電商大戰慘烈升級！天貓京東只能二選一，商家表示很為難！

前段時間的618年中大促，天貓與京東之間上演了一場「貓狗大戰」，其中最引人關注的就是雙方爭奪商家資源，傳出「捆綁商家站隊只能二選一」的消息。最近又有消息人士向媒體爆料，天貓以「獨家合作」為名，要求某些服飾類大商家關閉在京東、唯品會、噹噹等其它電商平台的品牌店鋪，這讓商家們又一次陷入兩難。

在每年的年中大促、雙十一等「全民購物節」上，各大電商平台的價格廝殺戰似乎成為了固定節目，除了商家自己推出打折促銷等活動，電商平台們也通過優惠券、滿額返現等方式進行價格補貼。對於商家來說，在不同的電商平台開網店是一件很正常的事，大促期間同一家店也選擇在多個平台開展優惠活動，渠道多了，銷量也自然能增加。

但是對電商平台來說，同一商家分散在多個平台上並不是什麼好事，佔據獨家商品資源才能讓自己更具優勢。618開始前夕，就有消息稱阿里巴巴請各大品牌商「開會喝茶」，而618期間爆出天貓要求商家「二選一」，所謂「二選一」就是說在促銷期間，商家只能參與天貓平台的優惠活動，而不能進入京東等其它平台的促銷會場。

618結束後，本以為「二選一」也將落幕，但不少服飾類大商家卻向媒體表示，天貓又有了「獨家合作」的新動向。

這一次，天貓要求商家與平台簽署「獨家合作」協議，簽署後即意味著，商品只能在天貓平台上售賣，天貓之外其他電商平台上的店鋪都要關閉。而有商家表示，其它平台上的銷售額佔據了總額的30%，關店以後銷量恐會大幅下滑。

在這樣的風險面前，天貓方面未承諾給出經濟補償，雖然天貓表示可以在今後的活動中提供流量傾斜、會場位置靠前等方面的支持，但相關利好還是難以量化評估。

不少商家認為天貓的這一要求不合理，對是否要簽署協議還很猶豫，還有商家認為，如果不關閉其它平台的店鋪，天貓這邊的經營也可能會受到影響，比如天貓將店鋪的搜索權重降低、禁止參加平台促銷等。

事實上從法律上看，天貓「獨家合作」協議如果屬實，將涉嫌不正當競爭和干涉商家自主經營權。

國家工商總局頒布的《網路商品和服務集中促銷活動管理暫行規定》第十一條有明文規定，「網路集中促銷組織者不得違反《反壟斷法》《反不正當競爭法》等法律、法規、規章的規定，限制、排斥平台內的網路集中促銷經營者參加其他第三方交易平台組織的促銷活動」。

另外《反不正當競爭法》也規定：經營者在市場交易中，應當遵循自願、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認的商業道德。

況且對消費者來說，「獨家合作」將造成平台一家獨大，商品價格在缺乏競爭的情況下勢必大幅上漲，消費者將非常被動。而當大部分優質商家都只集中在一個電商平台時，其它電商平台也將難以發展，進而加劇電商壟斷的形成。看來為了廣大消費者的利益和市場的健康發展，天貓「獨家合作」協議還是不簽為妙。

發稿前，這件事情又有了最新進展，今天下午京東聯合唯品會發出聲明，炮轟天貓壟斷，天貓方面也迅速做出了回應。天貓發文稱，獨家合作是商家自己的選擇，並非天貓的選擇，並暗指京東等電商平台誤導大眾、混淆視聽，在競爭面前把「二選一」當做碰瓷手段。此外還炮轟京東後台改動商品價格、強制促銷。

雖然又是一場口水戰，但「二選一」的存在已經毋庸置疑了，看來電商大戰開啟了新一輪戰事。

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