勢頭正盛，VR廣告能否走向有序化？

長期以來，廣告行業都走在先進技術應用的前沿。過去幾年，廣告營銷的焦點在互聯網、大數據、雲計算或者人工智慧上，現在又開始轉向VR。尤其是隨著廣告攔截的盛行，廣告主和媒體都在尋求更好的廣告方式，VR打造的那種身臨其境的體驗，無疑成為未來廣告發展很好的方向。

然而，任何行業發展的初期都會遇到很多問題，包括VR行業。

現在VR廣告發展很快，但觀眾不太願意接受VR中的廣告，因為它們會打破VR體驗中最重要的沉浸感。為了解決這一點，Advir與雅虎合作，打造VR和AR中不引人注目的軟廣告。

Advir和雅虎合作制定「六條黃金法則」，承諾不製作VR硬廣，不少VR公司和團隊也承諾了這個原則。

VR廣告現在的問題

1、內容質量普遍較差。雖然今年製作的VR廣告內容質量比去年有所提升，但是從剛剛結束不久的「2017全球創想家VR視頻大賽」上我們可以看到，真正優秀的作品可以說是鳳毛麟角。

目前，從事VR行業的人才少之又少，很多人都是摸著石頭過河，從零開始。再考慮到設備和軟體仍處在比較原始的階段，VR廣告的內容質量不能令人滿意也在意料之中。

2、VR市場剛剛發展，VR硬體設備的市場佔有率較低。雖然像Gear VR之類的移動VR設備 銷量還算不錯，但是目前市面上4k屏的手機不多（正常使用手機，4K遠遠超過人眼的極限），帶上「手機盒子」後，屏幕沒有達到4K的手機會明顯感覺到「顆粒感」，影響用戶體驗。

而目前清晰度較好的PC類的VR頭顯，由於價格等方面的原因，市場佔有率很低。將廣告植入所起到的效果也十分有限。

更尷尬的是，現在VR設備五花八門，沒有一個統一的系統或標準，並且平台上有好多不同的應用，要大面積的在一個應用上投放廣告，顯然工程量巨大，並不值得。

3、強行植入VR廣告。這似乎是廣告界的一直存在的問題，從網頁彈窗到網路影視劇的插播，我們已經碰到了太多太多的強植廣告。沉浸感是VR最重要的特徵，但是強行的插入廣告，無疑會讓用戶從虛擬世界中「蘇醒」，這是大家最不希望見到的。

4、成本高昂。目前VR視頻的拍攝是一個全新的技術，傳統的二維視頻拍攝經驗比較難共享，特別是全景拼接及沉浸式的內容策劃都是非常需要經驗及技術的。不只是內容製作成本居高不下，要想真正達到觀看虛擬現實視頻的心理預設，那麼用戶為此需要花費的成本也並不便宜。

值得一提的是，如果是直接建模做VR視頻的話，會比直接拍攝貴上許多。如果需要加上一定的交互環節，成本會更加高昂。

VR軟廣的黃金法則能解決問題嗎？

說起軟廣（軟廣告），就不得不談起硬廣（硬廣告）。

硬廣是在媒體平台上直接宣傳的純廣告。現在VR廣告基本上都是用戶所討厭的硬廣，這類廣告不僅質量不高，而且影響VR內容的整體感受，長期以往，勢必影響用戶對VR技術的整體感受。

當然，這裡並不是說硬廣在VR的世界裡完全行不通。

如果能設計出一則非常新穎、有趣的VR廣告，一樣能贏的消費者的追捧。比如前段時間凱迪拉克在電影院投放的一段15秒的廣告，小編和大多數觀眾一樣，沒記得電影里的劇情，只記住了ATS-L的速度了。所以，有創意的硬廣有時候效果會比含蓄的軟廣效果好得多。

軟廣就相對含蓄一點，但綿里藏針、收而不露，潛移默化的影響用戶。就比如現在很多電視劇里都偷偷地藏了許多廣告：所有的角色都使用一個牌子的手機、電腦，又或者不經意間地表現了某個產品的「強大」效果等等，這些都是能克敵於無形的有效手段。

Advir聯手雅虎制定VR軟廣的黃金準則雖然不能完全克服VR廣告所面臨的問題，但是的確會解決一些不足之處。

藉助軟廣在各類平台的發展經驗，我們可以規避掉上文提到的最後兩點。就像影視劇里的物品穿插廣告一樣，在VR里也完全可以在VR視頻、遊戲里合情合理地「順帶」著一些用品，潤物細無聲的「廣而告之」，這樣既能平緩、自然地引出廣告，不影響用戶體驗（或者將影響降到最低），並且還免去了重新設計廣告的高額成本，一舉兩得。

當然，正如當年互聯網廣告一樣，VR廣告正在經歷雜、亂、差的過程，但有之前的經驗，VR行業肯定會少走很多彎路。VR廣告業真正發展起來還是需要整個VR行業走向成熟。但真正可以幫助產品走向成功的，需要的是真正優秀的產品和好的廣告相結合。

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