全球成長最快家居品牌HAY，買得起的丹麥好設計

成立於2002年的丹麥家居品牌HAY

印象中，HAY是繼宜家之後另一個被普遍中國人熟知的家居品牌，相比宜家花了55年，無印良品花了25年，僅用了12年的HAY可謂是全球成長最快的家居品牌。

HAY在去年的蘭家居展上將一個舊體育場改造成10個獨立房間，按不同主題和區域擺滿了HAY的設計。

當然，這也跟日新月異的社會發展脫不了關係，但HAY從產品到營銷手段都存在可圈可點之處，高顏值產品加上可進行大規模工業生產的設計是他們的一大特色，這當然也決定了HAY的價格比其他北歐家居裝飾便宜的原因。但低價就意味著發展快嗎？讓我們來看看HAY是如何能讓「買得起的好設計」迅速佔領家居市場的。

HAY

高品質且買得起的好設計

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作為一個成立於2002年的丹麥家居品牌，HAY在成立之初便抱有再創60年代丹麥設計風潮的野心，在其成立的1年內便在科隆國際傢具展（IMM in Cologne）上發布他們首個傢具系列，也標誌著HAY在過去14年所追求的品牌理念：用有限的價格創造出買得起兼耐用的優質傢具，讓更多人享受好設計。

HAY的兩位創始人Rolf Hay及妻子Mette Hay

這主要源於HAY的兩位創始人Rolf Hay及妻子Mette Hay曾就職於義大利頂級傢具品牌Cappelini位於丹麥的代理公司Gubi，期間他們親眼目睹了很大部分人十分欣賞和理解Cappelini的設計，卻由於價格太貴負擔不起，這使他倆萌生了創立HAY的想法：設計、生產高品質且買得起的好設計。

Inga Sempé設計的模塊式擱板，可用於收納家中的零碎物品。

Slope Chair，由英國設計師Sebastian Wrong設計，樺木框架和聚氨酯模壓泡沫座墊構成了其流暢的線條和舒適性。

在實際操作的過程中，HAY也一直堅持著形式取決於產品的功能和研發目的。不斷把複雜的事物簡化是HAY的設計標準，簡單意味著東西的形式是跟隨它的功能來設計的。這也是為什麼當人們購買完HAY的產品後，會發現造型非常簡單，但從使用體驗上卻能感受到花了心思在裡面，並且可以用很多年，就像那把Slope椅子，看上去十分堅硬，坐上去卻很舒服。

這款邊桌擁有一個有趣的名字「帶我走」（Don』t Leave Me，簡稱DLM），桌面上的提手揭示著名字的由來。DLM邊桌能夠在室內輕鬆移動，如果你想從沙發移步陽台，這款輕巧的小桌將帶著咖啡緊隨於你。它擁有多款俏皮色彩，能夠輕鬆搭配各種色調的居家空間。

尺寸：38(W)×38(D)×44/58(H)cm

材質：鐵

HAY Mini Market於2015年進駐紐約現代博物館的設計商店，展出的超過230件產品全部由HAY及其合作設計師設計，或者由其共同創辦人Mette Hay精心挑選，攝影：Scott Rudd

當然，光靠實用的高品質極簡設計是構不成HAY所謂的「買得起的好設計」這一點的。為了讓更多人能接觸到好設計，「買得起」便成為了HAY成立後重點考慮的問題，HAY MINI Market由此誕生。

HAY MINI Market

產品覆蓋面廣，價格區間大

線下快閃店，線上商店

並不是所有人都會一口氣買大件傢具，但家居配件卻是改變家中氛圍必不可少的小點綴，HAY便是瞄準了這一點從2005年開始推出了家居配件產品線，慢慢發展成2014年啟動的HAY Mini Market項目，並由對時尚更為敏感的Mette Hay負責。

HAY的亞太區銷售經理Astrid Wennerholm Ericson坦言，HAY在亞洲賣得最好的產品是黃銅剪刀和夾子系列，而在西方，廚房方巾和燭台則很有市場。

區別於HAY主要以傢具銷售為主，HAY Mini Market的產品覆蓋面更廣，你所能想像到的日常生活的小物件，從靠墊、環保袋、鏡子、邊桌、擱架、杯子到筆記本、羽毛筆、文件夾，甚至還有積木、面具等兒童玩具，在HAY Mini Market都能找到。因為這類產品體量輕、設計和製作成本低，更有利於轉化為買得起的好設計。

