走時尚路線的明星，真心可以請一個好點的通稿文案

不知你平日里看門戶網站的明星時尚版塊時是否有過這樣的感受：有些文章極盡華麗絢爛的詞藻，甚至語句不通也硬把讚美的詞句湊在一起，被總結為：

這些誇得令人尷尬的文章大多是明星宣傳出的通稿。?這些通稿通常來自明星團隊的文案人員，然後做成圖文郵件複製抄送給各大媒體。

如何定義「通稿」？通稿就是藝人在參加活動、或拍攝雜誌大片後由其經濟團隊提供給媒體的統一新聞稿。如果你發現多個門戶網站出現標題相似、內容大同小異的一篇明星文章，那就是藝人的通稿無誤了。

今天我們主要講的領域是「時尚通稿」。作為一個新興的熱門領域，時尚人設成為了近年來的香餑餑。但我想說，在各位明星拼資源、拼代言、拼活動的時候，真的可以請貴一點的時尚文案。

因為一旦文案請得「太隨意「，就會出現以下幾種車禍現場：

第一類：恨不得明星「爆炸」

把明星誇到「爆炸」，時髦到爆，XX范炸裂，XXX爆棚是時尚通稿中的高頻辭彙。

通稿全方面多角度地吹捧明星們的穿著和身材尚能理解，但拜託藝人團隊們了解一下：「爆炸」這個詞，真的不是什麼好話。

比如我寧願被誇「時髦得上天「，也不願意被說：時..髦..到..爆....

還有一個極度匪夷所思的通稿辭彙：炸裂。讓人只能聯想到皮膚皸裂，甚至是恐怖片里的裂口女。

說楊冪「鎖骨波波」美炸了....文案到底多希望她原地爆炸？

不留死角地誇是明星時尚文案的特點，這一點我們充分理解。但內心盼望明星「爆炸」，大概是一些長期積怨、對待遇不滿的宣發人員，內心真實的OS。

第二類：閉眼誇，睜眼瞎

有時候宣傳人員的錢真的很好賺，他們可能根本沒有注意觀察大片是什麼主題，甚至有可能根本沒看明星穿的什麼，就瞎寫一通，閉眼來錢。

身為人母多年，劉濤的人設從「本地媳婦」到「華爾街媽祖」，好不容易立起來了女強人人設來....一下子被通稿文案打成了「蘿莉」。

完整看了兩季《歡樂頌》的作勢君本人也不知道何為「安迪紅」，作勢君只知道下面這個姿勢是如假包換的VOGUE吃。

至於蘿莉....應該更適合形容劉濤的女兒吧！

張碧晨的通稿人員更是應該拉出來被賞耳光。

首先大標題就出現錯別字「御姐犯」，彷彿和「緩刑犯「是並列的罪名。

在這份槽點無數的文案中，「早春一抹靚麗的風景」？？？？什麼是早春，什麼叫風景，「妝容」又搭配「烈焰紅唇」？前後不搭、邏輯不通，麻煩文案可以睜開眼睛再寫。

同樣是歌手，歐豪的通稿人員就應該賞個雞腿。「碰撞出貴族式的優雅與街頭的freestyle」，強勢預言了熱詞freestyle，真的是有高瞻遠矚。但其它部分也是一通瞎寫，看得人云里霧裡。所以就算要賞雞腿，也只能賞一隻餿的。

作為一線女星，更應該注重宣傳的每個細節。這一點舒淇就稍有疏忽。

一半___一半___這樣的句式幾乎出現在每一本時尚雜誌上過，編輯們想不出標題時就可以進行填空。一半憂傷，一半明媚；一半清醒、一半迷醉....都還算合理。甚至你可以在點便當時說：我要點一半雞腿、一半滷肉。

但「一半蜜糖，一半搖滾」是什麼鬼？？

最後還提醒大家，要「做有態度的天使」？？我只想有態度的給寫這段話的人一腳飛踢。

第三類：內心戲很足

黃曉明通稿和他本人的時尚態度一樣，走一個「想太多」的路線。

文案顯然是精心構思過的，開頭先給出一個環境氣候的交代，跳脫了時尚美的低俗趣味，走入了心理描繪的高境界。

文案筆鋒一轉，主打教主為大家「示範天冷加衣」......「暖得深入人心」，描繪出一個都市暖男的形象，甚為貼心。不過在看了配圖以後，我只想說：真的想太多！

「抓一縷春風在指尖，美甲很明媚」，但這個圖明明是在室內店鋪拍的，春風在哪裡？

「美甲很明媚「？？原諒我已經理解不了文案的邏輯，文案一定是喜歡抬頭45度角仰望天空的孩紙，不經意就流下了明媚的淚珠....

