發布電視、推出健身網綜，咪咕為何搶鏡2017世界移動大會

7月1日，由GSMA協會主辦的「2017世界移動大會-上海」圓滿落下帷幕。以「勢在人為」為主題的本屆大會可謂亮點頻出，其中最「搶鏡」的莫過於中國移動旗下的咪咕文化科技有限公司。

早在大會前一天，咪咕公司更是聯合戰略合作夥伴亞馬遜發布Kindle X 咪咕閱讀器，掀起一片狂潮。大會期間，作為本次大會的官方合作夥伴，咪咕更是攜手超級IP小黃人傾情打造小黃人主題咖啡快閃店。

此外，咪咕還與康佳電視合作推出全新互聯網電視——咪咕電視，發布了國內首檔大型裝置健身類互動網綜「海信手機《Battle！好身材》」。頻頻「亮劍」的咪咕，不僅全方位展現了在泛娛樂領域的強勁勢頭，也讓廣大用戶看到了生活的更多可能。

咪咕頻頻「亮劍」MWC，生態版圖進一步擴張

6月27日，咪咕公司與亞馬遜（中國）聯合發布了全新Kindle X 咪咕閱讀器。實現了咪咕閱讀的海量網路文學與Kindle書店的大量傳統文學的一鍵「穿閱」，全方位服務中國用戶數字閱讀的需求。

Kindle X咪咕電子書閱讀器，無縫對接了咪咕閱讀書城和Kindle電子書書店兩方平台，將咪咕閱讀平台上豐富的網路文學內容整合到了Kindle電子書閱讀器中，雙平台的一鍵「穿閱」為用戶帶來更便捷、豐富的閱讀體驗。

背靠通信行業，以數字化內容為主業的咪咕，除了線上實力不凡，更將業務延伸至線下。作為《小黃人&格魯日記》以及小黃人的合作夥伴，咪咕在此次MWC大會上特意搭建了小黃人主題咖啡快閃店。

在咪咕主題咖啡廳里，除了隨處可見的小黃人身影，內部空間更是別有洞天。共有吧台區、衍生品區、咪咕中信書店區、家庭影音區、互聯網健身區、VR體驗區、遊戲電競區、直播娛樂區這8類衍生場景區域，供前來參展的觀眾暢玩體驗。

在大會的第一天，咪咕還與康佳電視攜手發布了全新互聯網電視——咪咕電視。匯聚了3D、4K、VR等科技，搭載Wifi、藍牙、NFC等多種無線交互通道的新款智能產品，給參展觀眾帶來了全新的視覺體驗。

作為咪咕和康佳精誠合作的結晶，咪咕電視一經亮相便成為本屆大會最大亮點之一。集「硬體、軟體、人工智慧、內容」於一體的咪咕電視，無疑將重新定義互聯網電視的內涵，開啟家庭數字生活新時代。

此外，咪咕還將觸手伸及網綜領域。本次大會咪咕公司推出了國內首檔大型裝置健身類互動網綜「海信手機《Battle！好身材》」。該節目由國家體育總局社會體育指導中心及咪咕文化科技有限公司主辦，咪咕互娛及咪咕視訊聯合承辦，中國健美協會、《健與美》雜誌社技術指導，海信手機獨家冠名。

據悉，節目組邀請了包括張豐毅、丁海峰、阿雅、張大大，于小彤、侯明昊、楊威、楊雲、楊迪等在內的眾多明星嘉賓，與8位過五關斬六將的健身達人一起「熱煉」今夏。「海信手機《Battle！好身材》」的入局，彰顯出咪咕在綜藝IP領域的擴充，展現了其在泛娛樂領域的強勢發展。

無論是加碼Kindle X 咪咕閱讀器、小黃人咖啡廳、新一代咪咕電視還是投身網綜市場。諸多泛娛樂資源加身的咪咕，在多領域、跨平台合作所邁出的步伐從未停息。在生態版圖不斷擴張的同時，咪咕也不忘深耕用戶需求，開啟「讓今天更有趣」的互動娛樂新篇章。

直擊市場「痛點」，賦予生活更多「打開方式」

擁有超3億讀者群的中國電子書市場現已突破120億元大關，面對如此龐大的市場，亞馬遜自然無法忽視。此次聯手咪咕閱讀推出全新Kindle X 咪咕閱讀器，對亞馬遜而言是填補中國網路文學市場的空白，對咪咕而言是對用戶需求的進一步滿足，對用戶而言則是打開了一扇全新的網路文學閱讀大門。

正如亞馬遜全球高級副總裁李大為（David Limp）所言：「它是全球第一款聯合品牌Kindle，專為中國讀者定製。Kindle X咪咕閱讀器為網路文學愛好者帶來了全新的數字閱讀體驗，也讓中國讀者獲得了更豐富的電子書內容。」

而咪咕對用戶體驗的推進，不僅體現在線上，也延伸至線下。穿梭於小黃人咖啡廳內，觀眾能看到有可購買咪咕咖啡飲品和套餐組合的吧台區；可收穫小黃人和速8T恤等的衍生品區；展示了咪咕中信書店3檔會員權益、圖書紙電聯動以及3款Kindle設備的咪咕中信書店區；能夠體驗咪咕視頻雙屏互動能力、咪咕康佳電視launcher、遊戲鍵盤、咪咕音箱、咪咕二代盒子以及靈犀智能語音控制能力的家庭影音區。

