為何林青霞獨愛LANVIN？它還是卡達王妃下一個收購目標？

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奢侈品牌們每日三省吾身：

有爆款嗎？請明星了嗎？找網紅了嗎？

相比於其他奢侈品牌，LANVIN可謂算是格外低調...

甚至我問一句，

LANVIN的LOGO是什麼？

你是不是腦子一片空白...

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Spring/summer 2011

有一種時裝品牌，

歷史悠久，設計出眾，撞衫率低，

但因為沒有加入某個大集團，擠不進一線，價格稍微親民一點...(微笑）

那麼，Lanvin還是個有生命力的品牌嗎？

在曾經的小胖子Alber Elbaz與王效蘭「決裂」之後，

現在的它又發生了怎麼樣的轉變？

歷史

前任設計師小胖子Alber Elbaz設計

Spring/summer 2016

Lanvin可謂是法國歷史最悠久的高級時裝品牌。1899年，原本是帽子設計師的Jeanne Lanvin為了給女兒設計衣服，用自己的姓氏創立了時裝品牌Lanvin，是當時第一個專為年輕女性所設立的時裝屋。隨著女兒的成長，Lanvin的設計慢慢擴展到了少女以及婦女的穿著。在1925年又設立了香氛和男裝的產品線。

Photo J.Lanvin et sa fille,1907《DR》Patrimoine Lanvin

在1989年被Orcofi和L』Oreal 集團合資收購之前，Lanvin一直是家族企業，之後2001年又被售出成為獨立公司，掌握公司大部分股權的就是台灣的王效蘭女士，占股75%。

這一歷久彌堅的品牌，挺過了一戰二戰，挺過了經濟危機。從這些年的感覺來看，Lanvin要比Louis Vuitton，Chanel這一類「更像」奢侈品，保留著傳統時裝屋的風度和氣質，不過分曝光，也不過分迎合趨勢。

然而這對於集團來說，也許並非好事。Lanvin並非上市公司，不公布財務數據。但從2012年開始，各方消息都透露，品牌的銷量和利潤逐年下跌，有傳言2015年近乎出現虧損，這也導致王效蘭與當時的設計總監Alber Elbaz產生戰略上的分歧。

Alber Elbaz

情感

雖說Louis Vuitton的LV大扣以及Monogram，Chanel的雙C，還有GUCCI的雙G圖案都被詬病是土豪的伴侶，但不可否認，他們對於品牌傳播的重要性。高調且淡漠的Lanvin，雖沒有一個能讓人一下子就記住的標識，但它仍然是美麗的。

這種美麗，不只是視覺上，也在設計上。Lanvin的LOGO植根於品牌的來源，為女兒設計服裝：貴婦牽著女孩的形象，其實就是Jeanne Lanvin與女兒的剪影。這個圖案的銅像擺設，也一直被放置在Jeanne的工作台上，即使在Jeanne去世之後。

這種樸素的母女觀念同樣沿襲在品牌呈現的各個方面。Lanvin設立的初衷是為女兒做衣服。女兒越長越大，衣服也越做越多。因而很多次走秀，Lanvin都會邀請各個年齡段的模特，來表達這種成長的概念。

2015春夏，為了慶祝Lanvin紀念，品牌請來Tim Walker掌鏡拍攝當季大片，以母女形象詮釋「家庭」主題。大片中模特媽媽和女兒共同出鏡，同樣服裝、同樣妝容、相似表情，致敬Lanvin商標。

尷尬

從純銷量的角度來看，

Lanivn的產品線是有一定硬傷的。

色彩與柔軟的荷葉邊是Lanvin的標識性元素，主要體現在成衣系列中。這樣的元素，往往塑造出軟軟糯糯的貴族小公主形象，甚是符合媽媽們對女兒的期待。

然而國內有能力買得起奢侈品成衣的顧客，不是事業有成的商業女性，便是家裡事業有成的小公舉。Lanvin一來不合適前者的風格，二來又因為低調行事不能激發後者的購買慾。

不過這也有一個好處，就是購買Lanvin的，往往從心底認可品牌的態度和設計，忠誠度特別高，像林青霞便多次表示她是Lanvin的忠實擁躉。

業界的共識是，皮具手袋是拉動銷售的關鍵產品。包袋相對衣服，可重複使用次數高，較少受到時裝趨勢的影響，對於入門的消費者來說，性價比更高。然而，Lanvin直到2011年才有手袋線。沒有標誌性手袋，對於接觸消費者來說，無疑失掉了一大利器。

