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最新 07-11

【留學雜誌官方直營店】2017年第13期總第84期

市場准入門檻降低品牌的價值更應凸顯

在中國，留學很火。2016年，出國留學人員總數為54.45萬人，並呈持續增長態勢，從1978年到2016年底，各類出國留學人員累計達到458.66萬人。有著留學需求的增量群體數量之可觀，可見一斑，而且伴隨著中國經濟的騰飛以及教育需求的多樣化，留學越來越熱已經成為一個共識。

而與留學熱同步的，便是留學市場上中介服務機構如雨後春筍般地生長。然而，利益驅使加之行業規範的缺位，留學中介市場長時間內，都處於一個魚龍混雜的狀態。良莠不齊的服務質量，成為不少出國求學者在做抉擇時頗為頭疼的一個問題。

長久以來，為了規範留學服務市場，政府方面努力也是頗多。1999年，教育部對中介機構提出四大要求；2000年11月，暫緩審批新機構；2004年5月，國務院發布《國務院關於第三批取消和調整行政審批項目的決定》，隨後成立地方性留學中介行業協會。

至此，伴隨著各行業的簡政放權和增加市場活力的大環境，對留學服務市場的監管，也開始鬆綁。先是2009年，教育部與天津、山東、江蘇、江西等實施審批權下放試點，到2014年，將「自費出國留學中介服務機構資格認定」的工商登記前置審批事項改為後置審批，直至2017年1月，取消自費出國留學中介服務機構資格認定。

國家監管的放鬆，對行業自律提出了更高的要求。在剛剛過去的6月，中國教育國際交流協會，擔起行業規範的重任，發布了首批留學服務行業白名單。在簡政放權的大方向下，國家的管理方式在變更，從業機構的自由度不斷加大，市場准入門檻似乎也在不斷降低，然而儘管如此，並非意味著，留學服務中介的「日子」就會越來越好過。

在可以預見的時間內，隨著房租和人力資源成本的節節攀升，留學服務中介若想要獲得生存空間，或許只有不斷附加品牌價值這一條路。依靠已經積累的經驗和口碑不斷市場化，亦或像垂直縱深深耕做專自己的核心競爭力，兩種模式之下，前者催生出市場上的並駕齊驅的龍頭，後者則加速了個人高端諮詢工作室的更迭升級。

無論哪種方式，可以肯定的是，不懂市場、服務與諮詢，沒有自己鮮明特色的處於「中間地帶」的機構，其未來將會舉步維?艱。

門檻低了，自由度大了，對服務質量和品牌價值的認可與重視卻是不能放緩的，唯有此，才能在競爭日益激烈的漸趨紅海化的留學市場里，搶佔一席之地。