還有八位健身達人現場授課，並可參與體驗咪咕全新智能硬體的互聯網健身區；展示咪咕眼鏡（ODG版）、VR眼鏡以及AR讀物合作等產品的VR體驗區；為玩家們提供精彩的速8遊戲對戰及雲遊戲的遊戲電競區；囊括咪咕展區全景直播頻道、咪咕好身材頻道、嘉賓訪談直播頻道、其他的線上直播頻道在內的直播娛樂區。

共8類衍生場景將諸多內容形態融合展現，帶來 「新奇、有趣、輕鬆、愜意」的開放互動娛樂環境，直擊年輕人愛玩會玩的心理。咪咕將小黃人這一超級IP與自身數字內容優勢完美結合，不僅顯示出了咪咕IP化運營朝著 「品牌化、持續化、粉絲化、價值化」方向持續深入發展的大趨勢，「線上+線下」 的珠聯璧合，也進一步顛覆了用戶的傳統業務體驗與娛樂方式。

一如致力於用戶閱讀體驗，咪咕對用戶的視聽享受也格外重視。據悉，咪咕電視聚合了咪咕視頻、咪咕音樂、咪咕遊戲和咪咕學堂四款專屬應用，其中包括覆蓋80%以上頭部內容。不僅包含100多款雲遊戲、200餘款電視遊戲的正版遊戲資源，還有1000萬首以上的音樂資源，包括近200場演唱會和十多萬首卡拉OK。

同時，咪咕電視還深耕四大垂直領域，擁有累積超5000個精品課程的教育資源。用戶足不出戶便可暢享看片、追劇、遊戲、學堂、愛唱等家庭內容，浸入式體驗也為家庭娛樂帶來無限樂趣與可能。咪咕電視這一步，無疑開啟了「客廳新時代」。

在全民亞健康的當下，健身越發成為關注焦點。在這個身材意識覺醒的時代，人人都在說健身，但真正在堅持的還是少數。作為一檔呼籲全民加入健身隊伍的綜藝健身類節目，「海信手機《Battle！好身材》」深諳大眾心理，發起「健身革命」。通過構建陪伴場景，打破了枯燥的健身常態，向大眾傳遞的是一種「更快樂、更健康」的生活方式。

「不登高山，不知天之高也；不臨深溪，不知地之厚也。」深諳市場痛點，深入泛娛樂行業，又頻頻破局的咪咕究竟有何來頭？

背靠近8億用戶的中國移動，咪咕的「野心」與「實力」

深耕泛娛樂領域的咪咕，在本屆MWC上可謂「身兼數職」。咪咕咖啡是官方指定唯一咖啡服務提供商、咪咕直播是官方指定直播平台、咪咕靈犀是官方指定智能翻譯助手、咪咕音樂是官方指定演藝合作夥伴、咪咕善跑是官方指定運動APP。

坐擁多重身份的咪咕並不是「爆款網紅」公司，作為中國移動的老品牌，對它的追溯最早可延伸至移動夢網時代。從移動夢網，到九大基地，再到如今的咪咕，可謂布局已久。

2015年1月15日，中國移動旗下的咪咕文化科技有限公司正式在北京宣布掛牌成立。作為中國移動面向移動互聯網領域設立的專業子公司，咪咕是集音樂、視頻、閱讀、遊戲和動漫數字業務板塊於一體的唯一運營實體，下設咪咕音樂、咪咕視訊、咪咕數媒、咪咕互娛、咪咕動漫五個子公司，主要負責數字內容領域產品提供、運營、服務等。

放眼國內泛娛樂產業，2016年總產值約為4155億元，2017年預計將達到4800億元以上，增速預計為15%以上。泛娛樂產業儼然已經成為我國新經濟的重要組成部分。

據咪咕《2017第一季度大數據報告》顯示，咪咕音樂會員突破1.2億，匯聚正版音樂內容超過1000萬首；匯聚影視劇媒資、綜藝、直播、短視頻的咪咕視頻內容儲量突破500萬，包含430萬條視頻、1220路音視頻直播；咪咕閱讀覆蓋圖書資源50萬冊、獨家豪擲免費圖書多達15萬冊；咪咕遊戲覆蓋超3萬款遊戲；咪咕動漫擁有37萬集動漫畫作品，覆蓋國內95%以上優秀動漫作品。

以強大的流量與用戶基礎優勢的咪咕已然成為中國最大的正版數字內容聚合平台，此次在MWC上海的多方位出擊，足可窺見其在構建大連接、大文化、大體育的「趣娛樂」生態格局，以及塑造「線上+線下」及「軟體+硬體」方面差異性的強大生命力。

咪咕公司表示，未來將大力探索「互聯網+數字內容」運營創新，將內容孵化與渠道合作相結合，著力開展跨領域IP運營，積極打造新媒體融合、數字內容聚合、版權交易、內容創業創新四大平台。

致力於為用戶帶來文娛生活方式的改變，讓「今天更有趣」的咪咕，未來還將為廣大用戶帶來怎樣的驚喜？值得期待。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

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