智能手機市場競爭慘烈，廠商們用什麼招數破局？

從2007年喬布斯推出第一代蘋果手機到2008年HTC發布第一款安卓手機算起，智能手機真正的黃金時代不足10年。其中老牌廠商諾基亞、摩托羅拉由當年的王者地位落魄至被迫「賣身」，而以創新者入局的蘋果iPhone現在依舊在全球智能手機市場中處於領先地位。此外，中國的手機市場也經過幾輪洗牌後：曾經的中華酷聯只剩華為，OPPO/VIVO異軍突起，背後可謂是品牌集中度越來越高。

聊到這裡，大家不難看出智能手機行業作為一個需要具有科技含量的領域，在一片紅海之中想要崛起並非很容易。相反則是只有創新才可能找到出路，那麼未來的智能手機競爭還有那些新招數可以來破局呢？我個人的觀點毫無疑問是：技術創新、模式創新。

先談技術創新，主要表現在屏幕、電池、設計、拍照、系統等方面。在屏幕創新上，國產智能手機小米MIX是一個很好的例子，當2016年年底小米手機銷量呈現迅速下滑期，雷軍用這樣一款全面屏手機重拾用戶信心，讓業界對其刮目相看。譬如，小米MIX採用的91.3%全面屏幕設計，被稱為未來概念手機，同時使得小米手機成功的佔領3000元+的價位，且依靠著不斷地創新持續俘獲用戶們的心。

再者起重要影響的電池。隨著智能手機性能增強、網速提升，消費者對手機的使用時長越來越多，但手機的續航成為一個極為棘手的問題。某些方面因為電池工藝在短時間內很難取得重大突破，只能靠快充、加大電池容量來彌補這個劣勢。拿OPPO、華為手機為例，充電5分鐘通話兩小時的廣告語不絕於耳；華為手機的優秀續航滿足了商務人士需求，可見續航是用戶痛點，必須得到完善解決。

而關於智能手機的外觀設計，在手機同質化嚴重的今天越來越多的機型像蘋果iPhone的樣子，所以我覺得手機廠商能拿出一款有獨特設計的手機，勢必有很大市場需求：華為Mate9保時捷版發布半年，至今還在搶購中；OPPO/VIVO之所以賣的好，大部分在於它的設計好，畢竟一款外觀漂亮的手機對女性用戶的衝擊極大，甚至曾經笨重醜陋的紅米系手機都已經開始在外觀設計上下功夫了，故做好外觀設計是一個必須而緊迫的任務。

說完上面幾點，我們再聊聊智能手機拍照。OPPO/VIVO的成功激發了國產智能手機廠商紛紛開啟了拍照黑科技之路：華為手機的徠卡雙攝、小米6拍人更美的雙攝、金立S10的四攝手機，拍照儼然成為廠商們宣傳手機功能的一個重要特色。加上雙攝已是消費者需求的大趨勢，國產智能手機廠商持續主打雙攝，未來若創新及演算法進步；它們再想做出差異化將很難。

另外，智能手機系統優化方面有小米MIUI、華為EMUI、鎚子Smartisan OS、魅族Flyme等存在，堪稱業界最優秀的系統矩陣。只是小米的MIUI優勢逐步被國內其他手機廠商們迎頭趕上，如華為在這一方面走最遠，將EMIUI系統中增加人工智慧概念，使得整個手機更加智能化，給用戶的感覺不僅僅是不卡頓，還是真正的人性化操作。

最後，技術創新之後即是商業模式創新。以華為手機為首的國產手機廠商主打品牌營銷，大力提升產品溢價，開始取得不錯的利潤；而其他手機廠商也在漲價，做廣告去提高品牌形象來提高價格，增加產品利潤。從中可以看出，沒有利潤的手機廠商是走不了太遠，利潤增加才能讓手機廠商增加研發投入，實現良性循環。

還有一個要提的小米，以往小米依靠互聯網模式大殺四方，短短几年成為國內市場第一；如今，小米又在渠道商進行創新，於全國跑馬圈地開設小米之家，作為新零售標杆，其在每坪的效率上僅次蘋果，極大提高了小米手機的銷量及米家產品銷量。

因此，隨著手機廠商跟消費者間的信息不對稱被打破，OPPO、VIVO數十萬的門店可能會成為一個巨大的包袱；小米為首的互聯網手機廠商緊貼成本區售賣，OPPO、VIVO必須給渠道返巨額利潤才得以正常運轉，商業模式孰優孰劣一看便知。不過，還需要時間驗證。總之，想要在這一片紅海中成功突圍，國產手機廠商們除了創新別無他法。

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