申遺後 鼓浪嶼的正確打開姿勢

日前鼓浪嶼與可可西里相繼申遺成功，但在鮮花掌聲之後，如何對世界遺產價值合理挖潛、怎樣在保護和「變現」間平衡就成了必答題。北京商報記者獲悉，鼓浪嶼申遺成功消息發布以來，在某大型在線旅遊平台上，搜索預訂鼓浪嶼相關自由行、跟團游產品的遊客數量增長已超60%，可見未雨綢繆很是必要。多位業內專家指出，世界遺產是寶貴的文化IP，如果僅當成攬客的一塊「金字招牌」，時間久了必然會褪色，如果能聚焦其文化內涵，比如像故宮一般開發周邊文創產品，則可以獲得長期回報。簡而言之，粗暴地短期榨取式開發早已過時，重管理重保護的可持續發展才是景區申遺後的正確打開方式。如何在申遺的天枰上掌握平衡成為業界思考的話題。

申遺後的冷靜

繼可可西里申遺成功之後，7月8日，福建廈門的鼓浪嶼經歷近十年的申遺也進入了世界遺產名錄。至此，中國的世界遺產數量已達52個。據「鼓浪嶼申遺網」記載，鼓浪嶼於2008年啟動申報世界文化遺產工作，2012年被列入《中國世界文化遺產預備名錄》，2016年1月正式成為我國2017年世界文化遺產申報項目。而據資料顯示，可可西里是21世紀初世界上原始生態環境保存較好的自然保護區，也是中國建成的面積最大、海拔最高、野生動物資源最為豐富的自然保護區之一。

申遺成功的可可西里和鼓浪嶼，它們的自然魅力與文化價值在申遺過程中大放光彩，申遺成功後遊客數量也迎來增長。據攜程旅遊的數據顯示，鼓浪嶼申遺成功的消息發布以來，搜索預訂鼓浪嶼相關自由行、跟團游產品的遊客，增長60%以上。鼓浪嶼景區管理部門刊發通告，決定將鼓浪嶼景區的日最大承載量從6.5萬人次調整為5萬人次，2017年6月30日已經開始實施。

與此同時，申遺成功後，國內輿論並非只有以往歡欣鼓舞的慶賀，而是出現了很多冷靜的聲音。國家文物局局長劉玉珠7月10日就在《人民日報》上撰文，指出各地仍不同程度存在「重申報、輕管理」的現象，申遺成功後重心轉向商業開發忽視後續保護，對世界遺產造成安全威脅甚至破壞。此外，新華網、北京商報等多家媒體以及業內的專家學者也發出了世界遺產不是眼前的「搖錢樹」，而是需要後續保護的「世界財富」這樣的聲音。

為何輿論逐漸導向冷靜的思考，國家旅遊局旅遊規劃專家、北京第二外國語學院教授王興斌表示，因為之前中國不少的世界遺產所在地全力以赴的申遺熱情與保護世界遺產的熱情相形見絀。當前，如何在申遺成功後重管理、重保護成為業界思考的問題。

借鑒先進經驗

申遺成功之後帶來的聲譽必然顯著，然而國內也不乏過度商業開發而導致申遺景區被警告的案例。

據悉，2007年，中國六處世界遺產遭到世界遺產大會質疑，其中，麗江古城因盲目地將原住的納西族人口遷出，過分進行商業開發，破壞了當地原有的社會文化生態，違背了世界遺產保護的「原真性」原則。除了麗江，2006年，平遙古城牆因保護不力曾多次坍塌；2010年，廬山欲建設的穿山索道被指破壞自然景觀風貌；2014年，運行了35年的敦煌莫高窟景區的售票處關閉，規定遊客必須提前預約，景區每天限流6000人。此前敦煌莫高窟壁畫加速氧化，除了自然因素的影響，遊客數量的增加給莫高窟的保護帶來了威脅。這一系列破壞性後果，都跟當地接待過多遊客、「重開發、輕保護」有直接關係。

據世界遺產申請記錄顯示，義大利今年跨國申報15-17世紀威尼斯共和國防禦體系、聯合歐洲9國擴展歐洲原始海岸森林，成功的跨國申遺和國際合作，最終保住了穩居多年的「世界第一」。

此前，義大利文化遺產部考古文物處處長雷加尼曾在接受媒體採訪時表示，義大利為保護文化遺產頒布了嚴格的法律進行規範，並且確保經費投入。值得一提的是，義大利在1996年通過法律規定，將彩票收入的千分之八作為文物保護的資金。2013年，羅馬為減少機動車行駛對斗獸場和古羅馬遺迹的損害，位於市中心的交通要道被設為步行街。

國內景區方面，同為世界文化遺產的故宮博物院也曾因「過載」令人揪心。據了解，近兩年故宮持續擴大開放面積、「限流」8萬，今年故宮將半數工作人員遷出紅牆，把車輛「趕」出門外，騰出更大空間建設博物館，積極保護和展示文化遺產。

王興斌認為，不能只關注鼓浪嶼在申遺成功後帶來的旅遊價值和利益，而必須正視如何保護好鼓浪嶼一系列歷史老建築的問題，過度開發一方面會造成環境的破壞，另一方面也會影響鼓浪嶼旅遊的舒適度和體驗度，未來鼓浪嶼可以學習故宮網上預售門票的方式，對鼓浪嶼進行精細化和智能化的管理。

良性發掘商業價值

在保護世界遺產的同時，多位業內專家指出，世界遺產是寶貴的文化IP，世界遺產的商業化也並非洪水猛獸，知名度的提高是發展旅遊的機會，關鍵在於如何在保存世界遺產的真實度和完整性的前提下進行商業開發。

對此，旅遊業專家劉思敏表示，世界遺產商業化與保護並不相悖，像鼓浪嶼這樣大體量的國家文化社區，一方面需要大量的保護經費來源，另一方面當地的居民需要生存和發展，因此保護不可能是靜態的，必然要進行商業開發，但重要的是進行合理的開發和良性的循環。對於世界遺產來說，本身具備了在全球範圍內的獨特價值，發展旅遊業是既能體現世界遺產原有價值，又能產生商業價值的最好方式，但是要發展旅遊業就必須保護好旅遊資源，世界遺產的本身面貌得以維護，旅遊業的發展才能長久。義大利就給歷史遺迹設置了諸多限制，也正因如此，義大利的歷史建築特色聲名遠播，從而讓旅遊業發達。北京聯合大學教授李柏文也表示，保護遺產的同時也應該傾聽當地居民的訴求，核心問題在於如何將世界遺產核心區的利用與保護協調起來。

北京商報記者了解到，故宮在限流之後，雖降低了客流量，但同時迎來了一片讚譽之聲，同時故宮周邊產品讓故宮文化的商業價值得到了發揮。

去年底，故宮開發周邊文創產品達8700多種，已上線的8款App平均下載量上百萬，線下商店最高銷售額每天超10萬元，總營業額超10億元。世界遺產故宮與商業模式鏈接，對於歷史建築本身卻並未有過度的利用。

對於鼓浪嶼而言，十年來島上商業店鋪林立，新增民宿也不少見，商業氣息浸染。王興斌表示，借鑒故宮，對於鼓浪嶼來說是一個不錯的選擇。未來，中國的世界遺產如何在保護歷史建築完整度和真實性的基礎上，發揮文化內涵的商業價值，還有很長的路要走。

北京商報記者 肖瑋 王勝男

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