我常常會懷念那個揣著隨身聽的少年

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前兩周回了趟家，在箱子里找到了很多十幾年前的舊東西，有幾本模糊不清的漫畫書，有已經壞掉不能用的遊戲手柄，還有幾盤舊磁帶。

突然發現，十幾年前我們的生活要純粹許多。不像現在的孩子可以用手機打遊戲、聽歌、看小說打發時間，那個年代，除了看電視之外，只有看漫畫、偶爾打遊戲和聽隨身聽這麼幾件屈指可數的娛樂項目可以用來消耗漫長的暑假。

常常會懷疑，當時那麼無聊的生活究竟是怎麼過來的？回想起來，有很多細節我已經想不起來了，但是屬於那個年代的許多歌曲反倒是記得清清楚楚。

上小學的時候，學校給每個班配了錄音機，很大的那一種，一個小孩子拎起來會有點吃力。現在想來，那可能是我最早對音樂的認知。雖然很多小學時候的事情都不記得了，但那個超大錄音機曾經反覆循環播放過幾首歌我卻記到了現在。

中學時候，很多同學已經開始用隨身聽了，比起錄音機，隨身聽小巧很多，外形也好看，在當時學生中的地位絲毫不亞於如今的iphone。第一次用隨身聽聽的那首歌已經不記得是什麼了，但總是記得戴上耳機的那一霎那就感覺整個世界都安靜了，驕傲得彷彿自己就是人群中最閃亮的那顆星。

仔細想想，現在的音樂播放器功能日新月異，多了很多人性化的設置，而當時的錄音機、隨身聽其實都很不方便。磁帶會卡帶，錄音機切歌不方便，隨身聽看不到滾動歌詞，但那時候的我們卻對它們愛不釋手。相比現在的人性化設備，那時的播放設備可以說是相當難用了，除了安靜地聽完一首歌你別無選擇，沒有任何多餘的元素來給你消遣，也就沒有任何東西可以分散你聽歌時的注意力。

我常常想，之所以我們會懷念以前的錄音機、隨身聽時代，大概正是懷念那一份聽歌的純粹吧。

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經歷了mp3之後，Web1.0時代來臨，音樂播放器開始發展PC端，各種播放器層出不窮。印象比較深的是QQ音樂，在那個我們還在QQ空間留言板發「跑堂，踩一踩」的年代，比日記本更能記錄心情的東西就是QQ空間的背景音樂了。

今天做操見到了喜歡的女同學，加了QQ號，回去就要把空間裝扮一番，背景音樂換一首周杰倫的《珊瑚海》。過幾天表白被拒絕了，《珊瑚海》又被換成《單身情歌》。

以前，用QQ音樂聽歌的時候，QQ好友是可以看到你正在聽的歌名的。所以那時候，用QQ音樂聽歌一度成了很多小女生表達心意的方式，當然更多時候會看看喜歡的男孩子正在聽什麼，然後絞盡腦汁地猜一猜對方的心思。

對很多90後來說，QQ音樂不僅僅是一款播放器那麼簡單，它就像是那個年代的特定符號。在我們青澀懵懂的年紀，用音樂為我們的年少時光添加獨一無二的bgm。

算起來，QQ音樂已經陪很多人走過了十二個年頭，從中學時代到進入社會，這可能是一個人最美好也是最孤獨的一段時光，還好至少有音樂相伴，不至於太孤單。

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這一次，作為12周年獻禮，6月30日~7月9日，QQ音樂在北京三里屯太古里建了一個音樂快閃店——「QQ音樂不斷電能量站」。

從視頻里可以感受到，它有著炫酷的復古錄音機外觀

還有配備大牌音樂設備的試聽區

活動以「陪你聽全世界」為主題，用音樂為年輕人充電。

看到快閃店外觀的錄音機形象，我突然就想起了小學教室里那台超大又很重的笨重錄音機，那是我對音樂最早的認知。

在這個數字化音樂大行其道的年代，QQ音樂推出外形復古的錄音機式「不斷電能量站」，一下子勾起了很多人對音樂最初的那一份純粹和單純。

互聯網時代，聽歌早已不再是我們唯一的娛樂項目，甚至聽歌本身也摻雜了很多東西在裡面。有時候，會很懷念當初用錄音機、隨身聽的感覺。而QQ音樂剛好提供了這樣一個平台和機會，可以線下觸碰到那些喜歡的音樂，在「不斷電能量站」里，那些陪伴我們度過漫長時光的歌不再是冷冰冰的文字和代碼，而是可以觸碰、可以真正聆聽的東西。