韓圈最流行的形容：「盛世美顏」，也出現在了霍思燕的文案中，請誠實告訴我，你一定是高級黑！

王凱這篇乍看並沒有大問題，但一句「棒球外套沉靜迷離」？？？一件普通的衣服也被賦予了個性和人設，文案不幫明星加戲，反而去烘托衣服，請問你是不是服裝品牌派來的姦細？

楊洋的通稿也是大部分沒問題，但敗筆在畫蛇添足之上。

「荏苒時光中不會再有變遷與蹉跎」？？？真的讀起來打了個冷顫，順便讓人悲傷逆流成河。

王鷗的通稿就更厲害了，借著名字造出了聞所未聞的「鷗式風格」，造詞功底一流，但到底是什麼是「鷗式風格」？它和韜韜的「法式不屑」，裝修界的「簡歐風格」，堪稱修辭界的三大迷思。

「外表輕盈時尚，內核溫柔堅定。」請問文案人員是帶著X光透視射線在看圖嗎？內核都看到了.....

第四類：大白天見鬼

林允的通稿處處透著一股靈異范兒。

標題率先措辭林允「鮮嫩得讓人羨慕」，彷彿是雨後山坡上的一把薺菜，或者被剛野豬拱出的新鮮黑松露。

下面這段形容更是讓人毛骨悚然：

「鮮活靈動、年輕的樣貌、稚嫩的嗓音、乾淨的眼神、尚未被塵世沾染的笑容，但她又能百變，單薄的身體里住著來去自由的靈魂。」

？？？？？

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這形容的哪是女明星，這分明是形容倩女幽魂里的小倩。

還有溫太醫張曉龍的「整個身體輕盈自如的飄起，被一種魔幻的力量捉住」。我誠心建議團隊找個道士去拍片現場看看，這應該是鬼上身。

第五類：語文水平應該回爐

有很多明星的通稿彷彿天書，是一般人無法輕易理解的。

孫堅的通稿發得很勤，大多都誇得言過其實，還會幻想自己有一群迷妹。

作勢君來劃文中重點：「元氣滿滿的活力Boy得到境外媒體的一致競拍（？？？）。」彷彿孫堅本人是等待拍賣的一尊出土文物，時裝周秀場是佳士得拍賣行，靜待大家的「一致競拍」。「競相拍攝」真的不能縮寫為「競拍」，何況，這也不是事實，OK？

至於瞬間征服不少迷妹的「骨子裡散發出來的潮范兒」，也是讓人脊背發涼，連Anna Wintour也不敢講自己的時髦是「骨子裡散發的」，畢竟那只有通過檢驗骨灰才能證實了。

即便是徐靜蕾這樣走才女人設的明星，也被自己的通稿坑得不輕。

先是形容大片喜慶，再說「和上映後的票房飄紅相映成趣」？？？？又高級黑地說「老徐人淡如菊」.....請問這一切有任何關係嗎？是不是也可以說：女明星本人恰逢生理期，簡直和票房飄紅相映成趣？

古力娜扎的通稿更是開創了「甜酷風」這一鬼畜的全新時尚風格。

「娜小子真帥」是所有名字帶有娜的女明星必經一次的魔咒，謝娜、歐陽娜娜、古力娜扎、楊二車娜姆.....甚至是娜塔莉·波特曼，都沒逃掉。

婁藝瀟的西瓜大片通稿也很喜感。

大片的確是捧著西瓜拍的，這沒得說。

通稿里把自家女明星比作西瓜，是作勢君見過最新、最大膽、最值得開除的文案了。

我覺得所有明星團隊都應該向胡兵的文案學習。

從東方面孔到雙面風格，從思考人生到追逐夢想，從餵食長頸鹿到乘坐熱氣球，沒有什麼比胡兵的時尚通稿維度更廣的了。從穿衣打扮通感到人生歷練，用細膩入微的筆觸成功地讓人云里霧裡。

你看了這通誇獎挑不出毛病來，但又好像什麼都沒看過，這簡直才是藝人通稿的最高境界。

要說唯一的缺憾，就是「中國紳士」應該改成「中國淑媛」才對。

綜上，從明星的通稿你大抵可以看出其中的套路：時尚人設高端，個個都想往裡擠。但時尚通稿和娛樂通稿其實有著很大的不同，如果說娛樂通稿是要處處誇，把明星誇得是人中龍鳳，最好是生來就天賦異稟。而時尚通稿卻不是，要誇得要到位、要情理之中、最重要的一點，要誇得懂行。

所以煩請日進斗金的明星團隊們，花高工資請個好點的時尚文案吧，作勢君的郵箱時刻為你們打開。

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