新國貨之首：為什麼是OPPO，而不是小米了

說實話，小編對於引領互聯網營銷風氣之先的小米手機是充滿了特別的好感的，正因為小米手機新思維方式的橫空出世，才讓國內的整個科技數碼圈煥然一新，有了今時今日新國貨的崛起。但是由打去年開始，小米手機雖然在整體的品牌關注度方面沒有明顯下滑的情況下，卻在銷售與市場佔有率方面節節敗退，而且在品牌忠誠度方面也輸給了OPPO手機，這種情形確實讓很多小米粉絲愕然，到底是小米出了問題；還是小米所奉行的互聯網營銷理念出了問題？

對於OPPO手機從業界黑馬成為業界領導品牌的形象變換，或許只有業界內部人士才更有發言權，聯想常程在微博里這樣寫道：玩兒手機，硬體差異半斤八兩，軟體差異天壤之別。ColorOS技術路線最特別，雖然借鑒有點多但關鍵地方調教和設計別出心裁。相比之下FuntouchOS就略顯機械與凌亂，但功耗優化見功力。EMUI相比華為之前進步多多，功能堆砌的些許過度，細節改善空間大大。OPPO中國市場No.1，估計還能繼續一段。

在聯想常程的眼裡，OPPO之所以能夠被用戶追捧，原因在於OPPO手機的優化體驗最出色。我們看到OPPO R11在發售半個月以來，喜訊不斷傳來：根據6月16日京東618的戰報數據：OPPO R11開賣5分鐘，OPPO京東商城銷售額已經成為第一，開售7分鐘的時候OPPO R11成為單品銷量第一，而OPPO R11更是僅用了40分鐘就刷新了上一代旗艦R9s保持的全天銷售記錄（OPPO R9s創下了連續5個月線下銷售冠軍銷售的記錄，此前一直沒有被哪一款機型打破過）。

據來自太平洋走訪廣州線下OPPO實體店的調研數據顯示：最新上市的OPPO R11銷量十分出色，在616首銷當日，本店當天售出了100多台R11。而從上市到今天為止，該店的OPPO R11一共售出300多台了，而且已經出現了賣斷貨的情況。300多台是一個什麼概念，據網上信息，OPPO全國有超過5000家體驗店，保守估計，OPPO R11線下的銷量起碼就已經超過了150萬台。

可以說雖然網路上時常能夠看到對於OPPO手機調侃的段子，但歸根結底在OPPO手機新品發售的時候，我們只看得到用戶強大的購買慾望下OPPO R11接連不斷的攻城拔地連續超越此前OPPO R9s所保持的智能手機銷售記錄。可以說OPPO造手機的理念和小米手機完全不同，OPPO手機很多時候都是與業界的設計潮流的相反的，很多品牌重視的處理器性能與超大運存性能組合，反而被OPPO放在了次要關注的位置，而對於手機製造工藝、品控等一些品牌不很注重的元素上，OPPO手機卻不遺餘力。

特別典型的對比當屬目前OPPO R11和小米6手機，OPPO R11在開售之前就透過產業鏈的整合提前備貨200萬部，而小米6則是適中保持缺貨搶購狀態；OPPO R11採用的是能耗比更出色的驍龍660移動平台，小米6則是搭載了頂級但功耗更高的驍龍835移動平台；OPPO R11手機在上市發售以來，沒有任何吐槽做工品控的案例；小米6手機則時常陷入用戶用紙插入邊框的調侃之中；OPPO R11注重拍照與自拍功能的配置與優化，小米6則是在拍照功能同樣進步的同時延續了以往用戶吐槽樣片偏綠的格調；OPPO R11並不強調價格上的性價比，小米6則是延續了性價比為先的慣例....

透過OPPO R11和小米6手機的對比，我們可以看出這兩款手機個性鮮明但理念之下的造物思路完全是南轅北轍，但事實證明了準備更充分的OPPO手機取得了銷量與市場佔有率的極高份額，小米6則屢屢在缺貨的情形下讓關注它的粉絲備受煎熬。

小編看來小米的問題並不是出在互聯網營銷理念與造物哲學之上，而是長達7年的時間過去之後，小米手機展現給用戶的依舊是準備不足的產業鏈整合能力的軟肋，OPPO手機的精品理念誠然威力十足，但其強勢的渠道優勢與產業鏈整合能力才是OPPO超過小米的關鍵，而這是並非一朝一夕之間就能夠得以改變的事情。

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