馬云為啥大手筆布局「無現金城市」，看看艾瑞最新報告就明白了

6月30日艾瑞（iResearch）公布的數據顯示，2017年第一季度中國第三方移動支付交易市場中，支付寶市場份額同比增長2.2%至54%。緊隨其後的騰訊旗下財付通，交易市場份額同比增長1.7%至40%。

兩家合計，佔據了94%的市場份額。京東支付、壹錢包、快錢等其他支付平台，分享22.7萬億市場剩下的那6%。

「紅包紅利」已經結束

雙寡頭已無懸念，短期內還看不到「後來居上」的可能。那麼，支付市場剩下一個最大的懸念是：微信支付是加快縮小和支付界前輩的距離，還是支付寶繼續坐穩第一的位置？

從市場份額看，騰訊旗下財付通一直在把距離縮小，在一季度甚至在四捨五入後歷史性地進入「4時代」,距離趕上支付寶似乎更近了一步。

但是，從增長數據來看，支付寶市場份額同比增速達到2.2%，超過了財付通的1.7%。而支付寶的基數更大，取得增長需要的絕對值更多。

另外一個不可忽視的信息是，眾所周知，一季度是紅包高峰期，歷來都是財付通的旺季。財付通一季度同比增長率反而落後於支付寶，說明第三方支付的「紅包紅利」衰減，開始回歸「有價值的支付」。

正是注意到這個趨勢，艾瑞從去年四季度，開始對「有經濟效益的交易」進行統計。

在最新公布的報告中，2017一季度，中國第三方移動支付交易規模為22.7萬億元，其中具有經濟效益的交易規模為16.8萬億元，其中支付寶的市場份額遙遙領先，達到了64.2%，財付通佔比27.8%。

比拼「有經濟效益的支付」

所謂「有經濟效益的交易」，是指單筆支付交易能產生營收，能夠鏈接用戶、商戶和產品，創造更多的商業價值的交易。通俗地說，也就是剔除紅包、虛擬賬戶間的轉賬之後的支付，這也是權威部門認可的統計口徑。

也就是說，熟人之間禮節性的轉賬、10塊錢分10份的紅包，雖然也算一次支付筆數，但更多只有社交價值，並不產生經濟效益，所以要在權威統計中剔除，才能反映更真實的市場狀況。

也就是說，如果在大盤子數據統計基礎上更細化一下，不同類型的支付，數據價值和商業價值是不同的。支付場景的豐富度提升，使支付核心價值得以積累。

換到這個角度，支付寶的優勢一下子就顯現出來。因為支付寶從誕生第一天起，就是為了滿足電商交易的需求，支付寶的核心競爭力，就在於服務商業和金融。

近期，也是憑藉從線上到線下的拓展，支付寶走出迷茫，開始重新佔據主航道。無論從份額還是增速上，都能持續保持領先。

明白這一點，你就可以知道近期馬云為什麼馬不停蹄和地方政府簽約，在全國遍地開花布局「無現金城市」了。

實際上，「無現金」只是一個表徵，背後是商業、交通、醫療、教育、政務服務等全面推進移動支付，也就是線下場景越來越豐富，移動支付滲透越來越深入。

這在讓百姓享受更多便利的同時，還能提高商業效能和治理效率，直接推動國民生產總值增長。有了更多有價值的場景支撐，支付寶業界老大哥的地位，也可以坐得更穩固。

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！