《極限挑戰3》暖心回歸，多平台「春風」助其在暑期檔怒放

時隔一年之久，有著眾多死忠粉的《極限挑戰》第三季終於在暑期檔（7月9日）回歸。作為一檔大型互動體驗類真人秀節目，《極限挑戰》由上海東方衛視在2015年6月推出，首季點擊量就超過20億，首播收視率2.0%以上，官微粉絲超過177.8萬，前兩季豆瓣評分一直居高不下，可謂現象級綜藝。在這種背景下，《極限挑戰》第三季備受期待，首播收視率便達到1.6%，收視份額7.73%，緊隨其後播出的《極限挑戰後傳》收視份額超10%。開播前就拿下4億冠名權，進入「億元時代」，節目組不再喊窮，節目品質是否能水漲船高？第三季能否玩轉暑期檔？

真人秀綜藝爆火，檔期調整，是機遇更是挑戰

自2013年《爸爸去哪兒》大火以來，再加上2014年從韓國引進的《奔跑吧兄弟》關注度居高不下，常居國內綜藝冠軍寶座，國內真人秀節目便層出不窮。2015年到2017年，真人秀綜藝數量始終保持在20%左右，今年排名前100的熱門綜藝中，有大概60%左右是真人秀節目，真人秀由其娛樂性和互動性備受歡迎。

然而，正是由於真人秀的娛樂性和綜藝性廣受歡迎，使得國內市場出現題材扎堆、內容同質、哄搶明星大咖、買空「韓綜」模式等問題，廣電總局早在2015年頒發了「限真令」。近日，廣電總局更是嚴控娛樂化、低俗化內容，限制明星類電視綜藝在黃金檔播出，《極限挑戰》第三季也從前兩季的晚上9:00調整到10:00開播。

市場競爭升級，加上廣電總局嚴控，真人秀節目必須小心謹慎，而嚴控下必能大浪淘沙，很多靠大咖娛樂的綜藝將舉步維艱，真正有深度的綜藝將脫穎而出。《極限挑戰》第三季被東方衛視定義為「記錄社會百態的大型勵志體驗節目」，節目設置更加貼近現實，六位主角作為「勞動代言人」，相信會在總局嚴控上走的更穩。

季播優勢明顯，優酷獨播成瑕疵

從首季的表現來看，《極限挑戰》網台聯動，實現了收視與網播量雙豐收。首季一開播，收視率就過1.0%，隨後持續躥升，第九期達到2.9%的收視高峰。第二季陣容不變，情感線延續，關注度很高，首期便收穫2.0%以上的收視率。隨後一直穩定在2.0%上下，第二季收官更是接近3.0%，收視率排名一直穩定在第一名。

《極限挑戰》第一季是在騰訊、愛奇藝、樂視、搜狐和樂視多平台聯播，其網路點擊量與電視收視率相得益彰，第一期便突破兩億大關，隨後的十一期也維持在較高點擊量，後面還增加了番外篇。第二季維持了第一季較高的創作水準，豆瓣評分從8.9分增加到9.1分。以第一季的用戶基礎來說，第二季應該突破第一季的網播成績，但是第二季總點擊量相對第一季減少了1300多萬，跌出年度綜藝點擊量排名前十。

放眼2017年上半年綜藝市場，各種新綜藝嶄露頭角，《高能少年團》、《吐槽大會》、《中國式相親》、《奇葩大會》等新貴全網播放量已進入前二十名，新貴們與綜N代激烈爭奪生存空間，這些網綜們在各大平台吸引更多線上流量。在全網播放top20中，將近一半的是多平台聯播，獨播綜藝上騰訊表現最為強勢，這說明有大量綜藝受眾被吸引到騰訊平台。

僅就上半年熱門綜藝格局來說，優酷獨播式微，只有一檔節目《勝利的遊戲》排在榜單第二十位，「現象級」綜藝《王牌對王牌》也是因為騰訊和優酷聯手，才能排在第一位。顯然，憑優酷個人的力量很難捧出一部「現象級」綜藝，優酷獨攬資源才造成口碑綜藝《極限挑戰》第二季無法引爆市場。

網路點擊量依賴於用戶基數，大製作綜藝也需要用戶基數做支撐，特別是受眾較廣的真人秀節目，獨播會限制其受眾群體，對於優質綜藝，儘可能的接觸用戶才是王道。

發力宣傳，傳播勢頭良好

圖：《極限挑戰》2015年至今媒體指數

數據來源：百度指數

從百度媒體指數來看，《極限挑戰》在熱播期間傳播效應明顯，2016年1月，由綜藝衍生出的電影《極限挑戰之皇家寶藏》還獲得了1.3億的票房和3.4億的網路點擊量。開播前，「極限男人幫」各種宣傳，一周前曝出宣傳海報。除了媒體，還有微博預熱，#極限挑戰#話題瀏覽量達到1344萬，第一期播出不到24小時，#張藝興勸退自己#就登上實時熱搜榜，第三季剛出，宣傳勢頭良好。

「挑3」打溫情牌，人設依舊穩

通過前兩季的刻畫，「極限男人幫」的形象可謂深入人心，精明犀利的黃渤、狡猾霸道的「顏王」孫紅雷、 「神運算元」黃磊、「朱碧石」羅志祥、憨厚老實的王迅以及呆萌小綿羊張藝興。在節目互動的過程中，「極限三傻」、「極限三精」、「紅興CP」、「雷磊CP」、「掃雷聯盟」等組合也為觀眾所熟悉，最新一期也延續了之前的人設，讓情節自然帶入，過渡顯得非常自然。

《極限挑戰》系列的特點就是星素互動自然，演員自帶梗足夠有趣，與現實深度結合，有親近感。第三季回歸後，以「無處不在，與你同行」為主題，繼續貼近廣大人民群眾，傳遞溫情，生活任務有挑戰，適當時候也會上價值，讓人娛樂之餘又有一定的思考深度。

回歸多平台聯播，打造熱門綜藝

《極限挑戰》在第一季的時候一炮而紅，多平台聯播功不可沒，首季平台搜視份額最高的是愛奇藝，搜視份額達到34%，而後是騰訊和優酷，「三大平台」搜視份額總和超過80%。可見，該檔綜藝的用戶主要分布在「三大平台」，而第二季是優酷獨播，雖延續了第一季的熱度，但總點擊量有所下滑，沒有充分發揮該綜藝的潛力。

「挑3」回歸，在愛奇藝、騰訊、優酷三大視頻平台聯合播出，緊緊抓牢了綜藝用戶的主力，一躍成為熱門綜藝，首期播出網路點擊量達2.7億。

優質熱門綜藝全網播已成趨勢，獨播只會斷送優質綜藝的美好前程，最大限度地為用戶提供播放渠道，最大程度地接觸用戶，才能成就優質綜藝，實現利益最大化。

一款優質的綜藝，除了迎合當局的要求，還應將人生百態寓教於樂，有深度地展現在用戶面前。好的節目編排，好的人設，有深度的劇情，還應網台聯動，全網聯播，全力宣傳，才能造就優質綜藝更熱門。《極限挑戰》第三季已經含苞，靜待花開，艷壓群芳！

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