滴滴順風車推出搞笑煽情組合牌新廣告，為了告訴你出行可以更輕鬆

計程車價格高打車難、公共交通太折騰，平時出行有多少同學會選擇順風車？滴滴順風車近日發布的新廣告同時打出搞笑牌和煽情牌，以視頻和海報兩種方式，通過各種和你生活吻合度超高的場景，來試圖告訴你開車、出行都可以有一種讓生活更輕鬆的選擇。成為車主就是順路拼單掙個油錢，減輕一點壓力，上下班路上也能有個伴；而沒有車的同學也可以預約順風車，點對點的到達出行也不會太折騰。

先來看看視頻廣告之「加油篇」：

加油篇頗有戲劇性，講的是「一車主為了省錢繞路去加油站找便宜的油，然而油費漲價了」的悲傷故事。養車不易，就圖個便宜，可是沒有撈到便宜油，男主在得知油價上漲後的崩潰狂吼，正是現在都市家庭對於經濟無奈的壓力宣洩。一個男人，一個有家庭的男人，「開源」無力情況下，「節流」才是最好選擇，然而加油工的一句話破滅了男主的「美夢」。

「養車找個同路人，分攤油費不心疼」，滴滴順風車的賣點順勢而出，句句都戳車主心窩。「養車」、「油費」都是花錢的，買了車就是賠錢貨，這就不難理解車主崩潰狂吼的反應了，然而旁人的一臉懵逼，多多少少也是社會的冷眼和無奈。最後，車主大人用滴滴順風車接到了高顏值女生，感覺生活就這樣被點亮了。一個人開車，去遇到一些有趣的人、聊一些有趣的事，一個人的出行路也不至於太過寂寞。

來看看視頻廣告之「跨城回家篇」：

另一段視頻從乘客角度出發，講的是「一個跨城回家的姑娘在路上受的各種氣」女主的吐槽，抱狗偷過安檢、車內異味、不靠譜下客點以及黑車搭客。然而在共享經濟大潮下，姑娘（女主）你怎麼能這麼「作」自己？

「點對點直達，跨城出行不折騰」，滴滴順風車針對乘客的賣點更清晰。姑娘要是使用滴滴順風車，順風車車主上門接乘客，點對點門到門直接回家，哪還會有「偽裝狗狗過安檢」，哪還會有「躲避不及的車內異味」，哪還會有「黑車危機」。片尾藉助女主帶回的寵物狗的口吻，說「這一路可把我折騰壞了」，可作為一個出門在外的人，誰想被折騰呢？滴滴順風車是一個改變現狀的選擇。

而在海報的部分，四張海報的每個畫面都是從車主和通勤的視角從新認識滴滴順風車，買車不久的男白領、追求性價比的女白領、回老家的年輕白領和跑遠路的男銷售，其中兩個車主形象，兩個乘客形象，其實也就是我們很多人的代表。

車主形象還是重複了前面視頻「加油篇」中的信息——養車不易，分攤油費，不管是買車不久的人，還是跑遠路的人，都是居家男人，都是經濟適用最高。滴滴順風車也為車主提供了不少走心的福利，比方說每個月末星期五的車主日活動，接單額外獎勵最高 30 元。

而面對乘客形象，則有「划算」和「點對點直達」的利益訴求點，還是從經濟角度考慮出行方式的選擇，滴滴順風車明顯在經濟性上對自己充滿自信。另一個「點對點出行」，則是重點放在了「不折騰」上，職場人有幾個願意被折騰，把時間和經歷浪費在倒騰出行上？

上班通勤、周末出行，甚至跨城出行都是有順風車的使用場景，車主和乘客有經濟性的考慮。乘客還有對自己出行負責考慮。滴滴順風車這系列廣告的露出，也是給大家提出了一個新的、便利的選擇，車主和乘客可以在目的地的取向上達成一種默契，並且在經濟利益中車主獲得基本的行車成本，乘客支付低於一般通勤的費用，可以說車主油費「等價於」乘客的車票。有車的同學不妨試試找人分攤你的油費吧，更何況出行路上還能多一個人陪伴。

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