微信內測「商品搜索」意欲何為？賣家應該如何應對！

如果說互聯網上半場是跟著阿里吃肉，那下半場可能要傍著微信大腿賺錢了。

為什麼這麼說呢？最近微信調整人事架構，成立搜索應用部，緊接著內測「商品搜索」功能。這還沒完，就在今天又吊炸天的發布，搜一搜直接支持5類場景，搜索即呈現，比如航班，股票，匯率，號碼。

剛才這些都還是小兒科，最~最關鍵的是「商品搜索」，這一功能可能會引發電商行業巨變，為萬千賣家創造新一波流量機會。

今天的文章幫助你深入分析，到底何謂商品搜索，你又該如何應對。有點長，一定耐心看完！

1.

一旦該功能開放，意味著個人微信與電商正式全面打通，消費者在微信內搜索就能完成商品查找，購買。

微信攜9.38億用戶殺進電商行業，這勢必打破以淘寶為首的電商格局，帶來新一波流量紅利，救千萬淘寶賣家於水火之中。

2.

目前，商品搜索這個功能還沒正式開放，但我相信只是時間問題，不久會到來。到底微信商品搜索是什麼鬼？它會怎麼存在，給賣家帶來什麼影響，需要提前做好哪些準備呢？今天我們一起來扒一扒。

商品搜索的結果是小程序商店，還是直達商品頁？越直接殺傷力越大。

商品搜索結果，跳轉在哪裡，在微信內部，還是會給第三方平台機會？

關於 a 問題，目前的搜索結果是小程序，而不是直達商品詳情頁。這只是內測，我想這不是終局，未來一定是呈現商品頁本身，否則體驗太差了。你搜個小米手機，最後只能先到小米小程序，然後在找手機列表，這顯然不符合用戶體驗。

關於 b 問題，商品搜索結果在哪裡呈現，這是關鍵。是商家自有小程序，還是京東購物小程序，還是微店、雲集等小程序？呈現誰，就是再給他帶流量。

這一點最為關鍵，它涉及到賣家往哪裡站隊的問題。我們繼續分析...

3.

不過無論怎麼開放，應該不會給到淘寶，所以淘系賣家還是早做打算。關於呈現結果落到哪裡，我綜合分析下來有3種可能，但幾率各有不同。同志們可先了解，以便心中有數。

第一、商品結果跳轉到商家自有小程序頁

這種情況就意味著微信在模仿淘寶C店的路子，人人都可以開小程序商店，然後入駐進來上傳商品，給大家分流量。擺明了再造一個淘寶。如果走這條路，騰訊就在複製淘寶，而且具備相當的電商運營能力，至少這3方面需要大力支持：

1）開發標準化小程序商店模板，便於人人註冊，儘可能降低入駐門檻；

2）作為分配流量的主要入口，微信商品搜索就成為了類似百度競價，淘寶直通車的模式；

3）微信扮演淘寶平台的角色，需要建立從貨品，商家管理，物流，客服等整套運營機制，這會非常重。

這樣發展，貌似與馬化騰曾提出「做連接器」，做生態的倡導有些偏離，並且騰訊自己團隊做電商沒有成功案例，拍拍網，易迅都是先烈。

第二、 商品結果跳轉至京東小程序商品頁

先看騰訊與京東關係，騰訊是京東最大的控股股東，佔比21.25%，比劉強東還多。這說明京東是騰訊生態的。早前給京東微信購物入口就已經說明。

所以「商品搜索」結果跳轉給京東，是合情合理的。這也是最穩妥的方式，畢竟京東是電商行業僅次於阿里的高手。這樣做也符合騰訊做生態的戰略，讓專業人干專業事。

目前在小程序搜索「京東」，你會發現有好多品牌的小程序商店，但全是京東自營，而不是品牌自己經營。簡單點說，這些店是京東自己的。所以也從技術上說明，京東給每個入駐商家生成一個小程序商店so easy。

如果這樣，必定會給京東帶來大量商家，瞬間幫助京東拓展規模與業績。最終肥水不流外人田。

第三、 商品結果跳轉非淘寶電商平台，如京東，微店，蘑菇街，拼多多、雲集微店等。

這麼做的話，微信就扮演著一個流量分發平台，賣流量了。像百度一樣，不管幹兒子還是親兒子，給錢都一視同仁。商家只要在這些平台上有店，就可以曝光不受限制。

但我覺得可能性不大，好歹京東算半個親兒子，騰訊不可能如此鐵石心腸吧。當然也有可能開放給騰訊自己投資的電商平台，商業總歸要考慮利益最大化。

上面三種可能性，個人認為第2種機會更大。不過無論是上面哪種情況，微信殺入電商不可避免。

4.

如果一旦商品搜索開放，電商企業能夠提前做點什麼呢？畢竟這是一波紅利，我總結下來有幾點，供參考！

充分了解小程序，密切關注它的發展。要熟悉小程序創建標準流程，開放的能力，哪些跟行業有融合，以及標杆案例；

要進一步認識個人微信的重要性，儘可能把客戶加進微信，將其作為用戶經營的主要陣地。

朋友圈微商可能會因商品搜索功能更好發展，它從大環境上開始引導用戶搜索商品，購買交易。讓用戶不再心理上抵制微信賣貨。

催生創建個體小程序商店的需求，就像曾經的有贊；

催生出基於小程序排名搜索優化，競價的一些服務；

加劇淘寶賣家的出淘行為；

最後強調一點，從微信卡包，搜一搜，小程序這一系列的變化說明，正在表明：毫無疑問個人微信越來越重要，在商業上的價值也越來越大。

個人微信現在成為我們移動生活的基礎設施。最新報告顯示網民月度花在微信上的時間超過1967分鐘，即每天至少60分鐘。

移動時代，人就是信息和數據，人除了社交以外，還需要消費，購物，娛樂。微信連接了數億人，自然產生了無數需求。

微信殺進電商，或許並非刻意的野心，而是順應用戶需求的一種自然反應。

/完

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