網易聯手漫威，中國英雄將加入復聯，漫畫能否成為網路文學之後的又一大IP來源

七月初，暑假終於來了。瞄準ACG市場的廠商們漸漸開始活躍起來。二次元旗幟B站在7月引進了8部日本動漫新番，在各大視頻網站中佔比最多。麥萌漫畫今年完成近億元的融資，開始布局漫畫的泛娛樂開發。網易漫畫近期又有了個大動作，準備引進漫威旗下的包括《美國隊長》、《銀河護衛隊》、《復仇者聯盟》在內的12部正版漫畫。

雙方還承諾，漫威將和中國漫畫家聯手，打造屬於中國的超級英雄。漫威方稱，中國的漫威英雄會加入到漫威宇宙《異人族》的故事當中，並在發布會上展示了幾張手稿。也就是說不久以後，《復仇者聯盟》眾俠里或許就能看見中國臉。

漫威旗下的《復仇者聯盟》系列電影首次開創了「電影宇宙」這個概念，每年都能在全球收割大量票房。話娛小編當年在看《復仇者聯盟》時也很納悶為什麼美國隊長、鋼鐵俠和綠巨人竟然會同屏出現。後來才知道，這個是個自二戰起就開始連載的一個古老漫畫系列，電影里許多複雜的背景故事都可以在這些漫畫里找到答案。憑著漫威宇宙電影的火爆，網易或許能憑藉美式漫畫打出一片新的市場空間。

美漫小眾、日漫佔主流，國漫有驚喜

在國內動漫市場上，國產漫畫和日本漫畫牢牢佔據主流位置。漫威電影雖然大賣，但國內的美式漫畫在引進正版前一直比較小眾。美式漫畫的畫風偏寫實，故事偏黑暗，和以搞笑賣萌為主的日式漫畫完全是兩個不同的路線。中國《ACG愛好者匿名社會調查》分析報告顯示，國內的漫畫消費者一般集中在16-24歲之間，中學生、大學生佔比較多。對於年齡層次偏低的觀眾來說，日漫的畫風更受歡迎。

網易漫畫APP顯示，獨家引進版權的日本漫畫《黑執事》、《鋼之鍊金術師》分別有6.11億和1.12億的點擊率。人氣最高的國產漫畫《中國詭實錄》則以29.49億點擊率高居榜首。而在B站的熱門人氣榜上，《從零開始的異世界生活》、《某科學的超電磁炮》、《夏目友人帳》等日本動畫排名居前，其中《從零開始的異世界生活》點擊率超過1.4億居首。國產熱門動畫《鎮魂街》和《全職高手》的點擊率均突破6000萬。

漫威漫畫能否像《復仇者聯盟》系列電影一樣還未可知，但從《變形金剛》系列和《正義聯盟》系列正版漫畫在中國的成績來看，美漫的觀眾群體目前還比較小眾。網易引進的第一部漫威漫畫《內戰》現在已經開始在網易漫畫上連載7月6日至今共獲得了65.3萬的點擊率。和動輒點擊破億的國漫日漫相比還有不小差距。值得注意的是，《十萬個冷笑話》、《鎮魂街》、《長歌行》等一批國人原創漫畫IP在遊戲、電影和動畫等泛娛樂領域都取得了不錯的成績。

網路文學IP被搶光，漫畫IP會是下一座金礦？

網路文學一直中國泛娛樂IP的核心來源。但各大泛娛樂公司對這類IP的爭奪基本已經進入尾聲。閱文集團CEO吳文輝曾表示，2013年前，網路小說堆在一起都沒有人買；2014年後開始漸漸有了生意；如今已經基本賣空了。市面上的作品賣光了，甚至很多作家的下一部作品都被預定好了。網路文學這個IP大金礦剛剛火了沒幾年幾乎就要被挖空了。那麼中國泛娛樂IP的下一座金礦會是漫畫嗎？

