = ------ 參照觀眾總收視時長★★市場佔有率(Shr %)是指在特定時段內收看某一頻道或節目的人數占同一時段所有收看電視的總人數的百分比。

觀眾集中度(TgAfin %)是指對於特定時段或節目，目標受眾收視率(%)與參照受眾收視率(所有4歲以上人口，%)的比值。該概念反映了節目的實際效率。 目標受眾收視率TgAfin % =----- 參照受眾收視率

例★★★觀眾忠誠度(Loyalty %)指特定頻道/時段/節目 的收視率與到達率的比值。 某頻道收視率% 忠誠度% = -------- 某頻道到達率%平均忠誠度指特定頻道/時段/節目的收視率與平均到達率的百分比。某頻道收視率%平均忠誠度 = ------某頻道平均到達率%周平均忠誠度(WkLoyalty %)指特定頻道/時段/節目的收視率與周平均到達率的比值。某頻道收視率%周平均忠誠度(WkLoyalty %)= -----------某頻道周平均到達率%

上述三個指標的區別在於忠誠度以考察日期內的總到達率為參照，平均忠誠度以平均每天的到達率為參照，周平均忠誠度則以平均每周的到達率為參照。三個指標的數值越大，表明觀眾對該頻道/時段/節目的忠誠度越高。他表達了一個頻道/時段/節目的品牌度、競爭力和人氣。

★★★時段指數(TBIndex %)指同一頻道的特定時段的市場佔有率與同一頻道參考時段的市場佔有率的百分比。這個概念不但關涉經濟收益，而且與節目的編排、去留、購買直接相關。 市場佔有率(特定時段同一頻道的某節目) TBIndex % = ------------------------ 市場佔有率(特定時段同一頻道的參考節目

★★★時段頻道貢獻率(CTTV %)指特定頻道特定時段觀眾收視時間與該市場所有頻道在參考時段總收視時間的百分比值。這個概念是頻道經營指標的關鍵之一，是對節目質量與競爭力的考察，是說服廣告商投入的關鍵，也是Programming人員收入、晉陞的關鍵指標。

特定頻道特定時段總收視時長(分鐘)CTTV % = ----------------- 參考頻道特定時段總收視時長(分鐘)時段貢獻(Cchn %)指特定頻道特定時段/節目的觀眾收視時長與該頻道觀眾總收視時間的百分比。該指標反映了某一節目對本頻道的總收視時間的貢獻。數值越大貢獻越大。它是頻道內部管理的最重要的指標之一。

某頻道的特定時段/節目的總收視時長(分鐘) Cchn % = -------------------------- 該頻道所有節目的總收視時長(分鐘)例1112.接觸度(Cont 000)指特定時段、節目或廣告所到達的人次。以千人表示。接觸條件與到達率設定的一致--1分鐘以上為「到達」。 見第18頁。☆累計接觸度(AvCont 000)指在特定時間內多個時段、節目或連續播放的廣告所到達的總人次。

★平均暴露頻次(OTS)指在廣告排期或載體計劃中每條插播被觀眾平均收看的次數。該概念經常用於廣告投放計劃的深度評估。 累計接觸度(千人)OTS = ------------- 到達率(千人)14. ★★★毛評點(總收視點 GRP)指在廣告媒介計劃中，特定時期內某一廣告次數插播的收視率之和。毛評點是衡量廣告媒介計劃最主要的量化指標之一。 累計接觸度GRP = ---------- ×100% = 收視率(%)之和 = 到達率(%)×平均暴露頻次 總體推及人口

.★千人成本(CPM) 用於評估廣告投放的經濟效益，適用於不同市場廣告投放成本效益的比較。技術公式見第9頁。這個公式廣告商常用。★★收視點成本(CPRP)指每得到一個收視率百分點所花費的成本，即毛評點成本，該概念也反映廣告成本效益指標，適用於同一市場廣告成本效益的比較。 廣告成本(萬元)CPRP = --------- 毛評點這個公式電視台內部常用作管理指標。

媒體佔有比重(SOV)和媒體投資比重(SOS)前者指某品牌廣告的總收視點占該類商品廣告的總收視點的比重，它量化廣告投放傳播的效果。後者某品牌廣告的媒體投資額占該類商品廣告的媒體投資總額的比重，它用於評估廣告投資情況。 某品牌廣告的GRP 某品牌的廣告花費SOV = ------------- SOS = ------------- 某類商品廣告的GRP 某類商品的廣告總花費

★★★觀眾重疊率(Audience Duplication)「千人指標」指至少兩個頻道/節目之間的以15分鐘為單位的重複觀眾人數。「百分率指標」指至少兩個頻道/節目之間的以15分鐘為單位的重複觀眾總量的百分比。計算設計高等數學的矩陣方程。

★★★觀眾流動凈值從其他頻道/節目流入參照頻道的觀眾數與從參照頻道/節目流出至其他頻道觀眾數之差。觀眾流動凈值 = 流入參照頻道/節目的觀眾數 - 從參照頻道/節目流出的觀眾數。這個概念用於考察在一段時間內觀眾的流向，在收看參照頻道的觀眾中，有多少人是從其他頻道轉來的，又有多少人放棄收看該頻道而轉為收看其他頻道。觀眾流動凈值是從動態角度分析頻道/節目競爭狀況的最重要指標之一。

播出比重與收視比重 前者指某類節目的播出時間占所有節目的總播出時間的比重。 某類節目的播出時間(ms)播出比重 = ------------ 所有節目的總播出時間(ms)例18 某類節目的收視時長(ms)收視比重 = -------------- 所有節目的總收視時長(ms)

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