賣唇彩、出手機、上太空，細數肯德基那些「不務正業」的跨界合作！

一直以來，肯德基都是炸雞界的一朵奇葩。

同為國際洋快餐巨頭，肯德基與隔壁賣玩具的麥當勞不同，特別喜歡跨界合作，且近兩年動作頻繁。推出LOL遊戲皮膚閃卡，聯合共享單車摩拜開餐廳，與新銳設計師C.J.YAO做冬季時裝......

而在今年，肯德基玩得尺度更大，不僅賣起了唇彩，出了款手機，還上了一次太空！

你說，肯德基的炸雞和漢堡賣得好好的，為啥這麼喜歡搞事情？

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離開地球表面

辣雞漢堡上天17小時！

今年4月24日，肯德基推出一個長度約90秒的小廣告。

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片中，肯德基的新一任桑德斯上校（由美國演員Rob Lowe 扮演）就為此發表了一段激動人心的演說，稱：「這是人類的一小步，漢堡界的一大步！」一點也不遜於美國前總統肯尼迪1962年那篇《我們決定登月》的演講。為了實現桑德斯上校的夢想，「宇航局」的工作人員正在謹慎測試，小心翼翼地把漢堡放進了太空艙。

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廣告一經推出，便在業界引起了巨大的反響。大多數人和參某一樣，只將其當作肯德基的營銷廣告，並為重視。然而，到了6月份，肯德基突然宣布和一家名為World View 的公司進行正式合作，將把肯德基辣雞漢堡正式送上太空。

美國國時間6月22日上午8:00，辣雞漢堡戴著太空頭盔搭乘World View 的最新氦氣球飛行器Stratollite上了天。

在肯德基的原定計劃中，漢堡將被保存在World View自家的無人平流層實驗平台「Stratollites」中。由於預計最高只會到達10萬英尺的高度，並在平流層中呆上4天。最後，因為技術等多方面的因素，辣雞漢堡僅僅飛了17個小時就落地了。

儘管如此，但肯德基作為餐飲界第一個上太空的品牌，這仍不失為一次成功的跨界營銷。

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左手時尚界

甜筒狀唇膏、炸雞味指甲油

在今年5月，肯德基聯合彩妝品牌瑪麗黛佳，合作推出了草莓冰激凌口味的唇膏。

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據了解，唇膏盒內有三款粉色系列的迷你唇膏，每一支都有肯德基夏季限定的草莓冰激凌花筒香味，塗在嘴上就好像在吃冰激凌。同時，買唇膏套裝也可以得到三張冰激凌券，另外還有一個粉酷草莓花筒包和一枚酷鑰匙扣。

該產品在瑪麗黛佳的天貓旗艦店上進行銷售。從天貓數據來看，KFC的此次跨界活動在業界交出了一份體面的成績單。KFC跨界套盒開賣28分鐘突破1萬套，次日突破2萬套。

事實上，這不是肯德基第一次推出美妝產品。去年，為了慶祝肯德基進入香港市場30周年，肯德基推出可食用指甲油，分為原味和香辣味口味。

據了解，香辣脆雞口味的指甲油帶有強勁的辣度，但沒有雞的味道。而原味雞更有肯德基的感覺，帶有濃濃的黑椒香氣。顏色方面，香辣脆雞口味顏色鮮紅， 非常美艷，而原味則偏褐色，帶有胡椒粒，遠看有點像平常指甲油的閃粉。兩款彩甲油都是較為輕透的質地。對此有網友戲稱，肯德基此舉的目的在於告訴消費者，塗了它的指甲油，吃炸雞的時候就可以放心地舔手指了。

儘管這些跨界的產品銷售的成績都十分亮眼，但對於肯德基來講，其最重要的作用還是在於營銷宣傳。在眼球經濟大行其道的今天，肯德基通過不時地推出這種另類玩具化的產品，成功吸引了消費者的關注，增強了消費者之間的互動。

3

右手科技界

首款紀念版華為手機

7月5日，肯德基官微首先發布了寫有「獨樹一幟 才能無可複製」文案的一張互動海報。海報以KFC經典的紅色為背景，並印有LOGO和肯德基中國30周年字樣。其後，華為終端官方微博發布了一張同樣以紅色為背景，寫有「獨樹一幟 更要創造臻至」文案的互動海報，回應肯德基。

通過這兩條微博，肯德基和華為正式對外宣布：兩家要跨界合作。兩者在其官方微博上的發言引起網友的關注和轉發。同時有很多網友在微博上留言猜測兩者的合作方式。有的調侃說「吃手機，送漢堡」；有的猜測肯德基會出華為手機形狀的漢堡，或者用華為買單半價......

在網友的推波助瀾下，跨界合作的消息廣為傳播。同時該消息也引起了科技圈的關注，此後一周，多個科技圈的微信號發文，分析兩大巨頭合作背後的深意。

7月7日，吊足了網友3天胃口的肯德基，終於在華為新品發布會上正式宣布兩者的合作內容：肯德基限量紀念版華為暢享7。

據了解，在肯德基紀念款機型的背面中央印有「你好1987」的字樣。1987年，不僅是肯德基進入中國大陸市場的第一年，也是華為成立的日子。

除此之外，本次的肯德基紀念版手機將預裝肯德基APP，並擁有「線下餐廳點歌」的新功能。消費者在登錄之後，點擊K-MUSIC並選擇餐廳點歌，肯德基的app就會自動將你定位到最近的餐廳，你可以選擇餐廳里播放的歌曲。目前餐廳點歌功能版本的app只有在華為應用商城才能下載。

事實上，肯德基紀念款手機的推出，正是肯德基近兩年時尚化、年輕化、注重數字化營銷、跨界營銷等一系列有益嘗試的一部分。目前，肯德基聚焦手機進行了一系列開發：從手機自助點餐，手機支付，會員服務三個維度將傳統的用餐場景與手機渠道一一對接。

參某說

跨界合作從來都不是新鮮事，但是卻依然有著十足的新鮮感。

這是一個營銷3.0時代，與消費者的互動更為重要，能否讓消費者參與品牌建設，讓消費者決定品牌應該是什麼樣的定位是成功的決定性因素。肯德基一直在思考如何能更好地和消費者「連接」。

營銷之父菲利普科特勒教授《營銷革命3.0》一書中，將新時代的營銷策略稱為營銷3.0，有別於以產品為核心的營銷1.0，和以消費者為核心的營銷2.0。營銷3.0主要的營銷概念在於跳脫產品功能與消費者表象需求的限制，而嘗試帶給消費者更大、更廣，甚至更深層的價值。

都在講「互聯網+」的時代，肯德基用自己的創意在詮釋了「肯德基跨界時尚」的魅力。

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