阿里大文娛副總裁周曉鵬談UC名家與多元視角價值

「媒體平台存在兩個價值，一個是資訊的價值，即資訊賦予的價值；另一個是媒體的價值，媒體本身具有的特定價值。」阿里巴巴文化娛樂集團副總裁周曉鵬講道。他認為UC是具有媒體屬性的內容生產組織者，UC及UC頭條在像媒體一樣提供多元化的資訊。UC頭條將成為一個關注內容、關注品質、關注人的開放性平台。

周曉鵬是在7月11日阿里文娛集團旗下UC在北京舉行的「開啟多元視角」UC名家簽約儀式上發表這一觀點的。對於UC名家專欄，周曉鵬希望它能夠成為幫助用戶提供多元視角消費的品牌產品。「UC名家將納入各個垂類領域最頂級的意見領袖，最大限度地為用戶提供內容和視角的增量，為獨立思考的個體提供深度閱讀的內容。」

UC名家是阿里文娛集團旗下UC的高品質閱讀專欄，目前已經邀請來自經濟、政法、科技、社會、歷史、軍事等多個領域的近60位頂級名家入駐。

資訊臃腫時代 媒體應提供資訊價值和媒體價值

擁有近20年的互聯網新聞媒體從業經驗，周曉鵬從專業角度分析了互聯網時代下泛媒體形態的巨大變化。除了傳統媒體往新媒體轉型以外，微博、微信等社交媒體佔領用戶時間，UC頭條、今日頭條、一點資訊等新聞客戶端百家爭鳴，優酷土豆、愛奇藝、秒拍等不同類型的視頻客戶端空前發展，還有雨後春筍般的垂直新媒體和知識付費平台……媒體形態在互聯網時代發生巨大變化，內容形態從圖文延展到音頻、視頻等，隨著平台越來越多樣化，對用戶來說，資訊也變得更加臃腫，而在個性化分發的方式下，用戶對於世界的認知也變得社會化、碎片化、淺層化和局限化。

周曉鵬指出，在資訊臃腫的時代，媒體的職能和作用並沒有減弱，相反是變得更多元化、更加重要。作為一個媒體平台，內容是應該更加豐富，還是更加精準？在他看來，這兩個選擇方向都正確，也都有不足。周曉鵬認為：「媒體平台存在兩個價值，一個是資訊的價值，即資訊賦予的價值；另一個是媒體的價值，媒體本身具有的特定價值，即傳遞不一樣的價值觀，幫助受眾了解、理解這個世界，建立和完善對世界的認知。」

互聯網時代，從內容涉及的領域類別，到呈現的形式媒介，最後到內容的總體規模，都大大超越從前。但隨著市場日益開放，為了流量而使得內容低級化、趣味化的現象，卻越來越明顯。面對盛行的八卦、獵奇、毒雞湯內容，用戶具有選擇和甄別的權利，但「作為平台，UC也有責任提供有責任感、有溫度、有意思的高品質內容。」周曉鵬說道。

打破信息壁壘 傳遞多元視角

此前，周曉鵬在上海發布UC2017年內容核心策略，提到了「大生態、大數據、大視角」。「大生態」「大數據」指阿里文娛布局清晰的四大生態將進一步實現嫁接和資源互通，並聯通阿里巴巴大數據，真正實現內容與商業的無縫鏈接。而「大視角」本質在於為用戶提供視角增量。針對平台內容基於興趣分發為核心、迎合用戶興趣偏好的模式，他認為，這樣的分發模式意味著獲得的信息更局限，砌築了信息和興趣壁壘，限制了用戶視野。周曉鵬強調：「作為一個媒體或者是說媒體平台來說，所傳遞的不應該僅僅是資訊，更應該傳遞視角，也正是因為有這樣一個想法，才有了UC名家這個項目。」

媒體傳遞資訊的核心目的，不僅僅在於告訴受眾發生了什麼，而是應該幫助每一個受眾形成自己獨特的認知世界的方法和模式。UC是具有媒體視角和影響力的內容生產組織者，其內容體系的建立不僅僅在於技術和流量，更需要擁有對內容本身的深刻理解。基於推薦演算法和大數據上的優勢，UC可以最大限度地為用戶提供內容和視角的增量，將不同的內容生產形式、不同的言論價值觀念納入到大生態當中，為優質的內容創作者提供開放的創作空間，為用戶提供多元的內容視角。「我們關注規模，更關注品質；我們關注內容，更關注內容背後的人。」周曉鵬說道。

匯聚專業智慧 呈現多元視角 提供認知參考

隨著內容生態的逐步成熟，用戶對內容品質的要求也將進一步提升，可以預測，內容消費升級，高品質、高價值內容搶佔用戶心智成為大勢所趨。在「大生態、大數據、大視角」的核心策略下，UC名家專欄的推出更顯得意義深遠。

作為UC主打優質閱讀內容的重量級專欄，UC名家以多領域背景為底蘊，通過多元領域名家源源不斷地輸出不同的觀點、價值，起到為用戶提供視角增量的重要作用。周曉鵬強調，UC名家的價值在於「匯聚專業智慧、呈現多元視角、提供認知參考」。簽約的UC名家在某個垂類領域具有自己的專業性、分析能力和觀點輸出能力，在各自的社會行業中具有獨特的領先價值。通過重大實時熱點專題，UC名家彙集來自各領域的專家學者對同一件事的不同視角、不同觀點，從多元視角為用戶帶來認知上的思考。

獨特的態度、品位和思想價值，決定了平台的價值。自從3月推出後，UC名家專欄俘獲了大量中高端人群，平均每期專題的閱讀量超過200萬。數據證明，UC名家有能力讓更多的人看到優質內容，給予用戶在海量信息中獨立思考、獨立選擇的空間。

第二期UC名家吸納了30名來自多個垂類領域的頂級學者，包括歷史學家紀連海、傳統媒體人胡錫進、自由撰稿人宋石男、旅美學者薛涌、公益法專家姚遙、社會學知名女教授裴諭新等，讓用戶感知優質內容和多元視角的價值。周曉鵬在簽約儀式上透露了UC未來計劃：「UC將以優質內容為核心，引入不同垂類的最頭部作者，進一步豐富UC名家乃至整個UC內容生態的視角，提供多元化人群維度的內容消費體驗。」

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！