替你學習 l 大品牌-CHANEL 香奈兒
終於寫到時尚教母——Coco CHANEL奶奶了!
首先,關於CHANEL的Logo:
正反雙C,即COCO縮寫,地球人都知道;
香奈兒女士原名並不叫Coco,而是Gabrielle(嘉布麗爾)。
這位香奈兒女士,可說的故事就太多了。
小Gabrielle生父是個不著家的小商販,媽媽是位洗衣女工,在她12歲的時候就去世了。不靠譜的爹把三個女兒送進修道院之後,便再沒出現。
整個青春期Gabrielle在修道院里度過,18歲離開後,白天去學做小裁縫,晚上去小酒吧唱歌,掙錢糊口。
在小酒吧里,她經常唱一首名叫《誰看到了Coco》的歌,慢慢地大家開始叫她Coco,她也喜歡這樣被人叫,後來就乾脆自稱Coco了。
自從改名後,她的想像力也應運而生。她告訴大家:自己是備受父親寵愛的小女兒,爸爸去美國淘金了,有一天會回來接他的寶貝Coco。
也就在這個小酒吧,她遇到了生命中第一位男人——貌似修道院的清規戒律對這位Coco小姐一點也不起作用,反正,從此她開始了自己的情人之路,再沒回頭,而且一路開掛,展開了自己的傳奇之旅。
可見父愛的缺失對這女孩影響深遠,童年缺的東西成年後要加倍補回來!
這位男士覺得香奈兒的才華不應該在小酒吧唱歌,便把她帶入巴黎上流社交圈。香奈兒發現這個圈子裡的女士優雅、男士彬彬有禮,完全與小酒吧不可同日而語。
換做內心不夠強大的小女生,恐怕早就Hold不住了,但她是誰?她是Coco,是備受父親寵愛的小女兒,憑著自己強大的內心和一路編織的謊言,Coco很快就適應了上流社會的生活。——可見混圈子是多麼重要,後來的鄧文迪女士可謂深諳此道。
有人說香奈兒是「說實話的謊言家」,可是,如果沒有那些自欺和欺人的謊言,這世上也許根本就不會有CHANEL及其帝國……
第一間帽子店
當時,巴黎貴婦流行戴插滿五顏六色羽毛的帽子,羽毛越多身份越尊貴,可香奈兒並不這麼認為。
有一次要參加宴會,她把帽子上的羽毛一根根拔去,只留下一根,然後戴著它去赴宴了。眾人嘩然,覺得這個女人瘋了,如此出格,貴婦們避之不及。
這時候,香奈兒的第二個男人——卡博出現了,他走近對香奈兒說:「我覺得你的帽子很好看、很特別。」
香奈兒立刻覺得這個男人懂她!並且,他敢於忠實於自己的內心,這一點跟她很像!她決定要抓住這個男人,並且勇敢地做到了。
這位男士是貴族的兒子,也是一位實業家,他支持香奈兒做生意,讓她愛什麼、想要什麼,就去做什麼,真是「有一個愛你的人在身邊,做什麼都有底氣。」
於是香奈兒第一間帽子店開業,並獲巨大成功,從而也得以經濟獨立,這預示著,女性著裝革命將要開始了。
LittleBlack Dress
小黑裙
作為一名有心智、忠於自己內心的女人,香奈兒在解放其他女性之前,必定先解放了她自己(Before liberating women, she had liberated herself)。
當時女性的裙子都層層疊疊,繁複無比,香奈兒覺得既費布料又不舒適。她大膽地只用一塊布,就做出了一款既可單穿,又可搭配晚禮服的小黑裙。
去掉繁冗,留下實用、本真和簡潔,反而更能襯托出女性本身的美和高貴,這絕對是劃時代的作品,蒲一出現,就亮瞎了巴黎人的雙眼。
什麼叫Style?香奈兒說:Style is me.
什麼叫Fashion?香奈兒說:I don』t do fashion, I am fashion.
當時巴黎女人為取悅男人,熱衷於騎馬,可穿著束身衣、大裙擺的裙子,實在無法「騎」馬,只能側身坐在馬背上,那樣子要多彆扭有多彆扭。
香奈兒看不下去了,轉身換上一條褲子,跨上馬背,馳騁而去。
她說,衣服必然有其功能性;Women do not dress up for men』s pleasure!這是女性意識的覺醒,也是女性服裝革命的開始。
CHANEL 2.55 Flap Bag
香奈兒2.55翻蓋小包包
1955年2月,CHANEL推出了一款小包包,名字就叫2.55,就這麼簡單。
當時已經71歲的香奈兒,還是那麼富於革命性,她說,我受夠了拿個包在手上,還要整天擔心它丟,我要給它加一條肩帶!
受二戰軍人用的斜肩帶背包啟發,香奈兒靈機一動,把它用在了巴黎女人的包包上!
儘管被人批評說這是給底層干苦力活的人背的,但實用的東西就是好東西,不為取悅眼球,只為解放自己、解放女性,這樣的產品註定要成功。
據說,這2.55包包具有投資保值之功能,半年一漲。
可我覺得,沒點知識,還真不要隨便去追名牌。當年香奈兒為婦女解放設計的產品,如今被人們推崇為奢侈品,列入「must have item」 list,一旦擁有便多了個爹伺候,這豈不跟香奈兒的設計初衷背道而馳?
CHANEL No.5香水
這款香水可謂CHANEL最成功的產品,沒有之一,據說世界上每30秒就有一瓶售出。
這款香水最著名的代言人是性感女神瑪麗蓮夢露——
有人問她:What do you wear to bed?
女神回答:Just a few drops of Chanel No. 5.
女神天真的語氣、無辜的神態、漫不經心的一句話,整個世界為之傾倒,嘖嘖之聲至今不絕於耳......包括我在內。
香奈兒時代,女性還自覺不自覺地作為男人附屬品,為了吸引男人,她們喜歡用麝香、茉莉、玫瑰等味道比較重、單一、容易辨認的香水。
香奈兒受不了了,她決定:我要搞一款混合味道的香水,讓你們聞了之後覺得,既性感又純潔,既抽象又清新,既複雜又乾淨,總之,就是要讓你們猜不透,不敢隨便給女人貼標籤!
原話大概是這樣:You know me and you don t. Nobody gets to define a woman. Only the woman herself.
香奈兒又做到了!
寫到這兒,我想到了波伏娃奶奶,兩位同時代法國女人:一個用腦,一筆一筆地;一個用手,一剪一剪地,帶領全世界婦女一點一點覺醒,直至今天得之不易的地位。
威爾杜蘭特很慎重地指出:
「法國的歷史不是那些普通法國民眾的歷史,不是那些默默無聞地耕種著天地、修補著破鞋、裁剪著衣裳、叫賣著商品的男人和女人的歷史(這樣的情景隨處可見,也時時都在上演)。」
「法國的歷史是屬於她的優秀兒女的,屬於那些發明家、科學家、政治家、詩人、畫家、音樂家、哲學家和聖人,以及他們為自己的國人和全人類所貢獻的技術和智慧,藝術和禮儀。無論對於一個國家還是對於整個世界而言,歷史都該屬於那些偉大人物。我們這些平常人除了心甘情願地成為他們手中的瓦片和泥漿,讓他們用以創造一個更美好的世界外,還能是什麼呢?」
像我這樣平庸之人,除了拾人牙慧,寫點筆記,還能做什麼呢?
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