位於東京代官山 T-Site的HAY Mini Market

HAY在安特惠普新開的HAY House

2015年位於哥本哈根的HAY House贏得了AOK哥本哈根最佳設計商店大獎

過去14年，HAY已經發展成一個全球化的家居帝國，產品在50多個國家均有展售，去年的營業額達到1.4億美元。

2014年HAY Mini Market在米蘭設計周嶄露頭角時大獲好評，緊接著便在世界各地開設快閃店（Pop Up），入駐時尚買手店，舉辦線下活動。他們提倡「店中店」的概念，主要在一些地標式的設計購物中心，例如紐約的現代博物館商店（MoMA Design Store）、東京的代官山 T-Site（Daikanyama T-Site）、倫敦的塞爾福里奇百貨公司（Selfridges department store）和巴黎的樂蓬馬歇百貨公司（Le Bon Marché）的商店內再設立商店。

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緊隨實體店之後HAY Mini Market於2015年推出相應的線上商店，套用「超市」的概念做電商，商品種類繁多，價格區間大，也讓更多喜歡HAY的設計但是所在城市沒有實體店的人能購買到HAY。

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2016年HAY全新推出了三款擁有極簡色彩的置物筒，頗具設計感的外形搭配小巧的尺寸，可將零散小物牢牢鎖在百葉中，讓你徹底告別雜亂無序。

尺寸：5.5（D）×14（H）cm

材質：鋁

與一線設計師及品牌合作

延續50、60年代北歐設計

Ian McIntyre、Tomas Alonso、Sebastian Wrong、Nathalie du Pasquier、 Bouroullec兄弟、Bernhard Wilhelm

其實「買得起的好設計」這一概念並不是HAY的原創，自上世紀五六十年代開始，北歐設計師便力圖探索新的技術，大規模的工業生產讓人們能夠用低廉的價格買到好的設計。Rolf Hay曾經說過「我們從哪裡來並不重要」，HAY最可貴的一點是不滿足於「他們從何而來」，而是延續前輩們創造的輝煌，結合現今的生產技術與眾多一線設計師和品牌合作推出更多符合當下語境的設計。

夫妻倆憑藉在Cappellini的工作經驗，見識到前公司與眾多國際設計師合作這一概念。Rolf Hay：「Cappellini將全世界的設計帶給了義大利，它是第一家與BarberOsgerby、the Bouroullecs、Jasper Morrison合作的設計公司。」

圖為Sebastian Wrong懷抱由法國藝術家/設計師Nathalie du Pasquier為Wrong for Hay設計的靠墊

左：Sebastian Wrong為Wrong for Hay設計的樹榦花瓶；右：Sebastian 為ESTABLISHED & SONS設計的Wrongwood柜子系列

2013年，HAY有意將倫敦設計文化作為一個實驗場，來容納更多元的設計風格，第一個動作便是吸收了英國設計師Sebastian Wrong推出品位獨特又不失其設計宗旨的副線品牌Wrong for Hay，「這是個推動界限的機會，」Sebastian Wrong說，「我們可以更加實驗，也可以優雅精細，也可以發展實用。」

法國女藝術家Nathalie Du Pasquier，「孟菲斯」運動代表人物

不僅設計圈內紅人紛紛參與合作，連Nathalie Du Pasquier這位「孟菲斯」運動代表人物中少有的女藝術家都加入了HAY的設計大潮，Wrong for Hay這一系列靠墊上的印花圖案全部出自Nathalie，不僅合作推出產品，位於哥本哈根的HAY House牆上的彩繪也是出由Nathalie親手繪製。

Bouroullec兄弟為HAY設計的2016戶外傢具

今年夏季，時尚品牌COS X HAY聯名推出了花園家居系列，其中包括HAY最近主打的由Bouroullec兄弟設計的戶外傢具，花盆、馬克杯、玻璃瓶、地毯等小物件。

然而這並不是COS和HAY的第一次合作，從多年前開始，COS的倫敦高街店、維也納Neubaugasse店和瑞典哥德堡店就開始用HAY的產品做陳列，從去年8月份開始，他們便開啟了正式合作，與西班牙設計師Tomas Alonso一起開發了一組可摺疊的桌子，直到今年，兩家品牌已經按照時裝發布的周期來推出傢具。

然而與HAY合作如此緊密的並非只有COS一家，目前，HAY正在與IKEA合作研發新產品，通過對不同材料的開發，如鋁合金、金屬、陶土、塑料、木材，重新發掘「斯堪的納維亞風格」，該系列將於2017年秋季面世。

HAY在良倉有售

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