至於比手袋還要門檻級的產品——彩妝和香氛，早已被王效蘭賣掉，現金奶牛沒有了。

新活力

Lanvin的設計總監、法國高定女設計師Bouchra Jarrar近日被授予了法國藝術與文學軍官勳章（Officer of Arts and Letters Insignia）。在「小胖子」Alber Elbaz之後，用她毫不費力的風尚、輕鬆的冷淡和一絲絲性感的顫慄，低調幹練地詮釋了屬於新女性的優雅時尚。

如果說Alber Elbaz塑造的Lanvin女性是柔美可愛、滿懷夢想的睡美人，那麼Bouchra Jarrar塑造的Lanvin則如同她自身給人的感覺一樣，低調、幹練，既保持了傳統的優雅，也有著輕鬆掌控周遭的獨立。不同於Alber Elbaz多採用柔和的曲線來表達女性美的方式，Bouchra Jarrar更多地採用利落的剪裁和模糊性別的線條。

Bouchra Jarrar Lanvin首秀 2017春夏系列

她的設計區別於我們傳統印象中的高定華服，沒有大體量的設計，反而是更多了一種男孩子般的率性，但是整個look看起來卻又足夠能凸顯女性的優雅。女性之美與男性之美融為一體，正好迎合了當下流行的「中性風」，將其「毫不費力的風尚、輕鬆的冷淡和一絲絲性感的顫慄」完美呈現出來，讓大家看到一個「陽光下的Lanvin」女性形象。

║低調的華麗

在出任Lanvin設計總監之前，人們對Bouchra Jarrar的了解並不多，但在看過她的履歷之後，你就會明白什麼叫做「低調的華麗」。

她1994年畢業於巴黎杜普蕾應用藝術學院，其後在Jean Paul Gaultier的特許經營珠寶部門擔任了兩年的設計師。1996年加入Balenciaga正式進入時裝界，並在Nicolas Ghesquière時期成為了工作室總監。在Balenciaga工作十年後Bouchra Jarrar進入高定領域成為Christian Lacroix的高級定製系列主管。兩年後Bouchra Jarrar自立門戶，品牌成立僅三年就被法國高級時裝公會授予正式成員身份，Bouchra Jarrar也成為了法國高級時裝工會客座嘉賓。2012年Bouchra Jarrar獲法國藝術文學類獎章爵士封號（Chevalier Ordre des Arts et des Lettres ）。

在Lanvin任職14年的Alber Elbaz離職後，很多人都認為接任的設計師很難擺脫他的「陰影」，但Jarrar給Lanvin帶來了自己定義的風格，並且憑藉她之前經營品牌的經歷，成為了一個既有著個性設計，又有著經營理念的「女企業家設計師」。

║加列拉宮與「藝術與文學軍官勳章」

近日，Bouchra Jarrar又被前法國社會文化部長Audrey Azoula 在加列拉宮（Palais Galliera）授予了藝術與文學軍官勳章，這意味著她在設計上的成就進一步被認可。

藝術與文學勳章，是法國的榮譽勳章，在1957年5月2日由法國政府文化部設立，其宗旨為表揚在文學界與藝術界中有傑出貢獻、或是致力於傳播這些貢獻的人物。勳章的絲帶以綠色為底色，上有四條白色線條，分為三個等級：司令勛位、軍官勛位、騎士勛位。

奧黛麗·赫本和肖恩·康納利獲得最高等級的「司令勳章」

梁朝偉、萊昂納多獲得「軍官勳章」

未來

2016年的LANVIN虧損1000萬歐元的業績披露給品牌帶來的陰影似乎沒有完全散去,隔一段時間就聽說這個「最後」的獨立高級時裝屋要被收購的消息，你覺得是否靠譜呢？

卡達皇室控制（幕後為卡達王后）的基金-Mayhoola似乎對它展開了強烈的攻勢，不過既然他們已經5億歐元收了Balmain，還讓Valentino的估值在卡達人手裡已經翻了好幾倍，進入了「十億俱樂部」~

如果LANVIN易主，你還會愛它嗎？

超仙級華倫天奴

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