你們還在SMD廝殺，我已進入COB

爭奪大屏顯示高端應用市場

2016年全球視頻牆市場銷售額達34億美元，至2020年，視頻牆市場將持續兩位數的增長。另外，預計到2017年末，背投視頻牆將佔視頻牆市場總銷售額的12%，液晶超窄邊視頻牆的佔比將為54%，小間距LED的佔比將達到34%。

行業內普遍的觀點是，目前主流的幾種拼接顯示技術在不同的細分市場中都有其明顯的優勢。

DLP背投應用仍然主要集中在控制室；超窄邊液晶拼牆在面向公共顯示的應用中非常流行；小間距LED則在企業、展覽展示以及廣播電視等細分市場取得了極其顯著的成功。

這種佔比自然跟各自擅長的應用領域的市場容量相關，但在目前的大屏顯示市場，高端市場已經成為了名副其實的香餑餑，積極進軍高端顯示市場成為了大屏顯示企業的共識。

這對於控制室應用市場尤其如此。有數據顯示，控制室應用占整個大屏拼接市場近20%的份額，成為焦點中的焦點。

以控制室為代表的高端顯示市場可謂是DLP的大本營，在這一市場傳統強勢的DLP拼接企業自然要維護原本的市場份額和地位；

液晶拼接屏雖然是如今應用最為廣泛的大屏顯示產品，卻主要集中在中低端市場，利潤空間有限，加之從業企業數量眾多，產品同質化現象嚴重，競爭激烈……

因此，對高端顯示市場的青睞，則是液晶拼接企業戰略布局的迫切需求；

而現今如日中天的小間距LED屏，由於應用成本較高，短時間內很難獲得中低端行業用戶的青睞，在高端顯示市場尋求突破也就在情理之中了。

小間距LED與控制室

對於大屏顯示企業而言，高端顯示市場已經成為兵家必爭之地。不但能夠保證利潤空間，對於品牌影響力的打造和提升更是不無裨益。

隨著小間距技術與工藝的不斷發展成熟，越來越多的LED顯示產品開始小間距化，市場上湧現出的小間距相關產品種類不斷豐富。

在不斷開闢新的市場空間的同時，也助推小間距市場規模的增長，近幾年在室內大屏幕顯示市場快速崛起，與DLP、超窄邊LCD呈三足鼎立之勢，在廣電、禮堂、會議中心等應用市場得到了快速成長。

那麼，在控制室市場的拓展，小間距LED是否也會無往不利呢？

首先我們來看控制室應用對於大屏顯示的一些硬性要求：

具備超高解析度，能實現高清、精細顯示；

支持多信號、複雜信號的系統接入、處理、控制與顯示能力；

必須能支持7×24小時連續工作，具備高穩定性、可靠性；

適合長時間觀看。

「作為大屏顯示的高端市場，『良好的穩定性和可靠性、長時間觀看的舒適性、超高解析度』等標準是控制室市場對大屏顯示產品的必然要求。有基於此，即便面臨了來自包括超窄邊LCD、小間距LED等在內的其他顯示類型的強力競爭，DLP仍在控制室市場佔據主導地位。」

威創股份宣傳與接待部總監庄衛榮先生認為，「傳統SMD技術的小間距LED產品由於存在壞點不斷累積、長時間近距離觀看不舒適、解析度不夠高等先天不足，限制了其向控制室等高端領域的進一步發展。」

威創顯示產品開發部劉偉儉博士對此也持有同樣的觀點，他指出：

相對來說，SMD技術的小間距LED產品可靠性不足，壞點會隨著使用時間不斷累積；

觀看的舒適度方面，人眼長時間或近距離觀看很容易產生視覺疲勞；

從技術參數來看，低亮時灰階不好，影響畫質；

解析度也相對不足，可能導致看不清或看不全。

如果這麼來看，小間距LED進軍控制室這樣的高端顯示應用市場的路斷了？

實際上，作為目前最為優秀的室內大屏顯示類型之一，小間距LED亦有其得天獨厚的優勢。

如：無縫，整屏一致性更高；輕薄，屏體厚度不到100mm，省空間；亮度高，其亮度可在 350~2000cd/㎡之間任意調節，對環境光的適應能力更強；色域廣，色域達到114% NTSC，色彩絢麗。

既然如此，小間距LED要在控制室市場站穩腳跟，又有怎樣的機會呢？

致勝控制室應用市場的硬道理

鑒於傳統SMD技術小間距LED存在的以上這些先天不足，威創自去年起成功推出了第二代小間距LED產品，其採用COB封裝技術，以此改善、克服小間距LED在控制室應用的不足。

據劉偉儉博士介紹，相較於傳統SMD技術、COB技術有以下優勢：

可靠性高：COB技術沒有燈珠封裝、迴流焊、貼片等工序，有效避免了傳統SMD封裝技術壞點越來越多的缺陷，累積壞點率不到SMD技術的十分之一；

舒適性好：高填充因子光學設計，發光均勻，近似「面光源」，有效消除摩爾紋；啞光塗層技術，顯著提高對比度， 降低炫光及刺目感，不易產生視覺疲勞；

適應性強：COB封裝技術，無裸露燈腳，表面平滑無縫隙，具有防潮、防靜電、防磕碰、防塵等功能，正面防護等級達到IP54。

劉偉儉博士透露，COB憑藉其技術領先性完勝SMD，獲國家「十三五」 重點科研項目——戰略性先進電子材料?新型顯示課題的立項資助，主要任務是突破SMD 顯示技術的不足及限制。

國家「十三五」科技計劃戰略層面對COB小間距顯示產品及技術的部署，體現了COB技術在小間距LED顯示上的領先性和前瞻性。

也正是因為在COB技術領域的突破和獨特優勢，DLP顯示技術霸主威創，在後繼發展LCD取得巨大成績之後，其小間距LED產品在公安、軍隊、會議室、廣電、政府等領域發展迅猛。

至此，三大主流大屏產品線都開始納入到威創的產品體系中，完全有能力覆蓋幾乎所有大屏顯示應用場景。

「會根據用戶的使用場景、要求、場地、預算等因素綜合考慮，提供與客戶需求匹配度最高的產品。」庄衛榮先生分析說。

而威創所做的遠遠不止如此！

除了完善的大屏顯示產品線以及在封裝技術領域的突破之外，更是全面致力於為客戶提供基於客戶應用的行業超高分可視化解決方案，讓客戶的大屏顯示系統不僅更好看，而且更好用、更實用。

在行業內首先提出了「由『面子工程』向『里子工程』轉變」的戰略口號，引領了大屏顯示市場由「展示型」向「實用型」發展方向的根本改變。

不惟威創，這種發展思潮在行業內大屏顯示企業中已經作為共識，被普遍接受並運用。

而高端顯示市場一方面作為大屏顯示企業產品質量和企業技術及服務能力的證明，另一方面也作為向其他行業及應用場景複製或借鑒的標杆，對全行業形成了參照和帶動作用。

小間距LED作為目前風頭正勁的一種顯示形式，簡單來講無非是為供需雙方提供了多一種的優秀顯示硬體，而為用戶解決問題的內核並沒有發生變化。

觀念轉換之間，應用模式為之一變，將大屏顯示應用一步一步推向更加成熟的高度。

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