靠這六項絕技 蘋果得以佔據手機市場79.2％的利潤

最近，Strategy Analytics發布的數據顯示，2016年全球智能手機營業利潤為537.72億美元，其中蘋果利潤為499.97億美元，佔比高達79.2%，而國內手機品牌只分享了手機行業6.2%的利潤。其中，最大的三家，華為營業利潤為9.29億美元，佔比1.6%；OPPO營業利潤為8.51億美元，佔1.5%；vivo營業利潤為7.32億美元，佔比1.3%。

也就是說，國產品牌加起來，獲得的利潤只有蘋果的1/15，及其可憐。那麼，人們不禁要問，蘋果是如何做到如此高的利潤的呢，其實只能說，藝高人膽大，我們來看看蘋果的六大絕技。

1，控制製造成本。包括富士康的代工，中國工廠的費用效率比，還有集中的採購，減少型號數量，都幫助蘋果控制了成本。據分析，一台128GB的iPhone 7的總成本達到了292美元(約合人民幣1948元)，以6188元的售價來算，硬體成本只佔到零售價的31.5%。

2，按需求定價。其它品牌是按照成本，定位定價，蘋果定位比較單一，機型就一兩個型號，但用戶的需求是不同的，有的用戶能忍32GB，有的不能忍。於是蘋果按照用戶的忍耐能力，開發不同型號，價格也差很多。

3，專利戰爭。其它家都要給高通支付很高的專利費，但蘋果不願意。今年1月，蘋果起訴高通，因為蘋果幫助韓國監管機構調查高通，高通扣留了原本承諾返還給蘋果的10億美元專利授權費。隨後高通發動反擊，雙方你來我往，高通甚至要求禁售蘋果手機。其核心就是，蘋果認為高筒的專利費太高了。

4，自行研發。蘋果善於自行研發各種配件，比如CPU，GPU，收購AR公司，指紋識別公司，感測器公司等等。據了解，蘋果28年收購74家公司。例如，2002年蘋果以3000萬美元收購了這家名為「Emagic」公司，在當時這家公司的產品「Logic Pro」音樂製作軟體幾乎所有音樂愛好者皆知，而後蘋果就有了很好的音樂播放體驗。不可否認，蘋果有超強的吸收和整合技術的能力。

5，AppStore。蘋果利用AppStore上源源不斷的新內容，每年都有大筆收入，比如據報告顯示，去年四季度，蘋果軟體商店在中國市場的收入超過了20億美元，已經超過了美國、日本兩大市場。報告稱，去年，蘋果軟體商店在中國市場的總收入在50億美元到60億美元之間。據分析，到2020年，全球安卓軟體商店的總銷售收入將會超過蘋果AppStore，達到200億美元，那麼蘋果依然是半壁江山。

可以說，蘋果在利用自身優勢創收的能力上，並不輸給其對手高通，甚至還有很多創新。而且iPhone 8馬上就要來了，估計很多人又要拿出工資，貢獻新的利潤了。畢竟，創收和創新一樣，沒有止境。

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