在城市裡生活得久了，很容易就遠離了最簡單的快樂。現在可以有機會像過去一樣去認真享受幾首歌，在一天的疲憊生活之後獲得屬於自己的一段音樂時光，也許還能從中獲得一些能量來對抗生活的壓力，其實這樣也挺好的。

眼下，在所有音樂播放器裡面，營銷能做得這麼有溫情的大概就是網易雲和QQ音樂了。也就是我們常說的音樂界的「紅綠陣營」——紅色網易雲和綠色QQ音樂。

剛好兩者在今年也都分別做了一場以自己主題色為主的宣傳營銷，本來就紅綠分營的兩家播放器自然也就免不了被拿出來討論營銷水平了。

早些時候，網易雲通過「音樂地鐵廣告」而收穫了口碑。當那些由用戶UGC出來的評論被PO到地鐵這種極其封閉的環境中時，很容易就引發了大眾的共鳴，每個人都有可能在評論里找到和自己同樣的情緒。

在對聽眾情緒的把握上，網易雲向來輕車熟路，包括網易雲APP的評論區也的確運營得不錯。

但要說起音樂本身，QQ音樂這次的營銷也算很不錯的一個嘗試。當網易雲用用戶UGC來打動人心的時候，QQ音樂選擇用音樂本身來「收買」耳朵，這樣的做法不可謂不聰明。在這個過程中，我們從一個刷著評論區看戲的路人角色轉換成了單純的聽眾，我們所有的發言權都來自於對音樂的熱愛——那種原始而純粹的熱愛。

一個事實是：我們對聽到的信息的記憶力要遠遠超過看到的信息。因此QQ音樂不惜花重金淘來絕版音響和相關設備，用高質的音樂讓聽眾重回最原始的聽歌年代。沒有花哨的評論，沒有過多的選擇，你只需要「洗耳恭聽」便好。

這是一個信息爆炸的時代，也是個略顯浮躁的時代，我們的眼睛和耳朵每天都主動或被動地被太多信息侵染。有時候我們樂在其中，有時候自然也會覺得疲憊。如果可以拋開繁雜的信息，單純地聽完一首歌，未嘗不是一次勇敢的嘗試。

網易雲作為音樂平台中的後起之秀，有著更得天獨厚的互聯網經驗，深諳互聯網時代的傳播法則。而QQ音樂，作為陪伴了我們十多年的主流音樂播放平台，也一直堅持著「回歸音樂」的初心。

從行業角度來看，能有兩家如此高質量的播放平台相互競爭發展，其實是一件很值得期待的事，任何一個行業最怕出現的情況是所有平台都隨波逐流，跟風走勢。而現在，兩家平台各有特色，良性競爭，才能為整個音樂行業提供一個更自由更穩定的生態。

所以，我是不太認同有些用戶之間互相踩踏的行為的。知乎上有人說播放器的用戶之間是存在鄙視鏈的，這種以踩低別人而收穫自我滿足感的做法其實挺Low的。

前天的推文《25歲，漸漸發現吳亦凡和鹿晗真的很好看》裡面我說了一段話：

當你不再需要通過鄙視某個事物，在TA身上找黑點來彰顯自己逼格以後，你不會變low，反而會看到很多以前你看不到的東西。

這句話用在這裡，依然適用。

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用網易雲也好，用QQ音樂也好，歸根結底都是自己開心就好，沒必要因為用了哪一個播放器而生出優越感來，也沒必要非要在眾多播放器中划出高低之分來。

我自己是兩個播放器都會用的，網易有些歌單不錯，QQ音樂曲庫更新很快，好玩功能也多，豆瓣音樂的標記功能也一直在用。

音樂播放器說到底是為了音樂服務的，營銷歸營銷，提及音樂，還是希望能夠更加純粹、簡單就好。

身在上海而錯過了這次活動，但如果前幾天在北京的話，我想我很樂意花上一個鐘頭，在三里屯太古里「不斷電能量站」戴上耳機安靜地聽幾首歌，就像當初那個對隨身聽愛不釋手的少年一樣。

-END-

#你還記得聽過的第一盤磁帶或者光碟是什麼嗎？#

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