和美國日本這些漫畫大國相比，中國漫畫IP的吸金潛力還遠遠沒有被發掘出來。去年年底從日本引進的動畫電影《你的名字》拿下了5.76億的票房。《環太平洋》、《變形金剛》等好萊塢漫改電影中國票房甚至超過了北美。國產原創漫畫IP近幾年也逐漸誕生了幾部不錯的改編作品。《鎮魂街》漫畫在有妖氣平台上獲得了了近30億的點擊率，改編成動畫後在優酷和B站共獲得了4億的點擊率。《十萬個冷笑話》動畫目前已經連載到第三季，2015年的電影版票房達到1.19億，是中國首部票房破億的成人向動畫電影。這個系列的第二部電影作品也將於今年8月上映。

國產漫畫在質量上不輸網路小說，動輒二三十億的點擊率表明人氣上也不落下風。國內泛娛樂公司顯然已經注意到了這塊金礦，雖然目前中國漫改作品還不算多，但接下來的兩年里可能很快會迎來一個漫改作品高峰。除了《十萬個冷笑話2》將在8月上映外，《魁拔4》上個月剛剛宣布眾籌成功，製作方將會重啟這個系列。剛剛過去的上海電影節上，袁和平確認指導《畫江湖之不良人》的真人電影版。另外《秦時明月》、《長歌行》、《屍兄》、《開封奇談》等幾部漫畫大IP已經被唐人、華策、奧飛娛樂等幾家公司買到，今明兩年預計將會有超過30部漫改電影、網劇或電視劇接連上映。

資本預先布局前端，漫畫在手游、衍生品開發上有先天優勢

2015年8月，奧飛動漫以9.04億人民幣收購了製作《十萬個冷笑話》《鎮魂街》的「有妖氣」。2017年年初，快看漫畫獲得了由天圖資本領投，紅杉資本、今日頭條、光信資本、亦聯資本跟投的2.5億元人民幣C輪融資。同是在今年上半年，麥萌漫畫獲得了由中澤嘉盟、滬域資本和冠太資本投資的A、B兩輪近億元人民幣的融資。不少資本在各大泛娛樂公司開始搶購漫畫IP之前就已經提前布局了原創漫畫平台。種種趨勢表明，原創漫畫將會是繼網路文學之後最大的一個泛娛樂IP來源。而且目前來看，漫畫有一些網路文學不具備的獨特優勢。

首先是價格便宜，杭州翻翻動漫總裁沈浩在接受採訪時曾表示，目前熱門國漫IP的影視授權金約為同檔網文IP的五至十分之一，只有頂級的日漫（如《火影忍者》、《海賊王》等）才能與S級的網文IP相抗衡。

其次，漫畫在改編成手游和衍生品上更有優勢。小說的人物和場景全靠文字描述，改編成遊戲或是開發衍生品都需要一定程度的自主創造，產品能否被粉絲認同無法保障。漫畫則已經有了現成的人物、場景、道具等造型，開發起來成本小風險低。

另外，漫畫在消費群體上更有優勢。國內的衍生品市場目前時好時壞，吸金能力有限。但手游是當下泛娛樂市場上最賺錢的領域。各大爆款電影、電視劇幾乎都開發了聯動手游。而從主要用戶群體上來看，漫畫和手游重合度較高。拿今年最賺錢的手游《王者榮耀》來說，數據調查顯示，20-24歲的女性用戶佔比最多。包括《陰陽師》等熱門遊戲，年輕女性用戶都是遊戲付費的大金主。包括上文提到的麥萌漫畫在內，很多漫畫平台都是以女性漫畫為主。泛娛樂公司第一批主投的幾個IP，包括《長歌行》、《桃花緣》也都是女性漫畫。漫畫的用戶群體決定了它未來的吸金能力不會在網文IP之下，原因無他，請看下圖。

作者：金宇

責編：譚如謙

主編：邱庄

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