廣告設計中文字要素的分類

在廣告設計中，圖形是吸引消費者的必要要素，那麼，文字就是打動消費者的關鍵要素。文字，作為產品的表述者，它的運用在很大程度上能夠決定產品的銷售量。

通過文字與圖形的相互配合，從而達到吸引注意、傳播信息和說服對象的作用。廣告版面中的文字要素包括標題、正文、廣告語和附文四大類。

1)標題

標題是表達廣告主題的短文，一般在平面廣告設計中起了畫龍點睛的作用，獲取瞬間的打動效果。標題標題運用文字的手法，以生動精彩的短句和一些形象誇張的手法來喚起消費者的購買慾望，不公要引起消費者的注意，還要打動消費者的心。標題不一定是一個完整的句子，應是簡潔明了、易記和概括力強的短語(有的廣告標題只用一兩個字的短語)，它是廣告文字中最重要的部分。 標題從形式上可分為引題、正題、副題和旁題等。

2)廣告正文

正文即廣告的說明文，說明廣告中需要傳播的信息內容，具體闡述、介紹產品或服務，有說明、解答、鼓動和號召的作用。正文在內容的撰寫上要通俗易懂、內容真實、文筆流暢、概括力強，常常利用專家的證明、名人的推薦、名店的選擇等內容來抬高檔次，或是通過銷售成績和獲獎情況等內容來樹立企業的信譽度。

3)廣告語

廣告語也稱標語，是配合廣告標題來加強商品形象的短句，在整體廣告策略的某個階段內將被又反覆使用。廣告語是用來體現企業精神或宣傳商品特徵、吸引公眾注意的專用宣傳語句。為給大眾留下深刻印象，廣告語應順口易讀、富有韻味、具有想像力、指向明確、有一定的口號性和警告性。

4)廣告附文

附文包括廣告的公司名稱、地址、郵編、電話、電報和傳真號碼等內容，它是為了方便公眾與廣告主取得聯繫，以便購買商品或獲取服務，也是整個廣告不可缺少的部分，通常被放置在整個片面下較次要的位置，也可以和商標放置在一起。

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