為了賣曾經滯銷的三款速食麵，日清開啟了自虐式營銷的新畫風

我們曾經介紹過瑞典有個集中收藏各種失敗產品的的失敗創意博物館，最近日清就做了類似的事情，他們不但勇敢地揭露了自己的「黑歷史」，還把歷史上滯銷的三款速食麵又賣了一次，奏響「黑歷史三重奏」。

「黑歷史三重奏」活動網站充滿了震撼力，整個網頁底色都是黑色，彷彿《新世紀福音戰士》般的作戰字體布滿整個屏幕，碩大的「黑歷史三重奏 這次一定想要暢銷」居於頁面中央。

日清先是對自己進行了檢討工作，濃濃的「中二病」氣息揮之不去。

「我們日清食品不太擅長在夏天推出商品。跟著潮流推出的失敗產品不計其數。進攻則陷入困境，焦慮則會自取滅亡。三重奏從日清的黑暗世界之處而奏響。儘管是黑歷史，但希望大家可以嘗一下。儘管覺得是段子，但希望大家可以嘗一下。拜託大家了，請嘗一下！應該挺好吃的，一定合您口味。我們覺得這次應該能行。總覺得，有些抱歉呢……」

「黑歷史三重奏」的第一樂章是一款在 1995 年夏天推出的東南亞風味合味道，在冬陰功湯底的基礎上放入了檸檬草。由於當年東南亞料理在日本不太流行，檸檬草被日本人誤認為是檸檬的親戚。「說句老實話是不知道為什麼要推出的商品」日清對這款商品進行了一句話點評。

2002 年茶飲料在日本流行，想趕趟的日清就在那年推出了以宇治綠茶為湯底的烏冬面。日清當時的宣傳語「既清淡又濃厚」也挺令人費解，這款商品順理成章地奏響了失敗的第二樂章。第三樂章則是 UFO 熱帶炒麵，熱帶口味合味道暢銷後，「我們就自作主張抄襲推出了熱帶口味 UFO 炒麵」，但東南亞風味與炒麵的結合沒有獲得日本吃貨的認可。

日清還在購買頁面補充了一句「我們自虐地復刻了當年的包裝」。

自我反省了「黑歷史三重奏」後，日清沒有止住自嘲的腳步，他們曬出了三款產品當年的新聞稿，並用上了「被封印於冥界的黑暗文件現在復活了」、「跨越悠久的歷史，痛苦的光輝歷久彌新」、「簡直是墮天使之宴」這種令人不禁懷疑日清食品有多少 OTAKU 職員深藏不露的語句，還親切地高亮了當年是宣傳文案重點現在看來全是槽點的字句。

當時「黑歷史三重奏」的三位企劃擔當也被拉來進行堪比傷口上撒鹽的採訪，被詢問了推出失敗商品後的心路歷程。日清還在網頁上提供了 6 種「黑歷史」貼紙，可以在聊天軟體或者 Twitter 上當做表情包使用。

日清對年輕社員進行了一次調查， 94% 的年輕社員並不知道公司還有過這樣的「黑歷史」，但 72% 的新員工覺得「應該賣得出吧」，剩下的 28% 更是信心十足「能暢銷」。鑒於現在東南亞料理與出汁（日式湯底）的流行，說不定「黑歷史」真的能在今年夏天打個翻身仗。

策劃本次企劃的安武雅之在接受網站東京 Walker採訪時就表示，在網上搞這麼一個無厘頭的營銷就是為了吸引年輕消費者的關注。為了賣「黑歷史」，狠狠自嘲了一把的日清自然收穫了網友們「有意思」、「還是日清式的奇怪腦洞」的好評。

當曾經因為太過前衛而滯銷的商品有了再一次流行的可能，用「黑歷史」的方式進行自我調侃，算是一種很能博得人們好感的營銷方式了。

題圖、文中圖片來自日清

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