為了吸引孩子和父母，耐克都幹了什麼？

《摔跤吧！爸爸》在中國火得簡直電影院都不捨得下畫，電影中兩姐妹的崛起歷程激勵了無數中國觀眾。還記得，在父親剛開始要女兒們練習摔跤的時候，母親心疼地和父親說道：

如果她們傷了手腳呢？

我們會治好的。

（圖自 IMDB）

的確，在運動過程中受傷總是難免，即使孩子只是稍微磨破皮，都會看得父母心裡滴血。

為了緩解父母過於保護的心理，以及激勵在運動過程中曾摔倒受傷的孩子，耐克推出了一系列主題為「要玩就玩個痛快」的主題動畫以及配套的「勇氣獎章」創可貼。

動畫的故事都很簡單，講述了主角在運動時受傷以及意志受到打擊，這時，他們拿出作用堪比「變身器」的「勇氣獎章」貼在傷口上，鬥志和技能立馬升級，秒勝對手。

這組視頻有趣在於它的畫風和角色設定。耐克採用了狂野的畫風和大膽的配色。而動畫中的主角統統都不是人類，而是機器人娜娜、外星人雷諾、恐龍霸龍，以及殭屍足球員，「野」玩著人類的賽跑、籃球、滑板和足球。

而配套的創可貼不僅配上了動畫了的圖案，而且形狀各異，年齡小的孩子可能沒能愛上畫風狂野的動畫，但這個創可貼算是補上喜愛係數了。

（圖自 Fastcompany）

而年紀稍大的青少年，義無反顧就把它拿來打造潮物了。

（圖自微博）

除此以外，這套動畫設計元素也沿用在今年 6 月 3 日的耐克少兒跑上。這是耐克和上海馬拉松組委會合作舉辦的少兒馬拉松。其中包括了 4.2 公里的少兒迷你馬拉松和 3 公里的親子家庭跑。耐克和上海馬拉松協會簽署了 4 年合作協議，今年還只是第一年。

（圖自耐克）

在馬拉松上，耐克不僅拉來劉翔陪孩子們一起跑，而且還在現在派發上文提及的「勇敢獎章」，激勵孩子們不放棄，勇於挑戰自己。

（圖自耐克）

而這個項目的背後，是耐克和中國教育部於 2016 年簽署的合作備忘錄，旨在幫助超過 200 萬中國兒童「動起來」。耐克不僅會開發足球教學資源包，而且還會為體育老師開展系統培訓。

和美國崇尚體育精英文化的天然優勢相比，中國的運動氛圍還是要「後天培養」的。借勢健康生活方式大趨勢，耐克通過一系列營銷和活動，成功說服了不少都市白領在下班後於城市中穿著專業的裝備夜跑。

（圖自新浪博客）

如今，耐克也開始向未來的白領——孩子招手了。而且，這一輩孩子的父母不僅更願意鼓勵孩子進行運動鍛煉，在力所能及的情況下也更願意為孩子購買更專業的運動裝備。

根據 COA 戶外市場調研統計，2013 年時，我國已經有 1.3 億人開展徒步旅行、休閑戶外等大眾戶外運動，其中年齡在 17 歲以下的佔到了 3.40%，約為 440 萬人。而在國家推動下，產生這類運動消費需求的人兒童也會繼續呈上升趨勢。

而今年耐克一反常態和非運動員的王俊凱合作，也可能是出於想在國內打開兒童市場。

畢竟，雖然這次動畫邀請來了四位年輕運動員——易建聯、蘇炳添、趙麗娜、張國偉——進行「二次元客串」，但熱度也沒有王俊凱簡單地貼上一張「勇敢獎章」轉發一個來得有效，一下就增加了 500 多萬轉發。而沒被王俊凱轉發的專題微博，轉發量最多也只有 1000 多。

（圖自微博）

題圖來自視頻截圖

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