風頭正勁的MarTech，究竟在改變什麼？

複雜商業環境中的最優數字營銷內容

數字營銷業界領袖立體式閱讀

執牛耳製圖

執牛耳新媒體［zhiniuerall］——更懂營銷的科技商業報道。立即關注獲取更多數字營銷技術領域前沿訊息。

文｜京緯數據

廣告界有一句名言，「我知道我的廣告費有一半浪費了，但我不知道是哪一半」。不久前，全球最大的廣告主之一寶潔也公開說不了。

寶潔首席品牌官MarcPritchard表示，「儘管在美國市場我們的廣告花費就達到驚人的2千億美元，但是我們行業的整體增長卻嚴重貧血。」

在過去幾年中，廣告技術的發展大大提升了服務的效率，同時也降低了廣告投放的成本。這也是過去AdTech企業快速發展的土壤，

而今，這一風向又悄然轉變。僅僅通過廣告投放向消費者傳播的方式正在備受質疑。廣告媒介花費巨大的同時，品牌銷售增長卻很疲軟；廣告創意層出不窮，但轉化率仍然停留在個位數的百分比。這些，已經是營銷人司空見慣的場景。

在這一風向下，不少人已經將目光投向更有前景的MarTech公司。

到底什麼是MarTech？什麼是AdTech？

AdTech廣告技術，顧名思義，指的是用於管理、投放、定向和評估數字廣告的技術和方法。目前主要的技術手段包括網頁Banner、程序化購買、DSP等。很大程度上依賴於媒體發行方的配合。

MarTech營銷技術，指的是管理和評估所有數字營銷活動及電商活動的技術，能夠優化消費者體驗、管理現有客戶、以及提升顧客轉化。所涵蓋的技術平台包括CRM、數據管理平台DMP、營銷自動化軟體和服務等。

那麼，為什麼MarTech對於品牌越來越重要？

國內領先的技術平台京緯數據認為，數字化的時代，客戶需求、消費者期待、用戶體驗的要求都是爆炸性的。如今的消費者，主動權越來越高，消費場景不斷多樣化，隨之而來的還有水漲船高的互聯網紅利，每個人都在發出自己的聲音，追求和標榜個性化。品牌面對的早已不是靠砸廣告預算就可以牢牢控制的消費者了。

當所有企業都在使出渾身解術討好消費者，消費者的期望必然節節高升，急需更有說服力的數字營銷工具來滿足消費者。

而與此同時，廣告生態也越來越複雜，DSP、原生視頻、OTT…林林總總的營銷陣地讓營銷團隊亂了陣腳。數據不打通、活動無評估、效果難優化。

這些溝通渠道的碎片化讓傳統AdTech模式下僅僅通過廣告來連接品牌和消費者的時代一去不復返，新一代MarTech以數據及需求為核心，將數據和內容相結合，不僅在顛覆數字營銷的方式，同時也助力企業的數字化轉型。而品牌目前所急需的，恰恰是這樣一個殺手鐧。

我們的生活環境已經完全數字化。過去，我們僅僅將數字營銷當作營銷組合中的一部分。而現在，數字，已經成為營銷的基石，技術，已經成為內容的載體。京緯數據作為一家領先的營銷技術企業，有志承載品牌更高的數字化需求。我們基於SaaS全鏈條服務的營銷平台，能夠用可視化、數據化的手段提升營銷技術的效率，幫助企業進行營銷體系的整體升級。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！