錢多人不傻，2017日本電影引進繼續「買買買」模式

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「這個，這個，還有這個，我們全包了。」

儘管2017年上半年僅有2部日本電影出現在了中國院線大熒幕上，但是下半年一大波日本電影已經在路上了。

一份數量遠超2016年引進片的片單

上個周末，《與君相戀100次》已經上映。一個星期後，《深夜食堂》粉們可以在影院看到《深夜食堂2》電影了。

《銀魂》真人電影早已經確定要在中國上映，引進方在5月1日開通了「電影銀魂」微博為電影未來在中國上映做好前期營銷。

去年在日本上映的動畫電影《聲之形》以及《精靈寶可夢：波爾凱尼恩與機巧的瑪吉安娜》早已經被買入，現在只待公開定檔時間。

《東京食屍鬼》真人電影7月29日將在日本公映，片方稱電影版權已經賣給包括中國在內的32個國家和地區。

在上影節亮相的《晝顏》電影版和《午睡姬~我所不為人知的故事》，也先後宣布其版權被中國公司引入。

另外，據網路上出現的傳聞，《鋼之鍊金術師》真人版和《JOJO的奇妙冒險》真人版也將隨後登上中國院線，動畫電影《煙花》和《解憂雜貨店》也已經被中國片商買入。

ACGx將這些信息做了簡單整理，其列表如下：

2017年日本電影引進片不完全片單

不過值得注意的是，即使購買了版權，也並不意味著就一定能在中國順利過審定檔，畢竟可能還會涉及到市場以及政治環境的影響。比如今年3月就開了微博的《刀劍神域》劇場版，迄今為止卻一條信息都沒發過，很難不讓人聯想到其TV版動畫曾被列為「恐暴動漫」而慘遭封禁的事件。

文藝清新、少年熱血，誰能贏得中國電影市場？

相較於去年的片單，今年引進（或計劃引進）的這些電影有如下幾點轉變。

從買「打折片」到買「預售片」的轉變

日本電影BD/DVD的發售期是在電影上映日約半年後，BD發售後電影版權的購買價格要比發售之前便宜不少，而在電影上映之前購買版權，價格會更高。

去年國內引進的10部日本電影，只有4部是2016年在日本上映的電影，其他6部均為2015年甚至2014年上映的電影。

而今年已引進或將要引進的日本電影，除了《最終幻想15》、《聲之形》和《深夜食堂2》是去年上映的電影外，其他影片都是今年上半年才上映或者下半年即將上映的影片。

《聲之形》早在今年5月就開啟了官方微博

如果說去年中國引進方還存有「買打折貨」能省一分是一分、能賺多少是多少的心態，今年則是抱著「賭一賭，搏一搏，單車變摩托」的心態擇片。

比如《銀魂》真人版已經是在日本的試映中獲得極高好評的作品，相信其購買方——日本電影版權「老司機」鳳儀傳媒已經在偷偷樂了，而《聲之形》的引進方微影時代或許是因為初次切入日本電影領域，目前仍然抱著試水的心態。

從動畫電影到漫改真人的轉變

去年10部日本電影由2部真人電影和8部動畫電影構成。今年的日本電影片單中，目前看來只有上半年上映的《最終幻想15》和《哆啦A夢：大雄的南極冰冰涼大冒險》，以及可能會在下半年上映的《聲之形》、《煙花》和《午睡姬~我所不為人知的故事》總共這5部動畫電影。

除此之外，其他引進的全部是真人電影。而這其中，除了《晝顏》是電視劇版的劇場版，《與君相戀100次》電影是包含漫畫、小說和音樂在內的一個跨媒體企劃，《解憂雜貨店》改編自東野圭吾的小說，《煙花》改編自岩井俊二的真人電影以外，其餘全是日本人氣動漫的漫改真人電影。

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已經開始在國內宣傳的《銀魂》真人版

之所以會出現從動畫到漫改真人的轉變，很大原因也是和日本電影市場今年往漫改真人劇這邊傾斜有關。不過，即使是日本漫改真人劇也是鮮有佳作，在還沒有收穫觀眾口碑的情況下以不低的價格引入中國市場，這賭注是贏是輸，目前還未知。

從自帶流量到重視營銷的轉變

今年這幾部漫改真人劇的一大特點是，儘管其中有幾部都是日本動漫領域中非常知名的IP，如JOJO、鋼煉、銀魂，它們在中國的動漫迷中的知名度可能僅次於「四大民工漫」，但是中國的大眾對這幾個IP卻並不熟悉。包括《深夜食堂2》電影版，如果不是中國版《深夜食堂》電視劇的播出，大眾對電影版估計也不會太上心。

這就意味著，這幾部電影在中國的票房不能僅靠IP自帶的流量，而需要引進方花更多心思在電影的營銷推廣上。如果電影本身品質好，粉絲也會成為「自來水」，如果電影品質不好，這對引進方無疑是一次營銷大考驗。

《與君相戀100次》、《銀魂》、《深夜食堂2》的中國官博已經在運營中，而邀請電影主創們來中國參加首映禮，這是以前的日本批片不曾有過的營銷待遇。

《深夜食堂2》電影版發布會請來了主演小林薰來站台 / 圖源 時光網

《你的名字。》在中國的成功，讓中國的電影公司看到了日本電影在中國市場的巨大潛力。所以我們不僅會看到有類似《你的名字。》的純愛電影《與君相戀100次》和《煙花》，也有大量漫改真人電影。觀影人群的年齡更迭和二次元的用戶的高度契合，預示著日本電影已經在中國的影院市場形成了一股獨特的力量。

當然，到底是節奏緩慢的浪漫小清新影片能夠吸引大眾，還是擁有固定粉絲群體的動漫/漫改真人電影能夠獲得更高票房，只有等這些電影上映了我們才能知道了。

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